中國(guó)智能電視用戶(hù)使用行為

jhddxb · 發(fā)表于 2014-9-4 22:14

什么是智能電視激活率？

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下運(yùn)行的智能電視機(jī)占總體智能電視的百分比。

“叫獸”語(yǔ)錄：2014年智能電視激活率大幅度提升，超過(guò)百分之七十。說(shuō)明智能電視用戶(hù)家庭的寬帶普及率非常高。另一方面也說(shuō)明用戶(hù)對(duì)于智能電視的應(yīng)用場(chǎng)景熟悉度在提升。

什么是智能電視活躍率？

每月聯(lián)網(wǎng)開(kāi)機(jī)3次及以上的用戶(hù)占總體智能電視用戶(hù)的百分比。

“叫獸”語(yǔ)錄：2014年智能電視的活躍率普片提高，超過(guò)百分之五十。用戶(hù)在體會(huì)到智能電視聯(lián)網(wǎng)后豐富的娛樂(lè)內(nèi)容，使用意愿大幅度提升。低廉的價(jià)格、大屏的誘惑加上網(wǎng)絡(luò)豐富的視頻點(diǎn)播內(nèi)容和互動(dòng)娛樂(lè)，都加速了智能電視活躍率的增長(zhǎng)。

“叫獸”正式開(kāi)講啦！

1、智能電視開(kāi)機(jī)時(shí)間分布
中國(guó)智能電視用戶(hù)使用行為

從全國(guó)范圍來(lái)看，智能電視開(kāi)機(jī)的高峰時(shí)間為20點(diǎn)至22點(diǎn)的黃金時(shí)間段，其中最高峰出現(xiàn)在22點(diǎn)，開(kāi)機(jī)電視占比為8.1%。早上8點(diǎn)和中午12點(diǎn)會(huì)有一個(gè)小高峰，這和作息時(shí)間有比較大的關(guān)系。

一線城市的開(kāi)機(jī)時(shí)間相較于全國(guó)來(lái)說(shuō)，白天分布比較均勻，波動(dòng)不是很大。從19點(diǎn)開(kāi)始開(kāi)機(jī)比例走高，至22點(diǎn)達(dá)到峰值，比例為8.5%。雖然后續(xù)略有下降，但直到24點(diǎn)仍然維持在8%左右的比例。一線城市智能電視用戶(hù)的觀影習(xí)慣更多在晚上臨睡前，符合智能電視用戶(hù)更多是年輕、潮流一族的屬性。

2、智能電視日均運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)分布

智能電視日均運(yùn)行2小時(shí)以上的占比達(dá)53%，超過(guò)整體半數(shù)。

日均開(kāi)機(jī)運(yùn)行1小時(shí)以?xún)?nèi)的智能電視占比21%，運(yùn)行1-2小時(shí)的占比26%，運(yùn)行2-3小時(shí)的占比20%，運(yùn)行3-4小時(shí)的占比14%。隨著開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)的增加，開(kāi)機(jī)量分布比例隨之降低。

中國(guó)智能電視用戶(hù)使用行為

3、智能電視用戶(hù)工作日和周末節(jié)假日開(kāi)機(jī)頻次分布

從工作日和周末節(jié)假日開(kāi)機(jī)頻次對(duì)比來(lái)看，工作日日均開(kāi)機(jī)一次及兩次的智能電視占比為78.1%。若選擇開(kāi)機(jī)廣告位，按周投播可以觸達(dá)更完整的智能電視用戶(hù)群體，并保證足夠的頻次。

相反在周末節(jié)假日，開(kāi)機(jī)兩次、三次及四次的占比總和為65.5%。通過(guò)和啟動(dòng)桌面（主界面）互動(dòng)廣告位配合，可以更高頻次的覆蓋智能電視用戶(hù)群體。

中國(guó)智能電視用戶(hù)使用行為

4、智能電視工作日和周末節(jié)假日運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)分布

周末節(jié)假日用戶(hù)更多會(huì)選擇靈活性外出戶(hù)外活動(dòng)，導(dǎo)致電視運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)碎片化狀態(tài)。因此開(kāi)機(jī)次數(shù)較工作日頻繁，運(yùn)行時(shí)長(zhǎng)相對(duì)工作日反而較低。而工作日大多用戶(hù)回家后的時(shí)間段集中進(jìn)行休閑娛樂(lè)，因此會(huì)較長(zhǎng)時(shí)間處于開(kāi)機(jī)觀看節(jié)目的狀態(tài)。

中國(guó)智能電視用戶(hù)使用行為

“叫獸”觀點(diǎn)：通過(guò)前三講，大家對(duì)智能電視的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、智能電視用戶(hù)的基本屬性和行為屬性有了一定認(rèn)知。七月初“叫獸”將和另外一位重量級(jí)合作伙伴一起，定制更多緯度的用戶(hù)數(shù)據(jù)，更清晰的給智能電視用戶(hù)畫(huà)像。喜歡我們的請(qǐng)打個(gè)“賞錢(qián)” ，關(guān)注：“智慧小子”，這里有最性感、最專(zhuān)業(yè)的智能電視用戶(hù)數(shù)據(jù)分享。接下來(lái)兩講更多從媒體流量和廣告形式層面來(lái)分析智能電視的媒介價(jià)值。

中國(guó)智能電視用戶(hù)使用行為

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