郝亞斌：彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展"八大"趨勢(shì)展望

lopeztang · 發(fā)表于 2017-7-6 20:13

　　當(dāng)今世界，在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)升級(jí)和科技革命的大背景下，全球的彩電創(chuàng)新資源和產(chǎn)業(yè)鏈資源都在向中國(guó)傾斜，中國(guó)在全球彩電產(chǎn)業(yè)中的地位明顯提高，影響力越來越大，重要性越來越強(qiáng)。2016年，中國(guó)年產(chǎn)彩電達(dá)到1.57億臺(tái)，早已成為全球最大的彩電制造基地；內(nèi)銷零售量首次超過5000萬臺(tái)，毫無疑問是全球第一大市場(chǎng)；競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力大幅提升，全球十大彩電品牌中國(guó)就占據(jù)五家。

　　消費(fèi)升級(jí)加快，大尺寸、智能、4K超高清、量子點(diǎn)、曲面、HDR、OLED等產(chǎn)品的滲透率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球平均水平；顯示科技創(chuàng)新速度加快，開始趕超國(guó)際先進(jìn)水平；平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯，2019年大陸將成為全球最大的液晶面板產(chǎn)業(yè)基地?？偠灾?，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)得到了世界的尊重，并通過創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，以堅(jiān)實(shí)的步伐加快由制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)。

　　中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)郝亞斌

　　當(dāng)然，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展還面臨著很多重大的挑戰(zhàn)和非常復(fù)雜及嚴(yán)峻的局面。全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入新常態(tài)，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)能規(guī)律性減弱趨勢(shì)明顯。同時(shí)，面板價(jià)格變化受供需影響波動(dòng)明顯，之前這波面板漲價(jià)潮，直接導(dǎo)致彩電廠商的成本上升，對(duì)整機(jī)企業(yè)、終端市場(chǎng)都會(huì)形成壓力。但困難和挑戰(zhàn)并不可怕，中國(guó)彩電行業(yè)就是在充分的競(jìng)爭(zhēng)中成長(zhǎng)起來的，從來都是在應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)中前進(jìn)的。在產(chǎn)業(yè)變革的窗口期，我們堅(jiān)信還將迎來更大的發(fā)展，并將呈現(xiàn)出以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，主要是大市場(chǎng)、大變革、大挑戰(zhàn)、大生態(tài)、大服務(wù)、大商業(yè)、大制造以及大升級(jí)。

　　第一是大市場(chǎng)。未來五年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)還將帶來2.3萬億美元的增量，其中家電產(chǎn)品尤其是彩電是人們消費(fèi)擴(kuò)大和消費(fèi)升級(jí)的主要領(lǐng)域，將迎來一個(gè)大發(fā)展的時(shí)期。李克強(qiáng)總理政府工作報(bào)告中也明確提出“要進(jìn)一步釋放國(guó)內(nèi)需求潛力、加大消費(fèi)升級(jí)，增強(qiáng)內(nèi)需對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的持久拉動(dòng)作用”。以彩電為例，目前彩電平均12年換一臺(tái)，已經(jīng)無法滿足人民日益增長(zhǎng)的需求和技術(shù)革新給消費(fèi)者帶來的新體驗(yàn)。協(xié)會(huì)目前聯(lián)合眾多企業(yè)在聯(lián)合推廣汰舊換新工程，目標(biāo)是平均7-8年換一臺(tái)彩電，這樣國(guó)內(nèi)每年就有將近7000多萬臺(tái)的銷量，整個(gè)市場(chǎng)容量得到充分的釋放。如果通過人工智能和大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)的協(xié)同創(chuàng)新，使消費(fèi)者使用電視和使用手機(jī)一樣方便好用，電視更將釋放出更大市場(chǎng)空間。因此，接下來幾年，擴(kuò)大消費(fèi)和消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)是行業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇。更為重要的是，人們已經(jīng)生活在一個(gè)視像化的時(shí)代，顯示無處不在，一個(gè)以視像為核心的新的經(jīng)濟(jì)浪潮正在全球范圍內(nèi)興起，這將是融合智能顯示、內(nèi)容制作、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、消費(fèi)娛樂、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)眾多行業(yè)門類的最大的市場(chǎng)。

　　第二是大變革。一方面，當(dāng)今世界新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命已經(jīng)來臨，顯示技術(shù)處于引爆點(diǎn)的前夜，柔性顯示、8K、虛擬現(xiàn)實(shí)、全息顯示、印刷顯示等呼之欲出，同時(shí)在此過程中智能顯示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為承載智能硬件、人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和虛擬現(xiàn)實(shí)等科技革命的重要力量。另一方面，人類不僅生活在一個(gè)視像化時(shí)代，顯示無處不在，更重要的是顯示即服務(wù)，它將影響和改變?nèi)藗兊纳罘绞脚c商業(yè)架構(gòu)及秩序，并將重組未來的經(jīng)濟(jì)格局。所以協(xié)會(huì)在五年前就提出“視像化”的理念，核心觀點(diǎn)即來會(huì)處在一個(gè)人機(jī)物信高度融合，海網(wǎng)云協(xié)同發(fā)展的新階段。人是指每一個(gè)消費(fèi)者，機(jī)是指設(shè)備，物是指物理世界，信是指信息空間，無論產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者需求如何變化，未來格局必將朝著上述格局發(fā)展。

　　第三是大挑戰(zhàn)。國(guó)際貿(mào)易依舊比較低迷，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期積累的矛盾風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)一步顯現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)技術(shù)變革加快，生態(tài)系統(tǒng)重構(gòu)，勞動(dòng)力的成本要素持續(xù)攀升，模式創(chuàng)新吃掉了技術(shù)創(chuàng)新的紅利，面板等核心固件漲價(jià)帶來成本壓力，以及內(nèi)容監(jiān)管政策和要求不斷產(chǎn)生變化，電視關(guān)注度和使用頻度下降，都對(duì)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的發(fā)展帶來巨大的挑戰(zhàn)。

