中國智能電視用戶使用行為

jhddxb · 發(fā)表于 2014-9-4 22:14

什么是智能電視激活率？

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下運(yùn)行的智能電視機(jī)占總體智能電視的百分比。

“叫獸”語錄：2014年智能電視激活率大幅度提升，超過百分之七十。說明智能電視用戶家庭的寬帶普及率非常高。另一方面也說明用戶對于智能電視的應(yīng)用場景熟悉度在提升。

什么是智能電視活躍率？

每月聯(lián)網(wǎng)開機(jī)3次及以上的用戶占總體智能電視用戶的百分比。

“叫獸”語錄：2014年智能電視的活躍率普片提高，超過百分之五十。用戶在體會到智能電視聯(lián)網(wǎng)后豐富的娛樂內(nèi)容，使用意愿大幅度提升。低廉的價(jià)格、大屏的誘惑加上網(wǎng)絡(luò)豐富的視頻點(diǎn)播內(nèi)容和互動娛樂，都加速了智能電視活躍率的增長。

“叫獸”正式開講啦！

1、智能電視開機(jī)時(shí)間分布
中國智能電視用戶使用行為

從全國范圍來看，智能電視開機(jī)的高峰時(shí)間為20點(diǎn)至22點(diǎn)的黃金時(shí)間段，其中最高峰出現(xiàn)在22點(diǎn)，開機(jī)電視占比為8.1%。早上8點(diǎn)和中午12點(diǎn)會有一個(gè)小高峰，這和作息時(shí)間有比較大的關(guān)系。

一線城市的開機(jī)時(shí)間相較于全國來說，白天分布比較均勻，波動不是很大。從19點(diǎn)開始開機(jī)比例走高，至22點(diǎn)達(dá)到峰值，比例為8.5%。雖然后續(xù)略有下降，但直到24點(diǎn)仍然維持在8%左右的比例。一線城市智能電視用戶的觀影習(xí)慣更多在晚上臨睡前，符合智能電視用戶更多是年輕、潮流一族的屬性。

2、智能電視日均運(yùn)行時(shí)長分布

智能電視日均運(yùn)行2小時(shí)以上的占比達(dá)53%，超過整體半數(shù)。

日均開機(jī)運(yùn)行1小時(shí)以內(nèi)的智能電視占比21%，運(yùn)行1-2小時(shí)的占比26%，運(yùn)行2-3小時(shí)的占比20%，運(yùn)行3-4小時(shí)的占比14%。隨著開機(jī)時(shí)長的增加，開機(jī)量分布比例隨之降低。

中國智能電視用戶使用行為

3、智能電視用戶工作日和周末節(jié)假日開機(jī)頻次分布

從工作日和周末節(jié)假日開機(jī)頻次對比來看，工作日日均開機(jī)一次及兩次的智能電視占比為78.1%。若選擇開機(jī)廣告位，按周投播可以觸達(dá)更完整的智能電視用戶群體，并保證足夠的頻次。

相反在周末節(jié)假日，開機(jī)兩次、三次及四次的占比總和為65.5%。通過和啟動桌面（主界面）互動廣告位配合，可以更高頻次的覆蓋智能電視用戶群體。

中國智能電視用戶使用行為

4、智能電視工作日和周末節(jié)假日運(yùn)行時(shí)長分布

周末節(jié)假日用戶更多會選擇靈活性外出戶外活動，導(dǎo)致電視運(yùn)行時(shí)長呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)。因此開機(jī)次數(shù)較工作日頻繁，運(yùn)行時(shí)長相對工作日反而較低。而工作日大多用戶回家后的時(shí)間段集中進(jìn)行休閑娛樂，因此會較長時(shí)間處于開機(jī)觀看節(jié)目的狀態(tài)。

中國智能電視用戶使用行為

“叫獸”觀點(diǎn)：通過前三講，大家對智能電視的行業(yè)發(fā)展趨勢、智能電視用戶的基本屬性和行為屬性有了一定認(rèn)知。七月初“叫獸”將和另外一位重量級合作伙伴一起，定制更多緯度的用戶數(shù)據(jù)，更清晰的給智能電視用戶畫像。喜歡我們的請打個(gè)“賞錢” ，關(guān)注：“智慧小子”，這里有最性感、最專業(yè)的智能電視用戶數(shù)據(jù)分享。接下來兩講更多從媒體流量和廣告形式層面來分析智能電視的媒介價(jià)值。

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