長虹朗耀電視貼1000多顆水晶，彩電業(yè)跨界能走通么

南楚嘯天 · 發(fā)表于 2017-7-26 19:12

本帖最后由南楚嘯天于 2017-7-26 19:13 編輯

傳統(tǒng)電視最近幾年來，因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展注入了新的活力，智能電視一躍成為家庭娛樂中不可或缺的一部分。但現(xiàn)有的電視行業(yè)仍沉浸在顯示、內(nèi)容、人工智能等縱向競爭中，其實打破行業(yè)邊界的跨界競爭正在逐漸成為一種常態(tài)，顛覆往往并不來自行業(yè)內(nèi)部，而是意想不到的跨界競爭者，哪怕很多時候我們都只覺得跨界就是個笑話。那么電視行業(yè)能否打破邊界，跳脫現(xiàn)在的縱向競爭思維，用跨界的“橫向思維”創(chuàng)造出更多的用戶價值和競爭維度呢？

電視縱向競爭，不止于大尺寸：
自去年下半年開始，電視行業(yè)整體境遇不佳。但有趣的是，雖然電視整體銷量在下滑，但銷售額同比卻在上升。按照這個勢態(tài)預(yù)測，2017全年電視零售量將達(dá)到5132萬臺，同比下降1.4%，而在價格上漲的拉動下，全年零售額將達(dá)到1558億元，同比增長1.6%。

其實細(xì)心的用戶不難發(fā)現(xiàn)，在整體市場萎靡不振時，大尺寸產(chǎn)品的消費比重在大幅增加，向高端化發(fā)展的趨勢明顯，這也是電視銷量下滑銷售額卻上漲的主要原因。繼去年55英寸電視成為渠道主銷產(chǎn)品后，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸增長潛力巨大，或?qū)⒊蔀?017年彩電行業(yè)較熱門的尺寸產(chǎn)品。

誠然，大屏、OLED、QLED、激光等新興顯示技術(shù)的發(fā)展，帶給了電視行業(yè)強(qiáng)而有力的發(fā)展路徑，但這并非是唯一的發(fā)展方向。
就像開頭所說，不管哪個行業(yè)發(fā)展都有兩個，電視也不例外。其一是縱向升級，像是時下非常流行的大屏尺寸，或者是OLED和QLED的顯示技術(shù)之爭，都是縱向升級帶來的，也是每個行業(yè)的主導(dǎo)方向；其二則是橫向升級，這種升級更多的是加入跨界元素，構(gòu)建出新的用戶價值，不一定有用，但一定極具創(chuàng)造性！

縱向思維是傳統(tǒng)競爭思維，絕大多數(shù)的彩電企業(yè)都會順著這樣的思維路徑去布局技術(shù)產(chǎn)品，但帶來的結(jié)果往往是產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化嚴(yán)重，難以快速脫穎而出。也許換一個思路，更多的向橫向思維靠攏，嘗試打破邊界，使用跨界資源，也許能打造出新的產(chǎn)品形態(tài)。
橫向思維，注入文化魅力：
從目前電視行業(yè)的銷量和銷售額看，消費者不吝于為高價值產(chǎn)品買單。但是現(xiàn)階段更多的是從硬件價值考量，但文化層面的價值卻幾乎無法衡量。

就像昨天提到的三星壁畫電視一樣，從配置方面我們很難說這是一臺高端的電視，但當(dāng)一臺電視從單純的視頻播放器變成了藝術(shù)品，這里面的價值就需要重新估量了。

當(dāng)然，對于這些顯得“華而不實”的功能，大家都仁者見仁智者見智，有些用戶會為了外觀買單，有些用戶則覺得略顯雞肋。但不可否認(rèn)，這就是電視行業(yè)橫向思維的實現(xiàn)，不管你信不信，未來電視會越來越朝著這個方面發(fā)展。

