本帖最后由 大P君 于 2017-6-21 17:08 編輯
直擊上海國際電影節(jié)高峰論壇：PPTV挖掘平臺(tái)互動(dòng)潛力
6月20日下午，一年一度備受關(guān)注的第二十屆上海國際電影節(jié)互聯(lián)網(wǎng)電影高峰論壇，在上?？鐕少彆?huì)展中心隆重舉行，蘇寧文創(chuàng)集團(tuán)PPTV聚力傳媒高級(jí)副總裁、首席內(nèi)容官陳旭華，阿里影業(yè)互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)平臺(tái)總裁李捷，閱文集團(tuán)的副總裁羅立和咪咕視訊科技有限公司CEO王斌，首先就“挖掘平臺(tái)互動(dòng)的潛力”進(jìn)行了座談，陳旭華提出的如何更多的去理解年輕用戶，聚焦90后和00后用戶的需求；互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)應(yīng)深耕渠道布局和大數(shù)據(jù)分析，形成平臺(tái)閉環(huán)；同時(shí)也要擁抱市場規(guī)律的起伏，依據(jù)用戶口味變化做出策略調(diào)整的觀點(diǎn)，受到與會(huì)嘉賓的認(rèn)可和陣陣掌聲。
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2017-6-21 16:58 上傳
PPTV聚力傳媒高級(jí)副總裁、首席內(nèi)容官陳旭華參與座談（左二）
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2017-6-21 16:58 上傳
此外，出席本屆上海國際電影節(jié)互聯(lián)網(wǎng)電影高峰論壇并發(fā)言的還有愛奇藝創(chuàng)始人CEO龔宇，騰訊公司副總裁、企鵝影業(yè)CEO孫忠懷，博納影業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO于東，萬達(dá)文化集團(tuán)高級(jí)副總裁、萬達(dá)電影院線股份有限公司董事長總裁曾茂軍等。
PPTV聚力傳媒高級(jí)副總裁、首席內(nèi)容官陳旭華就“挖掘平臺(tái)互動(dòng)的潛力”還發(fā)表了專題演講。他認(rèn)為，通過多渠道多層次的用戶互動(dòng)，給予用戶高體驗(yàn)，高質(zhì)量，差異化服務(wù)，是解決多年來視頻平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化，用戶粘連性不強(qiáng)這一詬病最有效的方法和途徑。
特別值得一提的是，在論壇上陳旭華拋出的金句“蘋果的第二頁是你的生活，電池的耗用量是你的人生”，獲得了與會(huì)嘉賓的高度贊譽(yù)。
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2017-6-21 16:58 上傳
PPTV聚力傳媒高級(jí)副總裁、首席內(nèi)容官陳旭華參與座談（右一）
PPTV聚力傳媒高級(jí)副總裁、首席內(nèi)容官陳旭華，從多樣化的渠道布局實(shí)行全方位互動(dòng)，通過用戶互動(dòng)大數(shù)據(jù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)，和打造多樣化的互動(dòng)方式與互動(dòng)場景三個(gè)方面進(jìn)行進(jìn)行深入的詮釋。
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2017-6-21 16:58 上傳
多樣化的渠道布局，可以實(shí)現(xiàn)用戶的全方位互動(dòng)
論壇上，PPTV聚力傳媒高級(jí)副總裁、首席內(nèi)容官陳旭華認(rèn)為，隨著越來越多智能電視“占領(lǐng)”客廳，要想粘連住用戶，給予用戶更緊密、更智慧、更個(gè)性化家庭生活互動(dòng)體驗(yàn)，就應(yīng)該通過內(nèi)容、語音和聲波等方式，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與家庭用戶的全方位互動(dòng)。其次，在內(nèi)容上，PPTV智能電視，已于今年6月6日發(fā)布“內(nèi)容共享戰(zhàn)略”，開放價(jià)值超過百億元的視頻資源，與康佳，飛利浦，夏普等聯(lián)手打造品牌新產(chǎn)品，共享資源，搶占用戶。
通過用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)，優(yōu)化PPTV產(chǎn)品體驗(yàn)
通過多端布局，形成與用戶的多元互動(dòng)產(chǎn)品矩陣，獲取用戶使用路徑及使用習(xí)慣，建立了視頻用戶的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。一方面為用戶打造“私人定制”服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了視頻網(wǎng)站的千人千面，升級(jí)用戶體驗(yàn)，讓獲取內(nèi)容變的更加隨心；另一方面基于用戶對內(nèi)容的偏好分析，對用戶進(jìn)行標(biāo)簽化管理，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)化推薦。同時(shí)，對影視劇、綜藝、動(dòng)漫、音樂、游戲和零售進(jìn)行標(biāo)簽化定義，根據(jù)用戶對內(nèi)容的偏好，精準(zhǔn)提供與之相對應(yīng)的其他象限的產(chǎn)品和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值的深度挖掘。
與此同時(shí)，根據(jù)內(nèi)容播放數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)的獲取和分析，反向支撐版權(quán)采購決策，并支撐內(nèi)容自制決策。形成影視行業(yè)的C2B定制化的內(nèi)容生產(chǎn)決策機(jī)制。
PPTV創(chuàng)新推出“點(diǎn)直拉通”模式
PPTV聚力傳媒高級(jí)副總裁、首席內(nèi)容官陳旭華認(rèn)為，彈幕已經(jīng)從垂直平臺(tái)特色功能，變成了各種視頻平臺(tái)的標(biāo)配功能，PPTV根據(jù)這一新的形式，將創(chuàng)新推出“點(diǎn)直拉通”模式，為用戶打造視頻互動(dòng)社群，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、KOL、用戶間的深入互動(dòng)。當(dāng)點(diǎn)播與直播的拉通時(shí)，用戶可以在點(diǎn)播電影的同時(shí)，與直播小伙伴一起，在不同地點(diǎn)同步看同一部電影，實(shí)現(xiàn)線上“陪你看電影”，增強(qiáng)用戶的社交需求以及人與人之間的陪伴需求，從而實(shí)現(xiàn)以內(nèi)容為依托的明星與用戶，用戶與用戶之間的互動(dòng)。
在挖掘平臺(tái)互動(dòng)的潛力上，充分利用好IP,實(shí)現(xiàn)以IP為核心，全鏈整合，形成一個(gè)IP多種形式的開放發(fā)，可以是網(wǎng)文、出版物，可以是影視劇作品，可以是游戲產(chǎn)品，也可以是零售衍生品，聯(lián)動(dòng)線上線下，從而實(shí)現(xiàn)為用戶提供一站式IP服務(wù)體驗(yàn)，打造蘇寧特色產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。 | 
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發(fā)表于 2017-6-21 16:58
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