段有橋：傳統(tǒng)電視向左、網(wǎng)絡(luò)視頻向右

　　愛奇藝PPS的艾瑞四大指標(biāo)連續(xù)三個月全線領(lǐng)跑視頻網(wǎng)站，馬東、劉春、高曉松紛紛在愛奇藝旗下建立工作室，成為愛奇藝自制內(nèi)容的“三駕馬車”。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容制作領(lǐng)域頻出的這些亮點，視頻網(wǎng)站尤其是在與傳統(tǒng)電視同質(zhì)化較高的互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，視頻產(chǎn)業(yè)鏈和行業(yè)格局也在悄悄發(fā)生改變，內(nèi)容制作極有可能出現(xiàn)一個“傳統(tǒng)電視向左、網(wǎng)絡(luò)視頻向右”的里程碑式的差異化拐點。

　　迄今為止中國的網(wǎng)絡(luò)視頻已經(jīng)走過了第一個十年。在這十年里，網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容一直是從屬于電視頻道的，電視臺播A，視頻網(wǎng)站就買A。電視臺火，視頻網(wǎng)站就火，反過來，如果電視臺不火，視頻網(wǎng)站就白花錢了。但這個情況在2013年底和2014年正在發(fā)生一些微妙的變化。

　　前中央電視臺的主持人和制片人馬東加盟愛奇藝后，做了一檔節(jié)目《漢字英雄》，目前已經(jīng)成功播出兩季。這打破了以前都是電視頻道制作內(nèi)容、賣給視頻網(wǎng)站的先例，視頻網(wǎng)站做內(nèi)容在電視臺播放而且是衛(wèi)視頻道播放，效果還非常好。河南衛(wèi)視在星期四和星期五播《漢字英雄》的時候，收視率排到前幾名，這是什么概念？這是要在黃金時段和幾百個頻道的那些跳舞、唱歌、訪談、電視劇等等重量級節(jié)目在一起PK高下。一個倡導(dǎo)傳統(tǒng)文化而非聚焦社會熱點的電視節(jié)目能達(dá)到如此效果，愛奇藝和電視臺以及政府主管部門都感到非常欣喜，這充分說明視頻網(wǎng)站的綜藝內(nèi)容制作能力正在快速提高，正在接近優(yōu)秀的傳統(tǒng)電視臺的水平。

　　歲末年初，愛奇藝PPS全網(wǎng)獨播出了一個非?；鸬碾娨晞〗小稅矍楣?》?；鸬绞裁闯潭龋繍燮嫠囉?000多部電視劇，但是在播這個電視劇的時候，這一部《愛4》的網(wǎng)絡(luò)流量超過其他所有電視劇，1：5000啊！這部電視劇在電視臺播得也不錯，但絕沒有如此火爆！這說明電視視頻內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容已經(jīng)開始有差異化了，其背后的深層原因是收視觀眾和收視場景正在發(fā)生水面下冰山般的改變，這些90后甚至00后才是未來所有視頻平臺真正重要、應(yīng)該重視的收視群體。

　　在和很多業(yè)內(nèi)同行交流時，我說過：讓老人和孩子看好電視從來都不是愛奇藝互聯(lián)網(wǎng)電視的目標(biāo)，讓年輕人回到電視屏前才是我們團隊的職業(yè)信仰。從目前TCL愛奇藝電視機日開機率超過50%、日均時長近200分鐘的數(shù)據(jù)來看，我們非常有信心。

　　更為極端的趨勢性案例，是《來自星星的你》。今年兩會王岐山副總理還專門提到這個電視劇。這個電視劇在中國的電視臺從來沒有播出過，但是卻火的一塌糊涂。我給大家爆料一個小故事：愛奇藝在北京的三里屯開了一個娛樂工作兩相宜的咖啡廳，叫“愛奇藝咖啡”?！缎切恰反蠼Y(jié)局的那一天，我們在網(wǎng)站招募了幾百個粉絲“志愿者”去現(xiàn)場看，當(dāng)時我還以為是搞一場演員見面會。但是后來我才知道根本沒請演員來，這幾百個粉絲竟然就是圍在一臺48寸的TCL愛奇藝電視機面前看電視！而且電視上面的字幕還是韓文，對白也都是來不及翻譯的“車轱轆話”。但就是這樣，現(xiàn)場氣氛爆棚、啤酒和炸雞都賣脫銷了。

