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摘要:2017年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境既面臨挑戰(zhàn)又充滿機(jī)遇,中國彩電企業(yè)調(diào)整出口策略,品牌地位逐漸攀升。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境區(qū)域平穩(wěn),供給側(cè)改革為經(jīng)濟(jì)注入新的活力,在面板成本上升的影響下,彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)量降額升。
2017年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境既面臨挑戰(zhàn)又充滿機(jī)遇,中國彩電企業(yè)調(diào)整出口策略,品牌地位逐漸攀升。國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境區(qū)域平穩(wěn),供給側(cè)改革為經(jīng)濟(jì)注入新的活力,在面板成本上升的影響下,彩電市場(chǎng)呈現(xiàn)量降額升。
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2017-7-24 19:38 上傳
價(jià)格戰(zhàn)結(jié)“苦果”
2016年彩電行業(yè)共進(jìn)行18次不同規(guī)模的促銷,較2015年增加了6次。低價(jià)作為促銷的利器,特別是高端產(chǎn)品降價(jià)更明顯,成功使消費(fèi)者接受了“可以以更低的價(jià)格買一個(gè)更高的格調(diào)”的觀念,將消費(fèi)者的價(jià)格預(yù)期拉低。
顯示技術(shù)走在三岔路口
OLED、量子點(diǎn)、激光電視作為三種不同的技術(shù)類型,都在自己的道路上快速發(fā)展。全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年OLED電視的市場(chǎng)滲透率為0.2%,同比增長0.1個(gè)百分點(diǎn),目前中國市場(chǎng)OLED陣營擴(kuò)張到六個(gè)品牌,既有外資品牌LG、索尼、飛利浦,也有國內(nèi)主流品牌創(chuàng)維、康佳、長虹。2017年上半年家用激光投影市場(chǎng)滲透率為0.1%,較去年同期增長了0.07個(gè)百分點(diǎn),彩電品牌海信積極布局家用激光投影市場(chǎng),艾洛維、看尚、小米等加入再次提升了激光投影行業(yè)的關(guān)注度。線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2017年上半年,量子點(diǎn)電視滲透率為1.7%,同比增長0.7個(gè)百分點(diǎn),目前三星、海信、TCL、樂視深耕量子點(diǎn)技術(shù)。
從智能到人工智能
2017年上半年,智能電視滲透率達(dá)到了85%。從功能性來講,為大屏運(yùn)營提供了基礎(chǔ)條件,消費(fèi)者對(duì)智能電視的粘性正在增強(qiáng),今年6月日均開機(jī)率為44%,日均每終端開機(jī)時(shí)長為5.1個(gè)小時(shí)。視頻、游戲、教育、購物等電視應(yīng)用也更加豐富。2017年同時(shí)是人工智能電視元年,眾多品牌紛紛在上半年推出人工智能電視新品。
“形·像”產(chǎn)品逆勢(shì)增長 尺寸增長持續(xù)
消費(fèi)升級(jí)是電視市場(chǎng)的主旋律,2017年上半年彩電市場(chǎng)規(guī)模雖然呈下降趨勢(shì),而消費(fèi)者對(duì)高端差異化電視產(chǎn)品的需求仍然在增加。上半年國內(nèi)零售市場(chǎng)分尺寸來看,55英寸的份額增長最快,同比增長7個(gè)百分點(diǎn),份額達(dá)到28.8%。65英寸及以上大尺寸成為品牌商占位的主要戰(zhàn)場(chǎng),上半年線上和線下新上市機(jī)型均為93個(gè),較去年同期增加分別增加了38個(gè)和13個(gè),市場(chǎng)份額為5.7%,增長了1.7個(gè)百分點(diǎn)。國內(nèi)彩電市場(chǎng)對(duì)大屏的需求不斷提升,55寸電視已經(jīng)成為標(biāo)配,因此有必要重新定義大尺寸標(biāo)準(zhǔn),奧維云網(wǎng)將65寸及以上電視定義為大尺寸電視。
下半年彩電市場(chǎng)會(huì)改善
翁振華分析認(rèn)為,面板價(jià)格漲價(jià)趨勢(shì)得到遏制后,有望在四季度開始回落。面板價(jià)格下降在一定程度上緩解了整機(jī)企業(yè)的成本壓力,為四季度彩電市場(chǎng)的年終促銷提供操作空間。
奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),四季度中國彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá) 1501萬臺(tái),同比下降2.7%。2016年三季度是彩電自造品牌日促銷的集中爆發(fā)點(diǎn),而今年三季度,互聯(lián)網(wǎng)品牌疲于應(yīng)戰(zhàn),預(yù)計(jì)彩電市場(chǎng)規(guī)模為1111萬臺(tái),同比下降7.0%。“整體來看,下半年中國彩電市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)于上半年,市場(chǎng)規(guī)模為2612萬臺(tái),同比下降4.6%;全年彩電市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)4792萬臺(tái),同比下降5.8%?!蔽陶袢A說。
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