小米為何著急忙慌推出小米電視2？

dongtao · 發(fā)表于 2014-5-24 08:20

本帖最后由 dongtao 于 2014-5-24 09:26 編輯

按照電視行業(yè)的新品發(fā)布規(guī)律，一般是上半年一次下半年一次，上半年主要集中在3月份左右，目標(biāo)是五一小長(zhǎng)假，下半年一般集中在9月份左右，目標(biāo)則是國(guó)慶假期，假期經(jīng)濟(jì)的影響力向來(lái)不容忽視，對(duì)于電視這樣的大家電來(lái)說(shuō)更是如此。

奧維咨詢近日發(fā)布了五一彩電市場(chǎng)分析報(bào)告，據(jù)報(bào)告顯示，五一促銷期彩電整體銷量383萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.2%，銷售額149億元，同比下降12.7%。但同時(shí)報(bào)告也顯示，傳統(tǒng)渠道全線下降，降幅最高達(dá)到17.3%，而線上渠道則繼續(xù)保持同比大幅增長(zhǎng)，增幅達(dá)到了58.1%。

線上渠道即為電商渠道，對(duì)于小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌來(lái)說(shuō)，線下渠道是軟肋，會(huì)更加依賴線上渠道，但小米卻因?yàn)槿狈?duì)產(chǎn)業(yè)鏈的把控而錯(cuò)過(guò)了五一假期，因此無(wú)論如何也不想再錯(cuò)過(guò)國(guó)慶假期。

按照小米產(chǎn)品以往的發(fā)售規(guī)律，預(yù)售之后要很久才能出貨乃至上量，此次電視發(fā)售日期是5月27日，但如果能夠規(guī)模化發(fā)貨，最早也要等到9、10月份，因此這個(gè)時(shí)候發(fā)布小米電視2正是為了備戰(zhàn)十一。

一代規(guī)格已經(jīng)落后，推二代電視勢(shì)在必行

小米在推出一代電視的時(shí)候就飽受詬病，當(dāng)初小米剛推出電視的時(shí)候，創(chuàng)維中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部市場(chǎng)總監(jiān)楊孝駿就炮轟小米采用的是兩年前淘汰的技術(shù)，理由包括小米電視采用V13代面板，而創(chuàng)維酷開(kāi)采用的是V14代面板；小米電視屏幕刷新率為60Hz，酷開(kāi)電視屏幕刷新率為120Hz；小米電視屏幕邊框?yàn)?.4mm，酷開(kāi)屏幕邊框?yàn)?.9mm；小米采用的高通1+1雙芯片方案還在試驗(yàn)階段，酷開(kāi)MTK單芯片方案更成熟。

創(chuàng)維在面對(duì)小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)品牌商屬于比較高調(diào)的廠商，其他廠商大多比較低調(diào)，并沒(méi)有一些吸引人眼球的言論，但是在私下交流的時(shí)候還是會(huì)多多少少對(duì)小米電視產(chǎn)品本身表示出質(zhì)疑，各廠商對(duì)小米電視的質(zhì)疑是從去年九月就開(kāi)始的，如今大家陸續(xù)發(fā)布了2014年新品，小米想憑借一代電視再和各廠商PK，已經(jīng)心有余而力不足。

不久前我們就盤(pán)點(diǎn)過(guò)，在今年年后，同為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的樂(lè)視先布局了70寸大屏電視Max 70，后跟進(jìn)了低價(jià)4K電視X50 Air；從PC企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身的聯(lián)想則大力度推出了可升級(jí)的智能電視S9，憑借著可升級(jí)和游戲電視的概念，成功地在第二輪智能電視大戰(zhàn)中搶得一席之地；創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、TCL、康佳、海爾也均有新品推出，無(wú)論是OLED還是視頻聚合亦或是模塊化，都相對(duì)于前代產(chǎn)品有了極大地改觀。

國(guó)外品牌方面中三星自不必說(shuō)，LG依靠WebOS電視業(yè)殺入了戰(zhàn)圈，就連一向?qū)χ悄芏植桓忻暗?a href="http://m.81jnr2m.cn/bbs-72-1.html" target="_blank" class="relatedlink">索尼也開(kāi)始強(qiáng)調(diào)對(duì)智能有全新的解讀，小米在新一輪智能大戰(zhàn)中已經(jīng)處于落后的態(tài)勢(shì)，即便無(wú)法在電視上有所作為，僅是為了不落后太遠(yuǎn)，現(xiàn)在推出小米電視2也是勢(shì)在必行。

