詳細數(shù)據(jù)分享！2017上半年電視市場收視明顯下滑

krisunny · 發(fā)表于 2017-9-12 10:40

2017年中國電視市場給大家?guī)砹瞬簧贌衢T的電視劇，像是《三生三世十里桃花》、《歡樂頌2》、《楚喬傳》等等……當然也不伐各種綜藝《奔跑吧3》、《極限挑戰(zhàn)3》、《花樣的旅途》等等……
那究竟這些熱門的電視劇還有綜藝有沒有給中國電視市場的收視率帶來明顯的上升呢？讓我們來根據(jù)CSM的數(shù)據(jù)來分析一下吧！

　　收視總量變化及特點

　　2017年上半年的電視收視市場總體發(fā)展顯示，收視總量持續(xù)下滑，收視競爭進一步加劇。日均觀眾規(guī)模繼續(xù)下滑，中度收視及以上觀眾流失。中年觀眾收視加速分流，點播回看成為市場新寵。收視變化是受眾行為的客觀反映，這些變化對電視媒體人來說，是全新的挑戰(zhàn)。

　　收視總量持續(xù)下滑，收視競爭進一步加劇
　　2017年上半年，CSM所有調(diào)查城市電視觀眾人均每天電視收看時長為144分鐘，同比下滑12分鐘，相比于歷史數(shù)據(jù)，年均降幅達到了6分鐘，2017年上半年相比上年同期下降幅度較為明顯，其中兩個因素的影響尤為重要，第一，相比于去年年初的真人秀節(jié)目的集中爆發(fā)，今年上半年綜藝節(jié)目市場不溫不火，創(chuàng)新節(jié)目數(shù)量的大幅降低對觀眾的收視拉動效應減弱。第二，隨著媒體融合進入改革深水區(qū)，受眾獲得信息的途徑更加多元，對電視這一大眾媒介的受眾分流進一步加劇，各電視臺收視形勢不容樂觀。
　　

　　日均觀眾規(guī)模繼續(xù)下滑，中度收視及以上觀眾流失

　　總體電視市場的收視總量可以分解到觀眾規(guī)模和收看時長兩個維度。

　　2017年上半年收看時長的減少，主要緣于日均觀眾規(guī)模的逐年下滑。2017年上半年電視觀眾的日均到達率下降至57.1%，首次低于60%，較去年同期下降了4.6個百分點，創(chuàng)歷年降幅之最，年均降幅達到2.5個百分點，觀眾規(guī)模的加速下降，也驗證了媒體融合進程中電視媒體面臨的困境。

　　而在觀眾收視時長方面，這些年觀眾實際收看時長保持穩(wěn)定，說明電視擁躉的收看時間仍在高位企穩(wěn)。結合各年齡層觀眾的收視數(shù)據(jù)可知，目前造成收視下滑的主要因素是中度收視觀眾的流失，并且出現(xiàn)了向重度群體蔓延的趨勢。
　　中年觀眾收視加速分流，點播回看成為市場新寵

　　觀察不同年齡段觀眾的收視量變化趨勢，2017年上半年，35-54歲的中年觀眾是收視量下降幅度最大的群體，收視時間減少超過15分鐘;而且55歲以上觀眾的收視時間也出現(xiàn)了近五年來相對明顯的降低，電視收視量的下滑，已經(jīng)開始蔓延至重度電視觀眾群體?！　?br />

　　相比觀眾直播收視總量的降低，時移收視數(shù)據(jù)表明，隨著智能設備的普及，時移收視水平在不斷提升。在目前跟蹤的15個時移城市中，有14個城市的時移收視量較去年同期增長;其中鄭州、濟南、長沙、重慶、杭州的增幅超過了1倍，占所有城市的三分之一，各地時移收視發(fā)展不均衡，凸顯出時移收視的巨大潛力。分年齡段時移收視時間分配比例顯示，時移收視人群年齡范圍擴大。年輕觀眾時移收視占比最高，接近了5%，相比去年同期增幅明顯，特別是4-24歲的年輕群體;55歲以上的老年觀眾的時移收視也有明顯增長，時移收視群體開始向高齡觀眾群體擴展。

　　15個城市包括：北京、上海、重慶、天津、廣州、成都、合肥、濟南、烏魯木齊、杭州、南京、西安、長沙、鄭州、銀川。

kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-9-12 11:10

謝謝分享

dunzhang · 發(fā)表于 2017-9-12 12:14

學習學習！

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