敢問路在何方？互聯(lián)網(wǎng)電視芯片Amlogic發(fā)展前景分析

jhddxb · 發(fā)表于 2017-7-5 14:28

晶晨 pk 晨星，兩大電視芯片巨頭，都帶一個(gè)“晨”字，難道是偶然？芯片三國殺，晨星一家獨(dú)占六成份額，卻一再警惕華為海思，以及小號(hào)巨頭晶晨的逆襲。在國內(nèi)OT盒子市場，名不見經(jīng)傳的星晨連續(xù)5年蟬聯(lián)第一。聯(lián)發(fā)科 + 晨星大合并，行業(yè)大地震，巨頭陰影下卻有“打不死的小強(qiáng)“頑強(qiáng)地活著，并時(shí)不時(shí)帶來令人耳目一新的驚喜，秘訣何在？

科技公司當(dāng)中，Amlogic的2017年校招宣傳片，是電聯(lián)社（ID:dianlianshe）見過的最“山寨”的宣傳片之一，但這并不妨礙Amlogic是一家有實(shí)力的好公司，值得年輕人為之奮斗。

人們說，自媒體應(yīng)當(dāng)寫熱門公司，熱門話題、熱門人物，才有流量。作為國內(nèi)最早的IT記者，電聯(lián)社卻偏愛冷門的公司。這一篇，估計(jì)是自媒體當(dāng)中，第一篇深入去寫Amlogic的文，識(shí)者知之。

默默地站在巨人的身后做著技術(shù)支持，是Amlogic，晶晨半導(dǎo)體，給自己的定位。和別的公司不同，Amlogic有時(shí)候，并不擅長PPT。

1、芯片三國殺，小狗也要大聲叫

電視芯片三國殺，遙遙領(lǐng)先的Mstar晨星，快速冒起的黑馬——華為海思，以及在細(xì)分市場不斷耕耘，時(shí)時(shí)帶來驚喜的Amlogic，晶晨半導(dǎo)體。

敢問路在何方？互聯(lián)網(wǎng)電視芯片Amlogic發(fā)展前景分析

對大多數(shù)人而言，Amlogic只是OTT盒子、互聯(lián)網(wǎng)電視配置表上一個(gè)冰冷的名字。但在客廳經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)圈，對不少公司而言，Amlogic的芯片，正是原創(chuàng)的動(dòng)力，產(chǎn)品革新的起點(diǎn)。Amlogic 1995年創(chuàng)立于硅谷，但90%的員工都在中國大陸，是一家國內(nèi)公司。 Amlogic的芯，是一顆地道的中國芯。截止2017年，OTT盒子，Amlogic已經(jīng)連續(xù)五年蟬聯(lián)國內(nèi)市場份額第一。

PC產(chǎn)業(yè)鏈的英特爾、AMD熱衷走向前臺(tái)，電視產(chǎn)業(yè)鏈的芯片巨頭——Mstar晨星、Amlogic晶晨則習(xí)慣于藏身品牌的背后，甘當(dāng)隱形的巨人。當(dāng)初，在聯(lián)發(fā)科、晨星的雙重?cái)D壓之下，Amlogic存活了下來。從VCD，到DVD，再到OTT盒子，Amlogic的芯片頑強(qiáng)地扎根客廳。當(dāng)聯(lián)發(fā)科、晨星合并，在電視芯片占據(jù)絕對份額，Amlogic不但沒有死，隨著電視盒子的爆發(fā)性增長，反而在細(xì)分市場上演大衛(wèi) pk 歌利亞，以小搏大的傳奇。正是Amlogic的存在，破除了Mstar的壟斷，為國內(nèi)彩電企業(yè)，贏得寶貴的喘息空間。

電視芯片，Mstar相當(dāng)于英特爾，為巨無霸，占據(jù)市場份額六成以上。Amlogic相相當(dāng)于AMD，盡管在巨頭的碾壓下活得艱難，卻能在細(xì)分市場的精耕細(xì)作，留下活口，成為打不死的小強(qiáng)。偶爾，小強(qiáng)也能搶奪話筒，小狗也要大聲叫。AMD收購ATI，崛起為顯示芯片巨頭，便是神來之筆。Amlogic的神來之筆，就是站在新興的產(chǎn)業(yè)一邊，站在初創(chuàng)的公司一邊，為顛覆式創(chuàng)新開道，伴隨產(chǎn)業(yè)成長。

2、手機(jī)、電視之外第三屏，一顆晶晨芯

在巨頭的領(lǐng)地活下來，Amlogic靠的是眼光。比如，Amlogic成功預(yù)言了電視盒子的大普及。站在小米盒子、天貓魔盒的身后，Amlogic的創(chuàng)新，一再革新盒子的形態(tài)。OTT盒子老大，并非浪得虛名。再比如，分體電視，Amlogic的芯片支撐著小米、暴風(fēng)、海爾阿里，為近年來電視形態(tài)的罕見革新。

