電視產(chǎn)業(yè)行情了解，17年上半年行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告

　　從4月底開(kāi)始，彩電廠商陸續(xù)公布了2017年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告，我國(guó)五大彩電廠商凈利潤(rùn)全體呈現(xiàn)同比下降趨勢(shì)，成為近年來(lái)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)最糟糕的開(kāi)局。對(duì)此，廠商在財(cái)報(bào)中均提到，“原材料價(jià)格大幅上漲，致使毛利率有所下降”。從去年開(kāi)始，液晶面板價(jià)格波動(dòng)，讓廠商贏利水平受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。截至2017年6月，面板同期漲幅平均達(dá)40%左右，而整機(jī)的同期漲幅卻不到20%，彩電企業(yè)成本壓力倍增。但是，這種情況將有所改變，從4月開(kāi)始面板價(jià)格趨于穩(wěn)定，6月開(kāi)始價(jià)格有所下滑，尤其是65英寸面板價(jià)格下降幅度最高。據(jù)預(yù)計(jì)，7月55英寸面板價(jià)格將下降8美元左右，65英寸面板價(jià)格也將下降10美元。

　　點(diǎn)評(píng)：從去年下半年開(kāi)始液晶面板和存儲(chǔ)芯片的價(jià)格持續(xù)上漲，的確讓彩電廠商成本大幅提升，有些廠商從去年年底就扛不住壓力，開(kāi)始提高電視價(jià)格。對(duì)于廠商而言，僅僅依靠“等風(fēng)來(lái)”并不能緩解市場(chǎng)壓力，產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)仍然是推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的重要手段。當(dāng)然，隨著下半年液晶面板價(jià)格下降，也將為彩電廠商利潤(rùn)提升提供一定的空間。

　　3月，長(zhǎng)虹發(fā)布了搭載AI Center的CHiQ人工智能電視，不僅能夠“秒懂”用戶的語(yǔ)義，而且能夠迅速完成指令，讓電視從搜索到開(kāi)始播放的時(shí)間縮短到3秒內(nèi)，語(yǔ)音識(shí)別率高達(dá)到97%。同期，TCL也在新品發(fā)布會(huì)上首次揭開(kāi)人工智能電視面紗。此外，小米、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌也將今年的新品瞄準(zhǔn)人工智能電視，這讓智能化和體驗(yàn)再次成為廠商比拼的重點(diǎn)。

　　點(diǎn)評(píng)：如今彩電市場(chǎng)增速放緩，僅靠硬件做差異化競(jìng)爭(zhēng)已非常艱難，通過(guò)軟硬結(jié)合的手段提升用戶體驗(yàn)，成為廠商著力的突破口。把人工智能技術(shù)引入智慧家庭是用戶需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。盡管人工智能電視前景被看好，但是目前人工智能電視究竟發(fā)展到何種階段，未來(lái)還將如何演進(jìn)，仍然是業(yè)界需要冷靜思考的問(wèn)題。在發(fā)展之初，人工智能電視的產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)很難做到完美，但通過(guò)不斷迭代，人工智能電視最終將給用戶帶來(lái)更好的智能體驗(yàn)。2017年，人工智能和OLED、量子點(diǎn)等新技術(shù)的結(jié)合，會(huì)讓彩電市場(chǎng)更值得期待。

　　3月27日，索尼在中國(guó)全球首發(fā)了采用銀幕聲場(chǎng)技術(shù)的OLED電視，確定了今年彩電技術(shù)發(fā)展路線，這讓OLED陣營(yíng)實(shí)力倍增。除了索尼的加入，今年創(chuàng)維、LG等廠商也不斷加大OLED電視推廣力度。為了讓OLED電視價(jià)格更加“親民”，創(chuàng)維打響了OLED電視降價(jià)的第一槍，將55英寸OLED電視價(jià)格下調(diào)3000元，零售價(jià)降幅超過(guò)20%，并計(jì)劃推出更多采用新技術(shù)和新規(guī)格的OLED電視產(chǎn)品;為了給用戶提供更好的體驗(yàn)，LG還計(jì)劃在更多核心城市建立OLED體驗(yàn)館，以便讓更多的消費(fèi)者能夠接觸和了解OLED技術(shù)，加快OLED市場(chǎng)發(fā)展。