除了三星，小智注意到，目前國內(nèi)也已經(jīng)有一些彩電企業(yè)開始了這方面嘗試，比如長虹。6月底，長虹跨界聯(lián)手時尚COSMO、SWAROVSKI施華洛世奇、中國著名先鋒時裝設(shè)計師張馳共同打造極其高端奢華定制款朗耀系列水晶電視，為電視產(chǎn)品注入了時尚元素和文化內(nèi)涵。

這款電視極具創(chuàng)意地鑲嵌施華洛世奇2017年1280顆新款水晶，實現(xiàn)了智能家電平面鑲嵌水晶面積最大化呈現(xiàn)，在家電圈、時尚圈成功掀起一場奢華的水晶風(fēng)暴，開啟了電視時尚消費的新風(fēng)潮。

長虹這款新品電視，提供了傳統(tǒng)電視功能之外新的用戶價值。時尚水晶與高端電視的結(jié)合，是兩大跨界元素的有機(jī)合成，不僅滿足了用戶在電視視聽方面需求，還滿足了用戶在時尚家居、突出個人時尚品味方面的訴求。

其次開辟了彩電業(yè)新的競爭維度。在功能性的賽道競爭，猶如千軍萬馬過獨木橋，難度可想而知。開辟出新的時尚、人文賽道，為彩電業(yè)劃出了新的競爭維度，讓彩電產(chǎn)業(yè)成為時尚產(chǎn)業(yè)的組成部分，是彩電業(yè)橫向擴(kuò)張的有益實踐。

跨界化，要有戰(zhàn)略耐心：
彩電業(yè)從增量市場變?yōu)榇媪渴袌?，?nèi)需規(guī)模穩(wěn)定在每年5000萬臺左右，這樣的市場環(huán)境要求彩電業(yè)必須打破傳統(tǒng)思維定式，不斷延展產(chǎn)品價值。

一方面，彩電業(yè)要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)。硬件價值不容否定，但聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容與應(yīng)用服務(wù)更具有想象空間，軟硬結(jié)合才是閉環(huán)的完美生態(tài)。
另一方面，彩電業(yè)要注入更多人文元素。時尚、文化等人文元素的價值無法量化，新的消費升級，一定不是僅局限于硬件消費的升級，而是更多體現(xiàn)在文化消費、藝術(shù)消費、時尚消費等人文要素的消費方面。

長虹朗耀系列水晶電視是一個積極嘗試，但對于長虹乃至整個電視行業(yè)來說，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。彩電業(yè)30多年發(fā)展歷程所形成的思維定式，要想在短時間內(nèi)就徹底打破并不容易，跨界發(fā)展還有一個很漫長的認(rèn)知過程。

彩電業(yè)的橫向擴(kuò)展實踐，其實可以在更活躍的智能手機(jī)行業(yè)獲得參考。智能手機(jī)的技術(shù)變革沿著屏幕和芯片展開，但更多品牌不再單純依靠技術(shù)的升級迭代，而是為手機(jī)品牌注入時尚、潮流的元素。連技術(shù)標(biāo)簽鮮明的華為手機(jī)，也開始注重走時尚年輕化的路線。

寫在最后：
跨界化，其實是一個風(fēng)險而有意義的過程，我們會對三星畫壁電視或長虹水晶電視驚艷，但市場是否能接受還兩說。但這個過程不能淺嘗輒止，而應(yīng)是電視行業(yè)長期堅守和踐行的戰(zhàn)略。時尚、人文的價值實現(xiàn)需要時間沉淀，既要電視行業(yè)有跨界發(fā)展的戰(zhàn)略耐心，也要消費者有足夠的包容心。

不管是橫向的跨界外觀，還是縱向的畫質(zhì)技術(shù)，暫時都離不開電視的本質(zhì)——視頻內(nèi)容，這依然是電視的主要用途。一臺智能電視自帶的視頻內(nèi)容總歸是有限的，想要觀看更多的直播、點播，可以安裝當(dāng)貝市場來拓展TV應(yīng)用，暢享大屏客廳體驗！

hgg1984 · 發(fā)表于 2017-7-26 19:29

感謝樓主分享，頂貼支持～

› 綜合交流 / 資源分享區(qū) › 綜合交流大區(qū)