OTT盒子成功了，分體電視則沒有，只是電視市場一個(gè)邊緣性的存在。Amlogic又轉(zhuǎn)向其他的細(xì)分，與小米共同打造市場上最薄的小米4電視，與海爾阿里聯(lián)手，強(qiáng)化音響在智能電視中的地位。超薄、音響，尚非主流，但Amlogic的原創(chuàng)力，對細(xì)分市場的鉆研，無疑讓人耳目一新。

今年上半年開始，各種各樣的“助手”開始變得流行，人工智能+硬件，是下一個(gè)風(fēng)口。6月，一家開創(chuàng)電視、手機(jī)之外“第三屏”的初創(chuàng)公司LeSingle，也在人工智能 + 硬件的風(fēng)口，發(fā)布了自己的第一個(gè)產(chǎn)品，并在京東眾籌收獲第一份滿意的答卷。站在身后的，同樣是Amlogic。在初創(chuàng)公司的支持，在Amlogic的客戶名錄上，可以令人感動(dòng)地列出一大片。盡管Amlogic做不出絢麗的校招宣傳片，持續(xù)創(chuàng)新的成果，卻足夠耀眼、絢麗。

3、云+端，構(gòu)筑客廳未來

盡管在品牌的身后，Amlogic對用戶需求的把握，同樣令人感動(dòng)。還是在DVD時(shí)代，Amlogic便與萬利達(dá)合作，推出了承載兩萬首歌的DVD歌王，把DVD帶進(jìn)全民K歌的年代。盒子時(shí)代，是小米盒子、天貓魔盒的流行。而智能電視一體機(jī)開始風(fēng)行，Amlogic又與彩電巨頭創(chuàng)維通力合作，推出了只通過電商售賣的智能電視品牌酷開，當(dāng)年推出，當(dāng)年熱賣。如今，在分體電視之后，Amlogic有在無線音響芯片的繼承方面動(dòng)起腦筋，希望進(jìn)一步提升家庭娛樂的體驗(yàn)，一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)電視，不僅可以看電視，還可以無線連接音響聽音樂，可以在每個(gè)房間聽音響......

對用戶需求的準(zhǔn)確把握，圍繞用戶體驗(yàn)的提升，進(jìn)行差異化的設(shè)計(jì)，是Amlogic的靈魂。差異化，為Amlogic打開了一個(gè)有一個(gè)細(xì)分應(yīng)用，逐步開拓出屬于自己的細(xì)分市場：比如，USB閃存大小的電視盒子，比如分體電視，比如支持無線音響的電視......不一而足。

對于家庭娛樂的未來方向，畢業(yè)于佐治亞理工學(xué)院、曾在Nortel、貝爾實(shí)驗(yàn)室長期工作的Amlogic CEO鐘培峰認(rèn)為，云 + 端為主流，視頻在云上，一點(diǎn)即播，但在云 + 端的架構(gòu)中，端不能太輕，反而應(yīng)不斷提升體驗(yàn)，加快響應(yīng)速度，完善周邊設(shè)備，全面擁抱人工智能，在人機(jī)互動(dòng)方面實(shí)現(xiàn)有力的突破?？蛷d娛樂，并非看電視那么簡單，未來還有客廳教育、客廳游戲的風(fēng)口。云 + 端，云往大數(shù)據(jù) + 人工智能方向，端，往強(qiáng)大運(yùn)算、多重集成的方向?？蛷d經(jīng)濟(jì)，同為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，一顆強(qiáng)的Amlogic芯片，十分必要、必然。

4、互聯(lián)網(wǎng)電視，走向顛覆式創(chuàng)新

看到了云 + 端的未來，Amlogic在五大方面做了準(zhǔn)備：1，提供64位尋址，可以支持更大容量的內(nèi)存； 2.，芯片級(jí)的安全解決方案，保障運(yùn)營商未來的商業(yè)模式；3，對于時(shí)延的優(yōu)化處理，提高云+端的操作實(shí)時(shí)性；4.低功耗的芯片技術(shù)應(yīng)用，從28nm 到16nm 的芯片研發(fā)到生產(chǎn)；5. 云集成的經(jīng)驗(yàn)提升。

盒子 + 電視，功能走向多樣化，形式走向多元化。未來，電視盒子可以變得像一張信用卡那樣大小。對于客廳電視，可以用插卡的辦法，每一兩年即可通過換卡，升級(jí)電視。Amlogic盡管是小號(hào)的巨頭，這樣的想法，無疑又酷，又超前。

分體電視、插卡電視之后，互聯(lián)網(wǎng)電視的顛覆式創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)正在等待Amlogic傾心的出演。

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hao501802766 · 發(fā)表于 2017-7-5 15:30

晨星刷機(jī)都無語了。太難救磚了，唉

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