　　從這個案例我們不難看出：互聯(lián)網(wǎng)上“馬太效應(yīng)”下的熱點視頻已經(jīng)可以不用電視臺預(yù)熱，在互聯(lián)網(wǎng)上可以直接捧紅。這對內(nèi)容制造商尤其是以前沒有機會在央視和衛(wèi)視上播出的內(nèi)容制作商們是一針“強心劑”，絕對是一個福音！他們制作的內(nèi)容終于有可能在另外一個渠道，獲得超出預(yù)期的收益和回報！一個電視機廠商CEO的小女兒對爸爸說：你們怎么都沒在《來自星星的你》上投廣告??！呵呵，多有商業(yè)頭腦的小姑娘啊，長大以后一定能超越她爸爸！

　　再說說愛奇藝的兩部網(wǎng)絡(luò)自制劇，《靈魂擺渡》和《廢柴兄弟》，它們都沒有在電視臺播出。但《靈魂擺渡》上線5天，在包括百度指數(shù)的所有電視劇指數(shù)中，超過已經(jīng)上線10天以上的《紙牌屋》。大家都知道，《紙牌屋》是美國的網(wǎng)絡(luò)劇，非?；?。但就是這么一個片子，它的網(wǎng)絡(luò)上傳播的效果超過了《紙牌屋》，而且竟然沖進(jìn)百度等電視劇排行榜中TOP10熱播榜。愛奇藝另外一部網(wǎng)絡(luò)自制劇《廢柴兄弟》更火，其不少臺詞已經(jīng)成為新新人類的網(wǎng)絡(luò)流行語，并且更快沖進(jìn)電視劇排行榜的TOP10，這對網(wǎng)絡(luò)自制劇來說是一個歷史性突破。

　　網(wǎng)絡(luò)視頻在本質(zhì)上，是風(fēng)險資本推動的一場偉大的技術(shù)革命和產(chǎn)品創(chuàng)新，是從終端到傳輸、再到內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈逆襲，而絕不是簡單地把傳統(tǒng)電視內(nèi)容搬到互聯(lián)網(wǎng)上。那些致力于僅僅做“投資小見效快”的整合、只關(guān)心“信息搬運”而不在意“信息重組”的思維注定沒有遠(yuǎn)大的前途和動人的錢景。

　　從《漢字英雄》到《愛情公寓4》，再到異國他鄉(xiāng)的《來自星星的你》，以及異軍突起的《靈魂擺渡》和《廢柴兄弟》，愛奇藝的這種平臺化的內(nèi)容策略正在一步一步地單點突破，已經(jīng)給整個網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)描繪出一條清晰并且極具想象空間的路線圖。和傳統(tǒng)電視相比，網(wǎng)絡(luò)視頻乃至互聯(lián)網(wǎng)電視不僅僅是技術(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新，更重要的是收視群體和內(nèi)容制作方面的革命性改變。

　　我們有理由期待鐘情茅臺的春臺（劉春）將帶給我們的更接網(wǎng)民地氣的自制劇，期待馬年一馬當(dāng)先的馬東老師第三季《漢字英雄》，期待文藝范兒的曉松同學(xué)娓娓道來的《曉松奇談》，這些可能引領(lǐng)正在醞釀化學(xué)反應(yīng)的視頻內(nèi)容制作行業(yè)，突破一個里程碑式的差異化拐點。

　　傳統(tǒng)電視向左、網(wǎng)絡(luò)視頻向右。因為主流用戶在改變，收視行為在改變，視頻網(wǎng)站與電視頻道之間既有重合，又有差異，視頻網(wǎng)站與電視頻道之間的合作會造就最偉大的互聯(lián)網(wǎng)時代的視頻未來。