互聯(lián)網(wǎng)七大電視牌照方各自形成特色，構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)平臺(tái)

krisunny · 發(fā)表于 2017-8-10 14:58

眾所周知，OTT TV是指通過(guò)公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機(jī)傳輸?shù)挠蓢?guó)有廣播電視機(jī)構(gòu)提供視頻內(nèi)容的可管控服務(wù)！

前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照有7 張，分別是CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南廣電、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)。

互聯(lián)網(wǎng)七大電視牌照方各自形成特色，構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)平臺(tái)

牌照方所扮演的角色

　　互聯(lián)網(wǎng)電視/盒子要保障正版內(nèi)容的有效輸出，就需要配合正規(guī)的互聯(lián)網(wǎng)牌照方。例如看尚電視搭載CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方，暴風(fēng)電視搭載GITV牌照方。

　　從2010年開(kāi)始，至今為止歷時(shí)7年，這7家互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的規(guī)模不斷擴(kuò)大并逐漸規(guī)范化，并在內(nèi)容資源方面形成了互補(bǔ)、互助的內(nèi)容生態(tài)體系。

　　依據(jù)支持背景劃分，七大牌照方中NewTV、GITV、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視屬于中央臺(tái)系，均由國(guó)家廣電體系直接管理。無(wú)論在內(nèi)容資源還是終端資源均有強(qiáng)勁實(shí)力，并長(zhǎng)期與主流視頻媒體形成穩(wěn)定合作關(guān)系。

　　而B(niǎo)esTV百視通、芒果TV、華數(shù)、SNM（云視聽(tīng)）則受到地方廣電支持，例如背靠湖南衛(wèi)視的芒果TV，具備許多獨(dú)家綜藝資源，同時(shí)整合了三星電視等高端品牌，打造年輕化、時(shí)尚化的高品質(zhì)用戶(hù)群體。

七家牌照方誰(shuí)更具優(yōu)勢(shì)
作為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，NewTV在內(nèi)容資源方面依托央視媒體資源，擁有度假奧運(yùn)會(huì)、世界杯、歐洲杯互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)，并與騰訊視頻深度合作，共享騰訊視頻資源；在硬件終端方面則與市面上的主流電視、電視盒子廠(chǎng)商幾乎都有合作。

　　GITV銀河互聯(lián)網(wǎng)電視的主要視頻內(nèi)容來(lái)源于愛(ài)奇藝，硬件終端方面與TCL、暴風(fēng)、創(chuàng)維等電視品牌廠(chǎng)商均有合作。與其他牌照方不同，GITV探索通過(guò)搭建銀河開(kāi)放平臺(tái)形成自己的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)系統(tǒng)。

　　CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視聚合了優(yōu)酷土豆、樂(lè)視視頻、搜狐視頻等多家互聯(lián)網(wǎng)視頻資源，內(nèi)容豐富程度可見(jiàn)一斑。同時(shí)，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視致力于內(nèi)容創(chuàng)新和引進(jìn)版權(quán)，構(gòu)建合作自主的互動(dòng)生態(tài)。

　　BesTV百視通則擁有10余年的IPTV經(jīng)營(yíng)經(jīng)營(yíng)，積累了大量的全球頂級(jí)IP，目前正將業(yè)務(wù)重心向互聯(lián)網(wǎng)電視和大娛樂(lè)生態(tài)轉(zhuǎn)型。

　　芒果TV是湖南廣播電視臺(tái)旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，內(nèi)容資源方面享有得天獨(dú)厚的獨(dú)家資源，例如《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》《爸爸去哪兒》《歌手》等優(yōu)質(zhì)娛樂(lè)節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)播權(quán)。

　　今年年初，芒果TV還順勢(shì)推出了硬件內(nèi)容系統(tǒng)等于一體的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌——愛(ài)芒果電視，并發(fā)布MUI智能電視操作系統(tǒng)。目前，從硬件、內(nèi)容、到系統(tǒng)，芒果TV正逐步完善互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　華數(shù)與華納、迪士尼、福克斯、索尼、環(huán)球、派拉蒙、優(yōu)酷在內(nèi)的300多家內(nèi)容供應(yīng)商有版權(quán)合作，與LG、TCL、東芝、飛利浦、海爾等主流電視品牌廠(chǎng)商有硬件合作。目前，華數(shù)的業(yè)務(wù)重心已由IPTV轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　SNM（云視聽(tīng)）的視頻內(nèi)容主要來(lái)源于騰訊視頻，與電視品牌廠(chǎng)商的合作相對(duì)較少，目前還處于發(fā)展階段。　　經(jīng)過(guò)對(duì)比分析，七大牌照方在內(nèi)容資源方面各有所長(zhǎng)，不過(guò)華數(shù)和CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視所囊括的視頻內(nèi)容相較而言更為豐富，同時(shí)與這倆家牌照方合作的終端硬件廠(chǎng)商也更多。

牌照方的市場(chǎng)策略

1.以互聯(lián)網(wǎng)電視為業(yè)務(wù)重心

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，OTT大屏市場(chǎng)的潛在價(jià)值被媒體及廠(chǎng)商所看好。同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的迅猛發(fā)展，牌照方正逐漸將業(yè)務(wù)專(zhuān)心轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。其中作為IPTV運(yùn)營(yíng)商的華數(shù)，正努力將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，與此同時(shí)其它六家牌照方也將互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)當(dāng)做業(yè)務(wù)重心。

2.推出硬件終端

　　OTT牌照方的另一市場(chǎng)策略，就是與電視、盒子廠(chǎng)商共同合作推出自己旗下的硬件產(chǎn)品。比如，GITV的木星盒子，CIBN的看尚電視，芒果TV的愛(ài)芒果電視。

　　OTT牌照方擁有得天獨(dú)厚的內(nèi)容資源，既然可以將資源出售給其它廠(chǎng)商，那么做出自己的終端品牌也在情理之中。不僅如此，牌照方還將積極參與開(kāi)發(fā)自己的智能電視操作系統(tǒng)，著重打造自己的全生態(tài)系統(tǒng)平臺(tái)。

3.建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)系統(tǒng)

　　牌照方作為OTT大屏市場(chǎng)發(fā)展的主心骨，開(kāi)始紛紛布局自己的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)生態(tài)。以GITV和CIBN為例，都開(kāi)始了全面打造并建立自己的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)系統(tǒng)。

　　目前來(lái)看，七大牌照方均朝著資源整合的方向發(fā)展，一方面牌照方積極尋求與視頻內(nèi)容提供方的合作，另一方面在游戲、電商、教育、音樂(lè)等服務(wù)類(lèi)應(yīng)用方面也極力擴(kuò)張。

寫(xiě)在最后：

　　經(jīng)過(guò)七年來(lái)的發(fā)展，七大牌照方最終形成了各自的特色、優(yōu)勢(shì)和戰(zhàn)略布局。相信隨著改革的深入，了解用戶(hù)、重視用戶(hù)、和用戶(hù)互動(dòng)、為用戶(hù)考慮才是有大發(fā)展的，不改變則終究被用戶(hù)淘汰。

csxf520 · 發(fā)表于 2017-8-10 15:41

老鐵666！必須支持一波！

2017夢(mèng) · 發(fā)表于 2017-8-10 16:11

學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)！

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