百視通“客廳經(jīng)濟學”

牛奶咖啡 · 發(fā)表于 2014-7-28 19:53

與華數(shù)傳媒一樣，百視通近年間也不斷加快步伐，布局文化娛樂相關產(chǎn)業(yè)。
　　在百視通與微軟聯(lián)合打造的“新一代家庭娛樂中心”終端設備xbox One等已獲行業(yè)主管部門預審通過之際，在7月10日在“第十屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG）”上又宣布，已聯(lián)手完美世界、巨人網(wǎng)絡、久游等12家境內(nèi)品牌游戲供應商，建立了國內(nèi)首個“家庭游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”。
　　時代周報記者了解到，百視通與微軟，兩大巨頭聯(lián)合打造的“家庭游戲娛樂中心”Xbox One將會在今年9月上市發(fā)售。
　　作為上海自貿(mào)區(qū)自去年成立以來政府預審通過的第一個家庭游戲游藝設備和首批家庭游戲作品，百視通牽頭成立的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)可獲享特有的平臺空間，并且首批預審通過的游戲即包括中國游戲企業(yè)的游戲新品大作。
　　業(yè)內(nèi)人士評價， Xbox One登陸中國對于微軟及整個行業(yè)都是不可忽視的重要事件，將為中國數(shù)億用戶提供最佳的游戲和娛樂體驗。而百視通在創(chuàng)新娛樂內(nèi)容領域擁有豐富經(jīng)驗，是微軟 Xbox 業(yè)務在華的最佳伙伴。
　　此外，百視通也在近日宣布，已與?？怂惯_成在電視劇領域的版權合作協(xié)議。至此，百視通引進版權已包括好萊塢全部六大電影公司（索尼、環(huán)球、華納兄弟、迪士尼、派拉蒙、福克斯）。
　　無論是與微軟的合作打造終端設備Xbox One，還是與福克斯達成電視劇版權合作協(xié)議……這些均顯示出百視通對于“客廳經(jīng)濟”的爭奪野心。

　　瞄準“客廳經(jīng)濟”
　　雖然廣電總局對“盒子”的監(jiān)管態(tài)勢日趨嚴厲，而另一邊的禁令卻在悄然開放。游戲機禁令的解除，使一直對中國市場念念不忘的微軟、索尼紛紛選擇與百視通們合作，參與到智能客廳的搶占中來。
　　對Xbox One即將在華發(fā)售，微軟方面對此評價說：“ Xbox One登陸中國，對微軟或者整個行業(yè)都是重要的里程碑，也是我們實現(xiàn)為全球更多的用戶提供最佳的游戲和娛樂體驗這一愿景的重要進展。百視通在提供創(chuàng)新娛樂內(nèi)容領域擁有豐富的經(jīng)驗，是微軟 Xbox 業(yè)務中國的最佳伙伴?！?br /> 　　百視通方面透露，公司與微軟聯(lián)合打造的“新一代家庭娛樂中心”終端設備XboxOne已獲行業(yè)主管部門預審通過。也就是說，XboxOne成為國內(nèi)首款集游戲、娛樂于一體的娛樂系統(tǒng)，這將是互聯(lián)網(wǎng)電視盒子之后，又一個進入客廳的娛樂產(chǎn)品。
　　據(jù)時代周報記者了解到，目前以Xbox One為代表的新一代家庭娛樂中心仍然是游戲產(chǎn)品市場中的一片藍海。
　　有數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，2013年，全球游戲產(chǎn)業(yè)市場價值達到了700多億美元，其中家庭電視游戲機市場為254億美元，占比達到了1/3以上。
　　同時，游戲產(chǎn)業(yè)在中國依然潛力巨大。相關數(shù)據(jù)顯示，我國目前有將近5億之巨的游戲玩家。去年，游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過130億美元，相比于2012年，增長幅度達到38%。在未來幾年，游戲產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模仍然會保持較快的增長幅度。
　　對此次和微軟深度合作，百視通副總裁郭京申在接受采訪時表示，Xbox已從早先的游戲定位走向現(xiàn)在的集游戲、教育、影視、健身等為一體的家庭娛樂方向，而這一定位與百視通是相近的，這是雙方?jīng)Q定合作的基礎。
　　有評論人士認為，此次百視通與微軟的合作推出Xbox One，并表示希望打造家庭娛樂中心，表明了未來百視通在業(yè)務發(fā)展的一個著力方向。
　　同樣，Xboxone也面臨著不小的競爭。
　　幾乎是同一時間，阿里巴巴低調(diào)宣布的“Alifun-家庭數(shù)字娛樂生態(tài)”系統(tǒng)，將劍鋒指向Xbox。阿里巴巴表示，“云游戲”是該系統(tǒng)中一大亮點，所有游戲都在云端服務器運行，用戶無須下載游戲，甚至還略有所指地提出“不用重金添置Xbox”。
　　不僅如此，為了提升“臺網(wǎng)融合”戰(zhàn)略，百視通通過資本控股的方式，將廣電的內(nèi)容基因注入風行網(wǎng)這一視頻網(wǎng)站。2012年3月，百視通入股風行網(wǎng)，并在2013年8月4日，宣布以總計3.07億元現(xiàn)金增持風行網(wǎng)股權，并將百視通下屬的東方寬頻、上海歡騰寬頻的100%股權轉(zhuǎn)讓給風行網(wǎng)。
　　去年年底，百視通還斥資204萬美元，控股51%，與迪士尼全資子公司TWDCShanghaiEnterprises共同成立合資公司，共同開展圍繞百視通和迪士尼相關服務、產(chǎn)品及內(nèi)容在中國大陸地區(qū)的數(shù)字技術咨詢業(yè)務。

