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2016年，全球電視游戲市場(chǎng)將達(dá)到破紀(jì)錄的279億美元；未來(lái)中國(guó)的電視游戲硬件市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150億元、內(nèi)容市場(chǎng)可達(dá)240億元。近一年來(lái)，出現(xiàn)了一些電視游戲的利好消息，首先是國(guó)家對(duì)游戲機(jī)政策的放開(kāi)給了市場(chǎng)一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，加之2013年互動(dòng)電視、智能電視的出貨量出現(xiàn)近乎“井噴”態(tài)勢(shì)，游戲成為繼視頻之后最重要的應(yīng)用。
包括 PC、手游、電視游戲在內(nèi)的跨屏游戲發(fā)展被認(rèn)為將是今年CJ的一大亮點(diǎn)。隨著政策解凍，電視游戲市場(chǎng)有望在今年啟動(dòng)。相比 PC游戲與手游，電視游戲一直不是市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。未來(lái)若政策解凍，電視游戲市場(chǎng)或有爆發(fā)潛力。
總局嚴(yán)管視頻市場(chǎng)，電視游戲凸顯商機(jī)
今年7月份，總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻進(jìn)行了史上最嚴(yán)厲的管控。從APP下架到約談牌照商……
動(dòng)視云科技有限公司首席運(yùn)營(yíng)官解銳對(duì)DVBCN記者表示，國(guó)家對(duì)整個(gè)視頻特別是直播軟件的一系列管制實(shí)際是給電視游戲行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，用戶可能會(huì)把更多的精力放在游戲這種娛樂(lè)內(nèi)容上來(lái)。
視博云科技副總岳茜女士也指出，最近廣電總局的“關(guān)閉函”打壓了互聯(lián)網(wǎng)盒子的視頻應(yīng)用，智能盒子們除了視頻還有什么，那就只有游戲了。
相關(guān)各方紛紛建立平臺(tái)，發(fā)力TV大屏游戲
7月29日，“智慧家庭娛樂(lè)聯(lián)盟” （簡(jiǎn)稱TEA）正式成立，國(guó)廣東方邀請(qǐng)全球頂級(jí)游戲引擎開(kāi)發(fā)商Unity、全球頂級(jí)硬件企業(yè)華為公司和華人第一視頻門(mén)戶優(yōu)酷土豆集團(tuán)成為聯(lián)盟主發(fā)起單位，此外，首批加入聯(lián)盟的成員還包括安謀咨詢、樂(lè)視、康佳、成都三零凱天、東方嘉禾、三貝德、中廣視訊、深圳泰捷、晶晨半導(dǎo)體以及英偉達(dá)等十家企業(yè)。
TEA聯(lián)盟在最恰當(dāng)?shù)臅r(shí)刻，旗幟鮮明的鎖定“互聯(lián)網(wǎng)電視大屏”，聯(lián)合針對(duì)大屏游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的所有節(jié)點(diǎn)，以家庭為單位打造未來(lái)的客廳數(shù)字娛樂(lè)中心，讓圍繞“大屏”而生的TEA聯(lián)盟，不僅是線上軟件產(chǎn)品的大屏網(wǎng)絡(luò)入口，更將有可能成為“大屏游戲”整條產(chǎn)業(yè)鏈的重要門(mén)戶。 據(jù)了解，未來(lái)CIBN可能成立專門(mén)的游戲公司來(lái)運(yùn)營(yíng)TEA平臺(tái)。
7月16日，阿里在杭州宣布啟動(dòng)數(shù)字娛樂(lè)生態(tài)合作計(jì)劃，戰(zhàn)略指向客廳。阿里巴巴集團(tuán)計(jì)劃為所有家庭成員帶來(lái)魔鍵購(gòu)物、云游戲、視頻通話、家庭監(jiān)控、云相冊(cè)、阿里TV助手等家庭數(shù)字娛樂(lè)服務(wù)。與此同時(shí)，華數(shù)、EA、Gameloft、Glu Mobile等廠商也將以生態(tài)合作伙伴的身份，與阿里聯(lián)合打造“影視+音樂(lè)+游戲+教育”的內(nèi)容聯(lián)盟。
電視國(guó)產(chǎn)品牌紛紛推出游戲電視
近日，TCL聯(lián)合聯(lián)通寬帶、ATET，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行“Enjoy！—TCL·聯(lián)通·ATET雙屏融合游戲平臺(tái)、游戲資源生態(tài)圈發(fā)布會(huì)”，宣布啟動(dòng)超大電視游戲平臺(tái)生態(tài)圈，同時(shí)重磅首發(fā)新品七V機(jī)頂盒。
