總局嚴管OTT視頻市場，電視游戲凸顯商機（轉）

baoyb0553 · 發(fā)表于 2014-8-8 16:29

2016年，全球電視游戲市場將達到破紀錄的279億美元；未來中國的電視游戲硬件市場規(guī)模將達到150億元、內容市場可達240億元。近一年來，出現了一些電視游戲的利好消息，首先是國家對游戲機政策的放開給了市場一個強烈的信號，加之2013年互動電視、智能電視的出貨量出現近乎“井噴”態(tài)勢，游戲成為繼視頻之后最重要的應用。

包括 PC、手游、電視游戲在內的跨屏游戲發(fā)展被認為將是今年CJ的一大亮點。隨著政策解凍，電視游戲市場有望在今年啟動。相比 PC游戲與手游，電視游戲一直不是市場關注的焦點。未來若政策解凍，電視游戲市場或有爆發(fā)潛力。

總局嚴管視頻市場，電視游戲凸顯商機

今年7月份，總局對互聯(lián)網視頻進行了史上最嚴厲的管控。從APP下架到約談牌照商……

動視云科技有限公司首席運營官解銳對DVBCN記者表示，國家對整個視頻特別是直播軟件的一系列管制實際是給電視游戲行業(yè)帶來新的機會，用戶可能會把更多的精力放在游戲這種娛樂內容上來。

視博云科技副總岳茜女士也指出，最近廣電總局的“關閉函”打壓了互聯(lián)網盒子的視頻應用，智能盒子們除了視頻還有什么，那就只有游戲了。

相關各方紛紛建立平臺，發(fā)力TV大屏游戲

7月29日，“智慧家庭娛樂聯(lián)盟” （簡稱TEA）正式成立，國廣東方邀請全球頂級游戲引擎開發(fā)商Unity、全球頂級硬件企業(yè)華為公司和華人第一視頻門戶優(yōu)酷土豆集團成為聯(lián)盟主發(fā)起單位，此外，首批加入聯(lián)盟的成員還包括安謀咨詢、樂視、康佳、成都三零凱天、東方嘉禾、三貝德、中廣視訊、深圳泰捷、晶晨半導體以及英偉達等十家企業(yè)。

TEA聯(lián)盟在最恰當的時刻，旗幟鮮明的鎖定“互聯(lián)網電視大屏”，聯(lián)合針對大屏游戲產業(yè)鏈上的所有節(jié)點，以家庭為單位打造未來的客廳數字娛樂中心，讓圍繞“大屏”而生的TEA聯(lián)盟，不僅是線上軟件產品的大屏網絡入口，更將有可能成為“大屏游戲”整條產業(yè)鏈的重要門戶。據了解，未來CIBN可能成立專門的游戲公司來運營TEA平臺。

7月16日，阿里在杭州宣布啟動數字娛樂生態(tài)合作計劃，戰(zhàn)略指向客廳。阿里巴巴集團計劃為所有家庭成員帶來魔鍵購物、云游戲、視頻通話、家庭監(jiān)控、云相冊、阿里TV助手等家庭數字娛樂服務。與此同時，華數、EA、Gameloft、Glu Mobile等廠商也將以生態(tài)合作伙伴的身份，與阿里聯(lián)合打造“影視+音樂+游戲+教育”的內容聯(lián)盟。

電視國產品牌紛紛推出游戲電視

近日，TCL聯(lián)合聯(lián)通寬帶、ATET，在展會現場舉行“Enjoy！—TCL·聯(lián)通·ATET雙屏融合游戲平臺、游戲資源生態(tài)圈發(fā)布會”，宣布啟動超大電視游戲平臺生態(tài)圈，同時重磅首發(fā)新品七V機頂盒。

據記者了解，在此電視游戲生態(tài)圈中，TCL將作為終端提供商，繼續(xù)負責硬件制造和運營；聯(lián)通寬帶則承擔起渠道運營的角色，發(fā)揮聯(lián)通寬帶在全國的銷售網絡以及品牌輻射力，通過系列營銷手段加快推動產品在多種渠道的滲透；而ATET作為生態(tài)圈重要的游戲平臺及游戲內容提供商，今后將繼續(xù)在游戲內容方面加大投入力度，并宣布Gameloft、JJ International Company、Rovio、動視（Marmalade）、Cyberfront Korea、J-FLOW等知名游戲廠商也將加入TCL游戲電視生態(tài)圈聯(lián)盟中，推動生態(tài)圈的發(fā)展完善。

8月8日，康佳易TV聯(lián)合騰訊游戲推出一款專為中國玩家打造的游戲電視，聚合了《天天酷跑》、《天天飛車》等一眾超高人氣的騰訊游戲資源。據了解，這款電視操作非常方便，還可通過安卓手機連接電視進行電視游戲的操控，只需要輕松一掃電視屏幕上顯示的二維碼，手機便能秒變游戲手柄。