　　點(diǎn)評(píng)：盡管OLED電視已經(jīng)推出幾年時(shí)間，但實(shí)際上并沒(méi)有真正打開(kāi)市場(chǎng)，除了價(jià)格因素外，認(rèn)知度不夠也是主要原因。今年OLED陣營(yíng)正在改變策略，不僅僅提升技術(shù)參數(shù)，也試圖開(kāi)創(chuàng)全新的生活方式。作為上游面板供應(yīng)商，LGD今年有望將OLED面板全球出貨量提升至150萬(wàn)片。在上游、終端以及渠道的多方努力下，OLED電視前景可期。

　　點(diǎn)評(píng)：經(jīng)過(guò)幾年布局，量子點(diǎn)電視市場(chǎng)認(rèn)知度日漸提高，此次三星、TCL和海信成立聯(lián)盟，也是為了進(jìn)一步加快量子點(diǎn)電視普及，對(duì)OLED形成挑戰(zhàn)。然而，目前市場(chǎng)上的量子點(diǎn)電視采用的是光致發(fā)光量子點(diǎn)技術(shù)，要想對(duì)OLED真正形成挑戰(zhàn)，必須在電致發(fā)光量子點(diǎn)技術(shù)上有所突破。我們欣喜地看到，如今彩電企業(yè)不再熱衷價(jià)格戰(zhàn)，而是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　點(diǎn)評(píng)：在超大尺寸領(lǐng)域，激光電視的優(yōu)勢(shì)是非常明顯的，這已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。OLED和激光顯示作為新一代顯示技術(shù)，是未來(lái)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的兩條重要技術(shù)路徑。與大尺寸OLED上游面板資源完全掌握在韓國(guó)企業(yè)手中有所不同的是，中國(guó)企業(yè)在激光顯示領(lǐng)域具備一定的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為不可忽視技術(shù)趨勢(shì)之一。但是，作為新型顯示技術(shù)，激光電視也對(duì)廠商的技術(shù)實(shí)力提出很高的要求。隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加入競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)提高激光電視認(rèn)知度，產(chǎn)業(yè)配套也會(huì)隨之發(fā)展起來(lái)，從而加快激光電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　點(diǎn)評(píng)：今年上半年彩電市場(chǎng)遇冷，夏普卻交出了近三年以來(lái)最好的業(yè)績(jī)。夏普具有技術(shù)實(shí)力，富士康在研發(fā)、設(shè)計(jì)、整機(jī)和制造方面具有優(yōu)勢(shì)，再加上上游面板資源的把控和精密組裝能力，讓夏普在供應(yīng)鏈方面具備明顯優(yōu)勢(shì)，尤其是2019年富士康廣州10.5代線量產(chǎn)后，其在55英寸、65英寸等大尺寸電視市場(chǎng)將更加具備優(yōu)勢(shì)?！案皇靠?夏普”，不僅會(huì)給終端彩電廠商帶來(lái)影響，或?qū)?duì)國(guó)內(nèi)面板廠商也帶來(lái)一定的挑戰(zhàn)。

　　從收購(gòu)Vizio計(jì)劃失敗，到爆出各種債務(wù)危機(jī)消息，今年上半年最失意的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌非樂(lè)視莫屬。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，樂(lè)視電視銷量同比大幅下滑高達(dá)50%以上。樂(lè)視電視銷量的大幅下滑，讓其他互聯(lián)網(wǎng)品牌得到了實(shí)惠。正當(dāng)樂(lè)視失意時(shí)，小米一款主打中低端市場(chǎng)的4A電視搶盡了風(fēng)頭，使得小米上半年銷售量實(shí)現(xiàn)了70%左右的增長(zhǎng)。這一漲一降，讓兩個(gè)原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的互聯(lián)網(wǎng)品牌出現(xiàn)了“冰火兩重天”的狀況。此外，今年TCL也正式推出旗下首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌雷鳥(niǎo)，讓互聯(lián)網(wǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

　　點(diǎn)評(píng)：自從互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)入彩電市場(chǎng)，低價(jià)策略的競(jìng)爭(zhēng)模式就讓彩電行業(yè)很受傷。今年以來(lái)，電視原材料的上漲，讓價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的問(wèn)題暴露得更加明顯。今年年初，小米電視扛不住壓力，已經(jīng)連續(xù)兩次價(jià)格上漲，利潤(rùn)空間極其微薄。事實(shí)證明，互聯(lián)網(wǎng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入“下半場(chǎng)”，只憑低價(jià)贏得競(jìng)爭(zhēng)力的方式確實(shí)行不通了。

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2017-8-25 16:25 上傳