夏普斷崖式下降的“低價策略”還能救市？

lopeztang · 發(fā)表于 2017-7-2 22:41

從去年雙十一發(fā)動“買一送一”低價促銷到今年618擊穿彩電價格底線，中怡康數(shù)據(jù)顯示，夏普電視在中國的市場均價一年間已從6000元以上驟降到3800元左右，斷崖式下降的“低價策略”已經(jīng)成為夏普中國常態(tài)。

無論低價這劑猛藥能否拯救久病的夏普，低價帶來的隱憂卻已初現(xiàn)端倪。

日前，就有媒體爆料網(wǎng)購夏普超清液晶面板實際來自INX，而這正是富士康科技集團所創(chuàng)立的TFT-LCD面板制造廠——群創(chuàng)光電股份有限公司的英文縮寫。原本沖著“夏普原裝屏”而來的消費者猛然發(fā)現(xiàn)：不是所有的夏普電視都用了夏普屏，有可能是臺灣屏。

工藝減配也備受詬病。近年來金屬邊框已經(jīng)逐漸成為電視的標(biāo)配，70吋以上的電視基本已經(jīng)沒有塑料邊框的設(shè)計，然而夏普多個主推型號不僅采用塑料邊框設(shè)計，有網(wǎng)友曬圖更是驚呼，工藝差到甚至可以在屏幕邊框松動處直接插入一張信用卡。

減配和非夏普原裝屏帶來的直接隱患是消費者口碑驟降。京東購物評價顯示，近一年來夏普電視質(zhì)量投訴增加，集中在畫質(zhì)、屏幕質(zhì)量、遙控器質(zhì)量等方面。另外百度搜索上關(guān)于夏普電視屏幕究竟產(chǎn)自日本還是臺灣的詞條也有近十萬條。用戶的差評也主要集中于畫質(zhì)差、漏光、服務(wù)差等方面。價值戰(zhàn)主導(dǎo)下的與夏普固有的高端定位正漸行漸遠。

記者了解，前后一年，夏普中國戰(zhàn)略掉頭，與富士康集團收購入主不無關(guān)系。回顧歷史不難發(fā)現(xiàn)，富士康的三板斧無非裁人、減配、價格戰(zhàn)，每當(dāng)遇到發(fā)展瓶頸，富士康不傾向選擇耗時費力的技術(shù)和品牌投入，而往往選擇操作難度最低的價格戰(zhàn)。但細數(shù)富士康的歷史，還未出現(xiàn)成功的品牌運營案例。在2013年，富士康低價策略受挫，飛虎樂購兵敗電商，富士康一走了之;收購諾基亞，目前來看是個無言的結(jié)局。

富士康急功近利的三板斧，與日本企業(yè)一直秉承的工匠精神，能擰到一起嗎?富士康手中的夏普，還是當(dāng)年的夏普嗎?

紅米7777 · 發(fā)表于 2017-7-3 08:00

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wjq2 · 發(fā)表于 2017-7-3 08:51

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