CJ展，傳統(tǒng)廣電廠商紛紛發(fā)力電視游戲

在今年CJ期間，同洲展示了4K游戲盒子飛看2為代表的一系列同洲產品，讓玩家體驗到了電視游戲帶來的客廳娛樂本質樂趣。

據同洲相關負責人介紹，飛看2搭載同洲開發(fā)的獨家“摸摸看”技術，該技術可以實現“手機、PAD、電視”三者間的多屏互動，通過手機可操控電視，電視內容也可同步“映射”到手機和PAD上，實現了“大屏映小屏、小屏管大屏”的低延時操作視聽。同時，在具體游戲應用上，可實現分屏操作和顯示，為創(chuàng)新游戲應用場景提供了堅實的基礎。

視博云更是帶來了1+云游戲平臺。據視博云商務拓展總監(jiān)耿若思介紹，玩家在1+云游戲平臺上玩游戲，就像是在看一路電視游戲的現場直播，只不過這個現場直播是可以讓玩家實時交互操作的。

耿總表示，1+電視云游戲平臺有免應用下載安裝、無需購買維護硬件、防盜版防破解、發(fā)行速度快范圍廣等優(yōu)勢，可以讓用戶更便捷的體驗正版好游戲。希望能與眾CP攜手合作，共同分享電視游戲的大蛋糕。

目前，電視游戲已經正式進入游戲圈主流平臺，成為行業(yè)的新關注焦點，電視游戲將成為與端游、手游、頁游并列的游戲行業(yè)主流發(fā)展方向，電視游戲市場已經成為各大巨頭相互爭奪的金礦！

回放：電視游戲在今年年初開始逐步火熱

從今年3月的CCBN可以看出，電視游戲的數量明顯增加，顯示業(yè)界對電視游戲市場的預期樂觀，而足夠的網絡帶寬支持下，智能盒子確實可能替代主機游戲的一些功能。

今年4月，杭州邊鋒與華數傳媒建立互聯(lián)網電視終端合作關系，杭州邊鋒擬共同發(fā)布首款互聯(lián)網電視終端硬件產品——“邊鋒盒子”，以家庭休閑游戲為主題，內置多種游戲，包括邊鋒獨有的各類棋牌和休閑游戲及其他休閑類游戲，為用戶帶來特別的家庭娛樂體驗?！斑呬h盒子”具有四核處理器和多核GPU等強勁硬件配置，能輕松支持4k視頻，同時集成云端悅讀等應用，每天提供最新新聞資訊，還具有豐富的配件支持和其他娛樂功能。

業(yè)界對三類主流游戲的觀點

對于主機游戲的發(fā)展，核心矛盾是PC時代的商業(yè)模式需要更新和本土化。主機游戲硬件成本最高，親和力弱、內容優(yōu)勢最強，但在中國，行業(yè)模式存疑。完美世界《無冬OL》是一個較好的嘗試，但在目前供給面無經驗、需求面無用戶的情況下，難以評判，只能觀察。

對于Android 游戲的發(fā)展，硬件成本最低，親和力強，內容最弱但進展很快。2014下半年或將有部分配置NVidia Kapler 1芯片的Android 游戲機大量面世，加上大量獲得融資的游戲大廳和BAT土豪的重金注入，Android游戲產業(yè)鏈的內容短板將得到快速補齊。

對于云游戲的發(fā)展，大平臺陸續(xù)加入將加快推動產業(yè)鏈成熟，云游戲在硬件成本方面邊際成本幾乎為零，內容產業(yè)鏈不弱于主機，有望在2014Q3\Q4陸續(xù)進入規(guī)模試商用，有望成為電視游戲產業(yè)鏈最早規(guī)模產生流水的產業(yè)鏈。

智能電視@應用，游戲初露頭角

據權威數據統(tǒng)計，在用戶下載的智能電視應用排行榜中，視頻、游戲、教育排名前三位。視頻類產品受政策管控，投資風險較大，相比之下，投資游戲和其他產品風險小得多。從目前應用性質來看，針對兒童教育、家庭醫(yī)療、電子商務，游戲等，有明確盈利模式，用戶接受度高的應用，是投資人關注的重點。

但是，電視游戲還存在很多問題。首先一個問題就是內容欠缺，游戲在畫質、操控的體驗上甚至可以說是災難性的效果，還有一些游戲是從手游直接“搬運”過來的，真正為電視專門定制的游戲非常少。另外一個問題是支付渠道未完全打通，加上目前整個產業(yè)鏈配套也不成熟，所以電視游戲的夢想在當下還沒有完全照進現實。

在此背景之下，BIRTV組委會攜手DVBCN&AsiaOTT于8月27日在北京皇家大飯店舉辦主題論壇“智能電視@應用峰會”，將邀請智能電視平臺商、智能電視游戲商、智能電視教育廠商齊聚一堂，共同探討如何做大智能電視應用市場。電視游戲將作為本次峰會的重點內容進行探討。

另外，據主辦方介紹，“智能電視@應用峰會”僅僅是“2014中國智能電視信息安全@應用峰會”的一部分，另外還設有“智能電視@安全峰會”以及“智能電視@群英會”兩部分。旨在促進智能電視行業(yè)內的交流與合作，共同把脈智能電視政策走向以及智能電視應用市場的商機。

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