據(jù)記者了解，在此電視游戲生態(tài)圈中，TCL將作為終端提供商，繼續(xù)負(fù)責(zé)硬件制造和運(yùn)營(yíng)；聯(lián)通寬帶則承擔(dān)起渠道運(yùn)營(yíng)的角色，發(fā)揮聯(lián)通寬帶在全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)以及品牌輻射力，通過(guò)系列營(yíng)銷手段加快推動(dòng)產(chǎn)品在多種渠道的滲透；而ATET作為生態(tài)圈重要的游戲平臺(tái)及游戲內(nèi)容提供商，今后將繼續(xù)在游戲內(nèi)容方面加大投入力度，并宣布Gameloft、JJ International Company、Rovio、動(dòng)視（Marmalade）、Cyberfront Korea、J-FLOW等知名游戲廠商也將加入TCL游戲電視生態(tài)圈聯(lián)盟中，推動(dòng)生態(tài)圈的發(fā)展完善。
8月8日，康佳易TV聯(lián)合騰訊游戲推出一款專為中國(guó)玩家打造的游戲電視，聚合了《天天酷跑》、《天天飛車》等一眾超高人氣的騰訊游戲資源。據(jù)了解，這款電視操作非常方便，還可通過(guò)安卓手機(jī)連接電視進(jìn)行電視游戲的操控，只需要輕松一掃電視屏幕上顯示的二維碼，手機(jī)便能秒變游戲手柄。
CJ展，傳統(tǒng)廣電廠商紛紛發(fā)力電視游戲
在今年CJ期間，同洲展示了4K游戲盒子飛看2為代表的一系列同洲產(chǎn)品，讓玩家體驗(yàn)到了電視游戲帶來(lái)的客廳娛樂(lè)本質(zhì)樂(lè)趣。
據(jù)同洲相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，飛看2搭載同洲開(kāi)發(fā)的獨(dú)家“摸摸看”技術(shù)，該技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)“手機(jī)、PAD、電視”三者間的多屏互動(dòng)，通過(guò)手機(jī)可操控電視，電視內(nèi)容也可同步“映射”到手機(jī)和PAD上，實(shí)現(xiàn)了“大屏映小屏、小屏管大屏”的低延時(shí)操作視聽(tīng)。同時(shí)，在具體游戲應(yīng)用上，可實(shí)現(xiàn)分屏操作和顯示，為創(chuàng)新游戲應(yīng)用場(chǎng)景提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
視博云更是帶來(lái)了1+云游戲平臺(tái)。據(jù)視博云商務(wù)拓展總監(jiān)耿若思介紹，玩家在1+云游戲平臺(tái)上玩游戲，就像是在看一路電視游戲的現(xiàn)場(chǎng)直播，只不過(guò)這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)直播是可以讓玩家實(shí)時(shí)交互操作的。
耿總表示，1+電視云游戲平臺(tái)有免應(yīng)用下載安裝、無(wú)需購(gòu)買(mǎi)維護(hù)硬件、防盜版防破解、發(fā)行速度快范圍廣等優(yōu)勢(shì)，可以讓用戶更便捷的體驗(yàn)正版好游戲。希望能與眾CP攜手合作，共同分享電視游戲的大蛋糕。
目前，電視游戲已經(jīng)正式進(jìn)入游戲圈主流平臺(tái)，成為行業(yè)的新關(guān)注焦點(diǎn)，電視游戲?qū)⒊蔀榕c端游、手游、頁(yè)游并列的游戲行業(yè)主流發(fā)展方向，電視游戲市場(chǎng)已經(jīng)成為各大巨頭相互爭(zhēng)奪的金礦！
回放：電視游戲在今年年初開(kāi)始逐步火熱
從今年3月的CCBN可以看出，電視游戲的數(shù)量明顯增加，顯示業(yè)界對(duì)電視游戲市場(chǎng)的預(yù)期樂(lè)觀，而足夠的網(wǎng)絡(luò)帶寬支持下，智能盒子確實(shí)可能替代主機(jī)游戲的一些功能。
今年4月，杭州邊鋒與華數(shù)傳媒建立互聯(lián)網(wǎng)電視終端合作關(guān)系，杭州邊鋒擬共同發(fā)布首款互聯(lián)網(wǎng)電視終端硬件產(chǎn)品——“邊鋒盒子”，以家庭休閑游戲?yàn)橹黝}，內(nèi)置多種游戲，包括邊鋒獨(dú)有的各類棋牌和休閑游戲及其他休閑類游戲，為用戶帶來(lái)特別的家庭娛樂(lè)體驗(yàn)?！斑呬h盒子”具有四核處理器和多核GPU等強(qiáng)勁硬件配置，能輕松支持4k視頻，同時(shí)集成云端悅讀等應(yīng)用，每天提供最新新聞資訊，還具有豐富的配件支持和其他娛樂(lè)功能。
