愛芒果：斬獲2017年彩電業(yè)“奧斯卡””新銳品牌獎“

6月28日，愛芒果榮譽(yù)斬獲由中國電子視像行業(yè)協(xié)會主辦的、有彩電業(yè)“奧斯卡”之稱的2017中國數(shù)字電視盛典頒發(fā)的2項大獎——“新銳品牌獎”、“人工智能應(yīng)用獎”。

愛芒果在今年年初的新品牌發(fā)布會上提出了雄心勃勃的目標(biāo)：三年內(nèi)達(dá)到1000萬用戶的規(guī)模，進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視第一陣營。iiMediaResearch數(shù)據(jù)顯示，2016年中國智能電視銷量僅為4098萬臺，2018年預(yù)計為5000萬臺。愛芒果要實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)，必須在市場份額上實現(xiàn)可觀的占有率，難度不小。愛芒果的底氣來自于其曲面電視產(chǎn)品。

6月26日，互聯(lián)網(wǎng)電視新銳品牌愛芒果CEO劉偉在接受記者采訪時表示， “我們堅定地認(rèn)為，曲面電視絕不是小眾產(chǎn)品，也不是過渡產(chǎn)品，必將隨著消費(fèi)者對它的認(rèn)可而成為主流。同時，在提供出色的硬件產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，我們通過為消費(fèi)者打造更加個性化、更具現(xiàn)場感、更有吸引力的軟件操作體驗，更高質(zhì)量、更富特色的IP內(nèi)容，才能真正的占領(lǐng)消費(fèi)者心智。”

決勝曲面 挑戰(zhàn)平面

愛芒果選擇進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)智能電視領(lǐng)域，看重的是互聯(lián)網(wǎng)對于消費(fèi)者所帶來的巨大改變。當(dāng)下，80、90后人群已經(jīng)成為社會的主流消費(fèi)群，他們的消費(fèi)更加前沿、更加個性化。這代表了電視觀眾的主流消費(fèi)傾向，愛芒果推出的曲面電視滿足了這部分主流消費(fèi)群體的需求。

曲面互聯(lián)網(wǎng)智能電視的出現(xiàn)，是消費(fèi)需求推動下的技術(shù)升級。隨著人們生活水平的提升，在文化娛樂方面的精神需求越來越重要。觀眾不僅要看高質(zhì)量的電視節(jié)目，還要通過出色的軟硬件產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)追求更佳的全方位體驗。

2017年是中國市場曲面電視需求快速增長的元年，曲面電視已成為電視顯示技術(shù)創(chuàng)新和升級的重要標(biāo)志。目前，在中國市場上已有愛芒果、三星、長虹、海爾、海信、康佳、樂視、TCL、微鯨、小米等電視機(jī)企業(yè)和冠捷、惠科等顯示器企業(yè)共20多個品牌加入了曲面陣營，產(chǎn)品覆蓋了所有主要尺寸，型號多達(dá)155款。在眾多廠商的力推下，曲面電視即將迎來放量式增長。

盡管如此，也有聲音認(rèn)為，曲面只是一種炒作，與平面相比，存在諸多的問題。曲面出現(xiàn)的時間短，技術(shù)不夠成熟，導(dǎo)致其成本較高，因此價位也比較高，而消費(fèi)者對于這樣的產(chǎn)品也需要一個接受的過程，而平面電視的各項技術(shù)已經(jīng)相對完善，并且也不需要再進(jìn)行深度的市場教育，在平面與曲面斗法的過程中，曲面注定無法和平面電視相抗衡。

而事實上，曲面電視的增長是令人欣喜的。根據(jù)有關(guān)報告，曲面電視的增長幅度達(dá)到了所有電視產(chǎn)品總量的10%。但是，曲面電視基本上都是大尺寸的產(chǎn)品。如果只在大尺寸產(chǎn)品里進(jìn)行比較，就可以占到30%，這個占比對于發(fā)展時間并不是很長的曲面電視產(chǎn)品來講已經(jīng)很大。

劉偉認(rèn)為，曲面互聯(lián)網(wǎng)智能電視代表著一次技術(shù)升級，但在曲面陣營里邊，很多廠商只是把它當(dāng)作一個高端產(chǎn)品來做，并不認(rèn)為是一次技術(shù)升級。而在愛芒果的戰(zhàn)略里，曲面電視是面向主流消費(fèi)人群的核心戰(zhàn)略選擇。

在產(chǎn)品上，愛芒果規(guī)劃了“青芒”、“金芒”、“星芒”三大產(chǎn)品線。其中，“青芒”系列的直下式、全金屬的曲面產(chǎn)品，定位“90后的第一臺曲面電視”，超高性價比，彰顯十足的個性;“金芒”系列搭載了百度智能語音操作系統(tǒng)“度秘”，讓用戶“能動嘴，別動手”;“星芒”系列則率先在國內(nèi)彩電行業(yè)推動C2B定制模式，實現(xiàn)“明星訂制，粉絲共享”，使互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)前進(jìn)到定制時代。根據(jù)愛芒果的計劃，本年度目標(biāo)用戶數(shù)直指100萬。三年內(nèi)，要實現(xiàn)目標(biāo)用戶數(shù)1000萬，躋身互聯(lián)網(wǎng)電視第一陣營。

曲面比平面更能滿足用戶需求

曲面電視更符合眼球生理結(jié)構(gòu)，看到的畫面更完美，色彩更逼真，具有沉浸式的體驗。這是平面電視產(chǎn)品難以做到的。正因為如此，這種電視在每個家庭都可以消費(fèi)得起大屏電視的時代，就成為一種旺盛的需求。據(jù)科學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，曲面電視相比平面電視，對人體的視力也有一定的保護(hù)作用，不易疲勞。

曲面電視的出現(xiàn)，從表面上看，是原材料技術(shù)進(jìn)步的結(jié)果，有了可以彎曲的面板，才有了曲面電視，但實質(zhì)上，是消費(fèi)者已經(jīng)不滿足于現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)電視消費(fèi)體驗。在《阿凡達(dá)》之前，人們并沒有享受過很完美的IMAX3D電影，在《阿凡達(dá)》之后，中國的IMAX影院就如雨后春筍一般瘋狂地開始了擴(kuò)張。正是電影觀眾對這種更完美的觀映體驗的需求在推動市場的進(jìn)步。

電視行業(yè)是規(guī)模經(jīng)濟(jì)，一個產(chǎn)品的出現(xiàn)，必須在技術(shù)上相對成熟了，產(chǎn)品能夠規(guī)模化，才有成功的可能。劉偉認(rèn)為，曲面電視的技術(shù)和供應(yīng)鏈已經(jīng)比較成熟，已經(jīng)具備大眾化的條件。

據(jù)悉，6月28號，愛芒果剛剛奪得了由中國電子視像行業(yè)協(xié)會主辦的、有彩電業(yè)“奧斯卡”之稱的2017中國數(shù)字電視盛典頒發(fā)的2項大獎——“新銳品牌獎”、“人工智能應(yīng)用獎”。愛芒果正在成為電視行業(yè)一股不可忽視的力量。在愛芒果為代表的廠商推動下，曲面與平板未來將如何交鋒、何去何從，誰又能獲得更多消費(fèi)者的青睞，我們拭目以待。