　　第四是大生態(tài)。隨著智能化和網(wǎng)絡(luò)化的融合發(fā)展，未來五年家用電器和設(shè)備要占到互聯(lián)網(wǎng)一半以上的流量，其中電視作為家庭娛樂和控制中心，將發(fā)揮著重要的作用，并吸引著眾多互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)內(nèi)容企業(yè)參與到彩電行業(yè)發(fā)展中，這其中呈現(xiàn)出產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新互為因果、相互交織、相互促進(jìn)的新特征。在視像化和智能化的背景下，彩電未來的形態(tài)是什么？我們認(rèn)為：應(yīng)該是一個(gè)開放式的顯示平臺(tái)，根據(jù)用戶需要打造的深度智能的，具備感知能力的新的用戶界面和關(guān)系，是一個(gè)TV廠商與廣大用戶之間的一對(duì)一的、多對(duì)多的，滿足用戶“定制的、及時(shí)的、互動(dòng)的、多元的、分享的”內(nèi)容需求，并能夠提供網(wǎng)絡(luò)和云服務(wù)的家庭娛樂和智能控制平臺(tái)。隨著新技術(shù)的變化以及消費(fèi)需求的升級(jí)，彩電本身的內(nèi)涵和外延必將發(fā)生巨大的根本性的變化。

　　第五是大服務(wù)。在推進(jìn)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，我們認(rèn)識(shí)到產(chǎn)業(yè)必將有新的動(dòng)能轉(zhuǎn)換。以前以產(chǎn)品技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品、應(yīng)用、服務(wù)三位一體協(xié)同服務(wù)。消費(fèi)者和產(chǎn)品的交互體驗(yàn)已然成為各企業(yè)戰(zhàn)略布局的重要因素。這其中最重要的變化就是以用戶為中心，以家庭場(chǎng)景化為突破口。以人工智能為引擎的智能顯示應(yīng)用與服務(wù)，將是下一個(gè)藍(lán)海。

　　第六是大商業(yè)。線下線上融合發(fā)展，目前線上消費(fèi)占比已經(jīng)達(dá)到40%；終端消費(fèi)和內(nèi)容消費(fèi)迭加，從單純的終端消費(fèi)向終端消費(fèi)加內(nèi)容消費(fèi)的新轉(zhuǎn)變，數(shù)字內(nèi)容和應(yīng)用方面的支出年增加超過40%；消費(fèi)行為更趨多元，互動(dòng)參與將成主流，在此背景下，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)需求的供給方式和產(chǎn)品的生產(chǎn)方式、銷售方式都需要做出改變。

　　第七是大制造。一方面是指產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的重要性，另一方面更是指出制造還是根本，品質(zhì)還是核心。我們認(rèn)為，顯示技術(shù)和視聽技術(shù)甚至一些核心部品的創(chuàng)新還是最為重要的一個(gè)領(lǐng)域。其實(shí)目前我們已建和在建的高世代生產(chǎn)線在大陸已經(jīng)超過17條，投產(chǎn)10條，還有7條在建，產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)取得比較好的成就。就拿彩電來講，不管我們的商業(yè)模式發(fā)生什么樣的變革，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、對(duì)產(chǎn)品本身質(zhì)量的要求是無止境的，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的視聽品質(zhì)要求絕對(duì)還是核心訴求。實(shí)體經(jīng)濟(jì)和制造業(yè)從來都是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根基，當(dāng)務(wù)之急是加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷提高質(zhì)量、效益和競(jìng)爭(zhēng)力。所以希望在發(fā)展的過程當(dāng)中也去掉一些浮躁，應(yīng)繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品、科技、創(chuàng)新上的研發(fā)投入，大力提倡工匠精神，這是我們中國(guó)產(chǎn)業(yè)，尤其是彩電行業(yè)發(fā)展的必由之路。

　　第八是以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的大升級(jí)。未來彩電行業(yè)必須且只能依靠實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)以科技創(chuàng)新為核心的全面創(chuàng)新，堅(jiān)持需求導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)化方向，才能實(shí)現(xiàn)新的騰飛和大的升級(jí)。通過實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，彩電行業(yè)各個(gè)維度都發(fā)生重大變化和重大升級(jí)。比如價(jià)格混戰(zhàn)升級(jí)為高端發(fā)力，模式創(chuàng)新升級(jí)為用戶體驗(yàn)創(chuàng)新，交互應(yīng)用升級(jí)人工智能，顯示技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為百花齊放，普及消費(fèi)升級(jí)為品質(zhì)消費(fèi)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)升級(jí)為智能制造水平的提升，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為技術(shù)聯(lián)盟和產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)增長(zhǎng)升級(jí)為中國(guó)領(lǐng)先。

　　科技是國(guó)之利器，創(chuàng)新是企業(yè)之本，協(xié)同是業(yè)之以強(qiáng)。尤其是目前全球所有創(chuàng)新資源越來越集中在顯示領(lǐng)域，視像行業(yè)已經(jīng)成為科技創(chuàng)新的主戰(zhàn)場(chǎng)，智能顯示、人工智能、工業(yè)革命4.0、大數(shù)據(jù)等科技在廣泛交叉和深度融合中不斷創(chuàng)新，正以前所未有的力量驅(qū)動(dòng)著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。我們希望業(yè)界同仁能樹立創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、協(xié)同共贏的理念，為滿足消費(fèi)升級(jí)的需求，為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)新的騰飛做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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