揭秘山寨盒子隱秘生態(tài)圈 阿里、愛奇藝入局

　　當(dāng)今的盒子市場如同一個硬幣的兩面，正面是創(chuàng)維、TCL、中興這些品牌在明面廝殺，背面卻是阿里巴巴、愛奇藝，甚至優(yōu)酷在山寨盒子這個隱秘生態(tài)圈殺個人仰馬翻。

　　在山寨盒子世界中，最大的幕后推出卻不是在前臺大量生產(chǎn)盒子的山寨公司，而是阿里巴巴、愛奇藝這些巨頭。

　　廢話少說，下面是我們盡最大可能收集到的干貨：

　　1、企業(yè)都積極在山寨市場拼殺的原因是，目前山寨盒子占80%的市場份額，而品牌盒子的份額只有20%。

　　2、山寨盒子世界中，最早做集成解決方案的是阿里巴巴，這套解決方案免費(fèi)發(fā)放給山寨盒子的開發(fā)者，這大大節(jié)約了山寨企業(yè)的成本。于是，一方面愛奇藝、優(yōu)酷、PPTV這些視頻網(wǎng)站在前臺一個勁的吆喝自己的盒子，卻只能占據(jù)20%的品牌市場；一方面阿里巴巴卻不費(fèi)吹灰之力在80%的山寨盒子市場中占據(jù)一席之地。

　　3、愛奇藝看到這種情況后，公司策略立即作出了調(diào)整，雖然同創(chuàng)維合作的愛奇藝盒子依然在賣，但是背后也暗度陳倉做起了集成解決方案的生意。與阿里巴巴一樣，愛奇藝也是做了一套軟件系統(tǒng)，免費(fèi)向山寨企業(yè)發(fā)放。

　　4、聽說愛奇藝的這個舉動對阿里巴巴在山寨盒子市場的份額和地位造成了很大沖擊，目前阿里巴巴與愛奇藝已經(jīng)是山寨盒子市場中最大的兩家系統(tǒng)集成提供商。

　　5、阿里巴巴也好，愛奇藝也罷，其目的都是為了搶占客廳，讓用戶在電視端使用自己的服務(wù)，至于硬件上用戶是用山寨盒子還是品牌盒子，對阿里巴巴、愛奇藝來講區(qū)別不大，這也是他們愿意免費(fèi)給山寨盒子做系統(tǒng)集成的原因。

　　6、優(yōu)酷在看到阿里巴巴、愛奇藝的舉動后，也向山寨市場投放了自己的系統(tǒng)集成方案，但是因?yàn)樽龅臅r間很短，目前采用優(yōu)酷方案的山寨盒子還很少。

　　除了上述分享的干貨外，我們通過與大量從業(yè)者的對話還了解一些關(guān)于授權(quán)的問題：

　　1、山寨企業(yè)不是直接從廣電企業(yè)那里拿到授權(quán)，而是通過采用第三方系統(tǒng)服務(wù)的方式規(guī)避授權(quán)問題，而一些大的山寨企業(yè)是通過阿里、愛奇藝這些第三方的商業(yè)公司獲得牌照授權(quán)。

　　2、授權(quán)費(fèi)用一般在0-30元之間，很多山寨企業(yè)通過第三方獲取的牌照授權(quán)都是免費(fèi)。

　　3、為了增加山寨盒子的市場競爭力，很多盒子自定義頻道，該頻道里內(nèi)提供了境外電視節(jié)目的接收功能，據(jù)說騰訊悄悄投資了一家專做境外電視節(jié)目接收的APP公司。

　　最后我們再花費(fèi)一些時間來科普下為什么盒子都要獲得廣電企業(yè)的牌照授權(quán)：

　　1、原廣電總局2011年下發(fā)“181號文”，要求不管是智能電視還是機(jī)頂盒，接入互聯(lián)網(wǎng)必須與集成播控牌照商進(jìn)行內(nèi)容版權(quán)合作，將具有電視版權(quán)的視頻資源注入集成播控平臺。

　　2、目前共有7家廣電系國企獲得了牌照，這7家公司分別是：中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）、百視通、華數(shù)傳媒、湖南廣電、南方傳媒、中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺（銀河互聯(lián)網(wǎng)電視）。

　　3、禁令導(dǎo)致在市面上銷售的電視盒子必須與手握牌照的這7家廣電系企業(yè)進(jìn)行合作，否則將被追究責(zé)任。

　　結(jié)論

　　隨著阿里、愛奇藝這些第三方公司搶占客廳戰(zhàn)略的需要，他們會從廣電企業(yè)手中購買牌照授權(quán)，之后再講自己的系統(tǒng)集成服務(wù)提供給山寨企業(yè)，這間接令部分山寨盒子獲得或規(guī)避了廣電禁令。某種程度上而言，在一個新興市場中僅僅依靠禁令來維護(hù)自身利益的時候或許已經(jīng)遠(yuǎn)去。