業(yè)界對(duì)三類主流游戲的觀點(diǎn)
對(duì)于主機(jī)游戲的發(fā)展，核心矛盾是PC時(shí)代的商業(yè)模式需要更新和本土化。主機(jī)游戲硬件成本最高，親和力弱、內(nèi)容優(yōu)勢(shì)最強(qiáng)，但在中國(guó)，行業(yè)模式存疑。完美世界《無(wú)冬OL》是一個(gè)較好的嘗試，但在目前供給面無(wú)經(jīng)驗(yàn)、需求面無(wú)用戶的情況下，難以評(píng)判，只能觀察。
對(duì)于Android 游戲的發(fā)展，硬件成本最低，親和力強(qiáng)，內(nèi)容最弱但進(jìn)展很快。2014下半年或?qū)⒂胁糠峙渲肗Vidia Kapler 1芯片的Android 游戲機(jī)大量面世，加上大量獲得融資的游戲大廳和BAT土豪的重金注入，Android游戲產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容短板將得到快速補(bǔ)齊。
對(duì)于云游戲的發(fā)展，大平臺(tái)陸續(xù)加入將加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈成熟，云游戲在硬件成本方面邊際成本幾乎為零，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈不弱于主機(jī)，有望在2014Q3\Q4陸續(xù)進(jìn)入規(guī)模試商用，有望成為電視游戲產(chǎn)業(yè)鏈最早規(guī)模產(chǎn)生流水的產(chǎn)業(yè)鏈。
智能電視@應(yīng)用，游戲初露頭角
據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在用戶下載的智能電視應(yīng)用排行榜中，視頻、游戲、教育排名前三位。視頻類產(chǎn)品受政策管控，投資風(fēng)險(xiǎn)較大，相比之下，投資游戲和其他產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)小得多。從目前應(yīng)用性質(zhì)來(lái)看，針對(duì)兒童教育、家庭醫(yī)療、電子商務(wù)，游戲等，有明確盈利模式，用戶接受度高的應(yīng)用，是投資人關(guān)注的重點(diǎn)。
但是，電視游戲還存在很多問(wèn)題。首先一個(gè)問(wèn)題就是內(nèi)容欠缺，游戲在畫(huà)質(zhì)、操控的體驗(yàn)上甚至可以說(shuō)是災(zāi)難性的效果，還有一些游戲是從手游直接“搬運(yùn)”過(guò)來(lái)的，真正為電視專門(mén)定制的游戲非常少。另外一個(gè)問(wèn)題是支付渠道未完全打通，加上目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈配套也不成熟，所以電視游戲的夢(mèng)想在當(dāng)下還沒(méi)有完全照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
在此背景之下，BIRTV組委會(huì)攜手DVBCN&AsiaOTT于8月27日在北京皇家大飯店舉辦主題論壇“智能電視@應(yīng)用峰會(huì)”，將邀請(qǐng)智能電視平臺(tái)商、智能電視游戲商、智能電視教育廠商齊聚一堂，共同探討如何做大智能電視應(yīng)用市場(chǎng)。電視游戲?qū)⒆鳛楸敬畏鍟?huì)的重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行探討。
另外，據(jù)主辦方介紹，“智能電視@應(yīng)用峰會(huì)”僅僅是“2014中國(guó)智能電視信息安全@應(yīng)用峰會(huì)”的一部分，另外還設(shè)有“智能電視@安全峰會(huì)”以及“智能電視@群英會(huì)”兩部分。旨在促進(jìn)智能電視行業(yè)內(nèi)的交流與合作，共同把脈智能電視政策走向以及智能電視應(yīng)用市場(chǎng)的商機(jī)。
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發(fā)表于 2014-8-8 16:29
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