　　打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈
　　事實上，以“電視、PC、手機和Pad這“四屏”新媒體為主業(yè)的百視通，通過入股風行網(wǎng)、與迪士尼合作等一系列動作正逐步布局其上游產(chǎn)業(yè)。
　　百視通表示，依托SMG的資源近8年來，每年投資數(shù)億元，引進海內(nèi)外的電影大片、熱播電視劇、體育賽事、精品卡通、紀錄片等優(yōu)質(zhì)節(jié)目，目前片庫總時長超過45萬小時。百視通目前擁有40000部電影版權，200000集電視劇版權，10000部動畫片版權，5000多部紀錄片等精品專題節(jié)目。
　　據(jù)了解，百視通的目前的新媒體電視內(nèi)容主要還是依靠大量的版權購買以及與企業(yè)合作，然而母公司SMG也能夠為其提供一定的內(nèi)容資源。而百視通的下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展則相對更為簡單，其主要業(yè)務IPTV、OTT、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動互聯(lián)網(wǎng)等都更依賴于技術層面，百事通新媒體股份有限公司下的兩家科技公司為其提供了輸出終端的技術支持。
　　對此，中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥在接受時代周報記者采訪時表示，在打通上下游的同時，對于廣電總局在近段時間做的一系列的規(guī)定，作為牌照商之一的百視通采取了較為積極的應對態(tài)度，并且方向明確。
　　“近年互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)市場需求較大，而且受到的監(jiān)管較少，呈爆炸式發(fā)展。但是在此過程中產(chǎn)生了較多亂象，而且對廣電體系的利益也造成了較強沖擊。在受到嚴格監(jiān)管后，牌照商今后的發(fā)展趨勢主要是內(nèi)容提供將更加優(yōu)質(zhì)化。”沈哲彥如是分析。
　　而在今年4月，百視通發(fā)布公告，擬出資9億元，在上海自貿(mào)區(qū)設立百視通投資公司。
　　百視通表示，投資公司將充分利用上海自貿(mào)區(qū)在金融服務、專業(yè)服務、文化服務等領域的制度創(chuàng)新，通過項目與資本運作，建立公司文化、科技與金融資本相融合的綜合性投資平臺，有助于公司對海內(nèi)外范圍內(nèi)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游進行兼并重組。
　　未來，百視通將通過百視通投資公司對新媒體產(chǎn)業(yè)上下游進行跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的兼并重組。
　　此外，上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）及WPP于4月17日聯(lián)合宣布，百視通與第十大道集團在上海共同注資200萬美元成立好十傳媒（上海）有限公司，雙方各占50%股權，進軍中國數(shù)字戶外和移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體廣告市場。第十大道集團是全球最大的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F之一WPP的子公司，一直專注數(shù)字戶外和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告。

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