繞著走難攻占客廳，必須和電視企業(yè)正面交鋒

不久前，小米剛剛發(fā)布了兩款802.11ac 路由器，其中一款內(nèi)置1TB硬盤(pán)，并預(yù)留了和智能家居產(chǎn)品互聯(lián)的接口，被視為是智能家居戰(zhàn)略布局的重要產(chǎn)品。實(shí)際上智能家居概念只是炒得火熱，離真正實(shí)用還有時(shí)日，因此說(shuō)小米靠路由器布局智能家居是往遠(yuǎn)了說(shuō)，往近了說(shuō)就是要借此攻占客廳。

但問(wèn)題是，小米想靠路由器攻占客廳就必須做平臺(tái)型產(chǎn)品，讓其他家電接進(jìn)來(lái)，郎有情但妾無(wú)意，小米雖然愿意做平臺(tái)，可家電廠商并不想為他人做嫁衣裳，比如海爾這樣在國(guó)內(nèi)白電市場(chǎng)首屈一指的企業(yè)就提出了自己智慧家庭的戰(zhàn)略，并籌劃推出路由器等產(chǎn)品。

小米的困境其實(shí)也是所有獨(dú)立智能路由產(chǎn)品的困境，首個(gè)智能路由品牌極路由也是遇到了這樣的問(wèn)題，在和海爾的合作已經(jīng)進(jìn)入“坐下來(lái)談“的階段卻最終談崩了。在這種情況下，小米想靠路由器等周邊產(chǎn)品攻占客廳難度系數(shù)極高，不久前我們就在文章中提到過(guò)，小米繞著電視走難以實(shí)現(xiàn)客廳夢(mèng)，要想攻占客廳還要和電視企業(yè)進(jìn)行正面交鋒。

通常電子產(chǎn)品的銷售模式是在成本價(jià)基礎(chǔ)上上浮一定比例進(jìn)行定價(jià)，隨著產(chǎn)品的銷售，售價(jià)也會(huì)逐漸下滑，等到售價(jià)和成本相當(dāng)?shù)臅r(shí)候一個(gè)產(chǎn)品周期就結(jié)束了。而小米的做法是先“虧本”賣貨，隨著銷量的提升，硬件成本會(huì)逐漸下滑，銷售時(shí)間越久銷量越高賺的錢也越多。小米手機(jī)采用的就是這樣先虧損后盈利的做法，因此在價(jià)格方面吸引力比較大，小米電視最初能定價(jià)到2999元也是如此，但總計(jì)不足2萬(wàn)臺(tái)的銷量實(shí)在難以復(fù)制小米手機(jī)的盈利模式，這也就逼得小米只能停掉小米電視，推出更具競(jìng)爭(zhēng)力的小米電視2來(lái)和競(jìng)品PK。

總結(jié)

小米電視2硬件配置和樂(lè)視X50 Air相當(dāng)，配備49寸4K屏幕，分辨率為3840x2160，屏幕邊框6.2mm，機(jī)身厚度15.5mm，搭配無(wú)線低音炮和Soudnbar揚(yáng)聲器組合銷售，雖然整體硬件配置有了大幅提升，但價(jià)格也水漲船高從2999元提升到了3999元，打破了小米一貫以來(lái)硬件升級(jí)價(jià)格不變的慣例。

如果小米把控力足夠，是絕對(duì)會(huì)繼續(xù)按照2999元的價(jià)格銷售的。從3999元的定價(jià)不難看出，電視在某些程度上已經(jīng)超出了小米的把控，小米的用戶是對(duì)價(jià)格極其敏感的一個(gè)群體，這樣一個(gè)群體是否能夠接受漲價(jià)1000元的小米電視還是一個(gè)未知數(shù)，更何況小米電視今年的銷售目標(biāo)是90萬(wàn)臺(tái)之巨。

小米電視2更多是硬件方面的升級(jí)，在系統(tǒng)+視頻資源方面幾乎沒(méi)有變化，雷軍在發(fā)布會(huì)上談及系統(tǒng)的時(shí)候只用了句“系統(tǒng)大家已經(jīng)很熟悉了，就不多說(shuō)了”一筆帶過(guò)，但其中的尷尬是MIUI TV版系統(tǒng)沒(méi)有大幅升級(jí)，在4K視頻資源方面也極為匱乏，這和50寸4K電視比小米賣得還便宜的樂(lè)視比起來(lái)有相當(dāng)?shù)牟罹?，?duì)于電視企業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)進(jìn)入了后硬件盈利時(shí)代，小米電視如果不盡快在軟件+視頻方面找到贏利點(diǎn)，恐怕會(huì)遇到更大的困難。

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