樂(lè)視更換LOGO為烏龍事件？有損品牌價(jià)值

前幾天就有微博消息曝出，樂(lè)視正在考慮更換“樂(lè)視”名稱，原文為“換LOGO，四節(jié)棍再見(jiàn)”。（樂(lè)視電視更換新logo，四節(jié)棍logo再見(jiàn)！梁軍率領(lǐng)新樂(lè)視）

8月16日，記者就此消息向樂(lè)視網(wǎng)方面求證，公司相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱：“不清楚?！?/p>

而樂(lè)視網(wǎng)一位高管聽(tīng)到該消息，一臉茫然，反問(wèn)記者：“樂(lè)視要改名？我怎么不知道?！?/p>

回應(yīng)稱不清楚

日前，有消息稱，樂(lè)視網(wǎng)早已不再使用在內(nèi)部被稱為“四節(jié)棍”的四色logo，新logo正在設(shè)計(jì)中。更有傳言稱孫宏斌正考慮為上市公司更名，也許不久的將來(lái)，樂(lè)視將成為歷史。

對(duì)此，樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者回應(yīng)稱：“不清楚?！?/p>

不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，樂(lè)視在未來(lái)更名，有這種可能性，畢竟孫宏斌對(duì)將新樂(lè)視與賈躍亭掌控的舊樂(lè)視切割的意愿非常強(qiáng)烈。

“目前樂(lè)視的債務(wù)主要集中在非上市的手機(jī)業(yè)務(wù)，新舊樂(lè)視體系同名，則將導(dǎo)致討債人集中在上市公司樂(lè)視網(wǎng)辦公地，妨礙公司正常運(yùn)營(yíng)。但即使‘樂(lè)視’改名也會(huì)存在兩個(gè)問(wèn)題：一是，改了名，討債人是否能放過(guò)上市公司尚不得而知；二是，改名后樂(lè)視的品牌附加值將大打折扣，這也就意味著孫宏斌當(dāng)初為樂(lè)視品牌支付的溢價(jià)打了水漂?！毕沩炠Y本董事沈萌表示。

業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為：“孫宏斌改名樂(lè)視，必然要經(jīng)過(guò)深思熟慮，不會(huì)貿(mào)然行動(dòng)。畢竟當(dāng)初其入主樂(lè)視，在看中樂(lè)視資產(chǎn)和資源的同時(shí)，也是沖著其品牌價(jià)值而來(lái)?！?/p>

融創(chuàng)系人員占據(jù)要位

業(yè)界對(duì)樂(lè)視或更名廣泛猜測(cè)，也是源于樂(lè)視網(wǎng)的此次大規(guī)模人事變動(dòng)。

近日，樂(lè)視網(wǎng)迎來(lái)了董事長(zhǎng)孫宏斌掌舵以來(lái)的首次大范圍高層人員變動(dòng)。公司此次主要進(jìn)行了11個(gè)重要崗位的人員調(diào)整。調(diào)整后，樂(lè)視網(wǎng)的全新業(yè)務(wù)格局也已初步顯現(xiàn)。

值得注意的是，本次新被提拔的高管大部分來(lái)自樂(lè)視內(nèi)部，而任樂(lè)視網(wǎng)高級(jí)副總裁的劉淑青則來(lái)自孫宏斌旗下的融創(chuàng)中國(guó)。

劉淑青在融創(chuàng)中國(guó)工作已有13年，是融創(chuàng)的老員工，一直主抓融創(chuàng)系公司的財(cái)務(wù)，而此次孫宏斌派其再來(lái)把關(guān)樂(lè)視網(wǎng)的財(cái)務(wù)，可見(jiàn)其對(duì)樂(lè)視資金的重視。

樂(lè)視網(wǎng)表示，聘任劉淑青是出于提升上市公司風(fēng)險(xiǎn)管控能力，有效支撐上市公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)達(dá)成的考慮。她將全面統(tǒng)籌樂(lè)視網(wǎng)的人力資源、法務(wù)、財(cái)務(wù)及行政管理工作。

與此同時(shí)，為提高樂(lè)視網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)合規(guī)性，更有效地進(jìn)行業(yè)務(wù)管理，公司還任命謝海楠為樂(lè)視網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)副總裁，負(fù)責(zé)全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)的整體規(guī)劃及管理工作；任命王正槐為樂(lè)視網(wǎng)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)協(xié)助CEO制定戰(zhàn)略目標(biāo)，確定公司的業(yè)務(wù)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)方針；任命顧婷婷為樂(lè)視網(wǎng)政府事務(wù)總經(jīng)理，負(fù)責(zé)公司政府事務(wù)體系的規(guī)劃及建設(shè)。

除了人事調(diào)整，在此前新樂(lè)視已在業(yè)務(wù)架構(gòu)上進(jìn)行了大幅變革。樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾記者表示，調(diào)整后的新樂(lè)視將把重心放在大屏、自制和影視，公司的新組織、新團(tuán)隊(duì)、新文化已基本確立。

雖然業(yè)務(wù)架構(gòu)的調(diào)整已經(jīng)到位，但值得注意的是，新樂(lè)視的重要公司樂(lè)視影業(yè)的重組尚無(wú)結(jié)果，樂(lè)視網(wǎng)承諾審議重組方案和復(fù)牌的期限已在逼近。

8月15日，樂(lè)視網(wǎng)再發(fā)《重大資產(chǎn)重組停牌期間進(jìn)展公告》，公告強(qiáng)調(diào)，本次重大資產(chǎn)重組的標(biāo)的公司為樂(lè)視影業(yè)，本次重大資產(chǎn)重組方案調(diào)整內(nèi)容主要包括：“因股權(quán)結(jié)構(gòu)發(fā)生調(diào)整，標(biāo)的公司股東增加至46名，本次交易的交易對(duì)方或?qū)⒃黾又?6名；標(biāo)的資產(chǎn)交易價(jià)格預(yù)計(jì)將會(huì)發(fā)生下調(diào)，但具體金額尚未最終確定；重新確定發(fā)行股份購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)定價(jià)基準(zhǔn)日；募集資金總額調(diào)整等?！?/p>

樂(lè)視網(wǎng)方面稱，調(diào)整后的重組方案仍需與交易對(duì)方進(jìn)一步溝通及確認(rèn)，公司將在相關(guān)事項(xiàng)確定后與全體交易對(duì)方簽署新的交易協(xié)議，并召開(kāi)董事會(huì)審議相關(guān)事項(xiàng)。

值得注意的是，公司稱，公司股票將于2017年7月18日上午開(kāi)市起繼續(xù)停牌不超過(guò)3個(gè)月，停牌時(shí)間自停牌首日（2017年4月17日）起累計(jì)不超過(guò)6個(gè)月。

同時(shí)根據(jù)樂(lè)視網(wǎng)與樂(lè)視控股簽署了《收購(gòu)意向協(xié)議》，雙方約定將繼續(xù)推進(jìn)本次交易，上市公司將在首次停牌之日（2017年4月17日）起6個(gè)月內(nèi)召開(kāi)董事會(huì)審議本次重組方案。也就是說(shuō)，給樂(lè)視網(wǎng)留有的重組樂(lè)視影業(yè)的時(shí)間，僅不足2個(gè)月。

對(duì)此，樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示：“樂(lè)視影業(yè)重組仍在有序進(jìn)行。樂(lè)視網(wǎng)復(fù)牌時(shí)間還不能確定?！?/p>

所以樂(lè)視的logo更換風(fēng)云到底是什么結(jié)果！還是得期待接下去的事情發(fā)展！

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