直擊上海國際電影節(jié)高峰論壇：PPTV挖掘平臺互動潛力

大P君 · 發(fā)表于 2017-6-21 16:58

本帖最后由大P君于 2017-6-21 17:08 編輯

直擊上海國際電影節(jié)高峰論壇：PPTV挖掘平臺互動潛力

6月20日下午，一年一度備受關注的第二十屆上海國際電影節(jié)互聯網電影高峰論壇，在上海跨國采購會展中心隆重舉行，蘇寧文創(chuàng)集團PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內容官陳旭華，阿里影業(yè)互聯網宣發(fā)平臺總裁李捷，閱文集團的副總裁羅立和咪咕視訊科技有限公司CEO王斌，首先就“挖掘平臺互動的潛力”進行了座談，陳旭華提出的如何更多的去理解年輕用戶，聚焦90后和00后用戶的需求；互聯網平臺應深耕渠道布局和大數據分析，形成平臺閉環(huán)；同時也要擁抱市場規(guī)律的起伏，依據用戶口味變化做出策略調整的觀點，受到與會嘉賓的認可和陣陣掌聲。

PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內容官陳旭華參與座談（左二）

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2017-6-21 16:58 上傳

此外，出席本屆上海國際電影節(jié)互聯網電影高峰論壇并發(fā)言的還有愛奇藝創(chuàng)始人CEO龔宇，騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷，博納影業(yè)集團創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO于東，萬達文化集團高級副總裁、萬達電影院線股份有限公司董事長總裁曾茂軍等。

PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內容官陳旭華就“挖掘平臺互動的潛力”還發(fā)表了專題演講。他認為，通過多渠道多層次的用戶互動，給予用戶高體驗，高質量，差異化服務，是解決多年來視頻平臺內容同質化，用戶粘連性不強這一詬病最有效的方法和途徑。

特別值得一提的是，在論壇上陳旭華拋出的金句“蘋果的第二頁是你的生活，電池的耗用量是你的人生”，獲得了與會嘉賓的高度贊譽。

PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內容官陳旭華參與座談（右一）

PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內容官陳旭華，從多樣化的渠道布局實行全方位互動，通過用戶互動大數據優(yōu)化產品體驗，和打造多樣化的互動方式與互動場景三個方面進行進行深入的詮釋。

PPTV智能電視“霸屏”上海國際電影節(jié)

多樣化的渠道布局，可以實現用戶的全方位互動

論壇上，PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內容官陳旭華認為，隨著越來越多智能電視“占領”客廳，要想粘連住用戶，給予用戶更緊密、更智慧、更個性化家庭生活互動體驗，就應該通過內容、語音和聲波等方式，實現平臺與家庭用戶的全方位互動。其次，在內容上，PPTV智能電視，已于今年6月6日發(fā)布“內容共享戰(zhàn)略”，開放價值超過百億元的視頻資源，與康佳，飛利浦，夏普等聯手打造品牌新產品，共享資源，搶占用戶。

通過用戶互動數據，優(yōu)化PPTV產品體驗

通過多端布局，形成與用戶的多元互動產品矩陣，獲取用戶使用路徑及使用習慣，建立了視頻用戶的數據基礎。一方面為用戶打造“私人定制”服務，實現了視頻網站的千人千面，升級用戶體驗，讓獲取內容變的更加隨心；另一方面基于用戶對內容的偏好分析，對用戶進行標簽化管理，實現內容的精準化推薦。同時，對影視劇、綜藝、動漫、音樂、游戲和零售進行標簽化定義，根據用戶對內容的偏好，精準提供與之相對應的其他象限的產品和內容，實現用戶價值的深度挖掘。

與此同時，根據內容播放數據等數據的獲取和分析，反向支撐版權采購決策，并支撐內容自制決策。形成影視行業(yè)的C2B定制化的內容生產決策機制。

PPTV創(chuàng)新推出“點直拉通”模式

PPTV聚力傳媒高級副總裁、首席內容官陳旭華認為，彈幕已經從垂直平臺特色功能，變成了各種視頻平臺的標配功能，PPTV根據這一新的形式，將創(chuàng)新推出“點直拉通”模式，為用戶打造視頻互動社群，實現內容、KOL、用戶間的深入互動。當點播與直播的拉通時，用戶可以在點播電影的同時，與直播小伙伴一起，在不同地點同步看同一部電影，實現線上“陪你看電影”，增強用戶的社交需求以及人與人之間的陪伴需求，從而實現以內容為依托的明星與用戶，用戶與用戶之間的互動。

在挖掘平臺互動的潛力上，充分利用好IP,實現以IP為核心，全鏈整合，形成一個IP多種形式的開放發(fā)，可以是網文、出版物，可以是影視劇作品，可以是游戲產品，也可以是零售衍生品，聯動線上線下，從而實現為用戶提供一站式IP服務體驗，打造蘇寧特色產業(yè)生態(tài)圈。

大P君 · 發(fā)表于 2017-6-21 17:33

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