為何CCTV6關(guān)注度仍穩(wěn)居Top10

芒小果 · 發(fā)表于 2017-6-29 19:14

本帖最后由芒小果于 2017-6-29 19:16 編輯

　　直播對點播的影響與日俱增，行業(yè)內(nèi)外唱衰電視臺的比比皆是。電視臺，作為主流媒體，有著自產(chǎn)節(jié)目、電視劇的強大基因，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，愛奇藝、騰訊視頻等APP對電視臺的沖擊更為強烈。根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，5月份cctv6全天關(guān)注度為0.30%，晚間關(guān)注度為0.69%，在直播頻道關(guān)注度排行榜中，屢屢敗北、一路下滑的不乏有省級頻道，但筆者發(fā)現(xiàn)CCTV6雖沒有兄弟臺先天的“內(nèi)容基因”，卻在關(guān)注度排行榜中穩(wěn)居前十。

　　數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)（今日OTT-2017年5月）

　　為何CCTV6的關(guān)注度穩(wěn)居前十？

　　根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會網(wǎng)路視頻用戶調(diào)研，結(jié)果顯示男性對于電影的喜歡達(dá)到83.1%，女性對電影的喜歡達(dá)到78.9%，且這一批電影迷還具有著高學(xué)歷、年輕化的特征，不難發(fā)現(xiàn)喜愛看電影的用戶與智能電視端的用戶畫像高度一致。

　　從CCTV6的頻道編排來看，不難發(fā)現(xiàn)頻道特點趨向一個視頻 app,電影頻道分劇場、追熱點，相當(dāng)于定位在精準(zhǔn)分發(fā)的電影平臺，符合當(dāng)下受眾的觀影與使用需求，另外當(dāng)下碎片化時間，電影相比電視連續(xù)劇時間更易于管理與使用；并且，隨著當(dāng)下中國中產(chǎn)階級的崛起，焦慮感也在驟然徒增，電影作為兼具藝術(shù)和娛樂雙重屬性，不僅能滿足用戶在信息獲取的滿足感還能同時帶來觀影刺激感，其次科技帶來的家庭客廳娛樂觀影體驗的升級。

　　現(xiàn)當(dāng)下用戶對于智能電視的使用觀影仍是最強烈的需求，用戶的主動搜索，以個人意志為轉(zhuǎn)移的驅(qū)動力成為智能電視爆發(fā)的源頭之一。根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，在5月份各類應(yīng)用使用情況當(dāng)中，視頻app日活排行銀河奇異果、電視貓視頻、云視聽極光位居前三。根據(jù)當(dāng)貝市場的應(yīng)用下載統(tǒng)計，銀河奇異果、云視聽極光、CIBN環(huán)球影視在所有應(yīng)用下載增量中居于前位。從5月日活以及增量應(yīng)用規(guī)模來看，視頻app仍為當(dāng)下下載熱門，內(nèi)容需求為主要訴求點。當(dāng)下作為幾大內(nèi)容分發(fā)的平臺應(yīng)該有突破，從內(nèi)容本身到運營模式，再到用戶運營，抓住“人心”才能應(yīng)著人口紅利的帆船一路順延即將到來的“人心紅利”。

　　數(shù)據(jù)來源：勾正數(shù)據(jù)——2017年-5月（視頻應(yīng)用日活）

　　數(shù)據(jù)來源：當(dāng)貝市場——2017年-5月（應(yīng)用增量）

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