OTT市場(chǎng)膨脹牌照方助推OTT廣告市場(chǎng)成熟

宇宙無敵大爆炸 · 發(fā)表于 2017-6-7 16:47

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，OTT市場(chǎng)迅猛擴(kuò)張，OTT廣告市場(chǎng)潛力被發(fā)掘。

OTT廣告市場(chǎng)初起

根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》顯示，我國(guó)被認(rèn)可的牌照方包括NewTV、GITV、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、BesTV百視通、芒果TV、華數(shù)、SNM（云視聽）共七家。

這七大牌照方包含互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照，和集成播控牌照。也就是說，七大牌照方肩負(fù)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)行內(nèi)容管理、終端管理和用戶管理的重要職責(zé)。

而OTT廣告則屬于內(nèi)容管理的一部分。為確?；ヂ?lián)網(wǎng)電視廣告內(nèi)容的健康及規(guī)范投放，防范和減少互聯(lián)網(wǎng)電視廣告作弊行為，OTT牌照方不得不肩負(fù)起職責(zé)。

OTT廣告市場(chǎng)進(jìn)化

2010年開始，OTT牌照方開始與互聯(lián)網(wǎng)電視、盒子等終端廠商初嘗合作，并收取許可費(fèi)和服務(wù)費(fèi)；2011投資方紛紛入股牌照方，為其后續(xù)發(fā)展獲得了內(nèi)容支持和資本支持；2015年至今，拍照方開始全面布局智能電視、盒子等硬件終端，打造自己的視頻應(yīng)用，構(gòu)建自己的互聯(lián)網(wǎng)電視生態(tài)體系。

七大牌照方經(jīng)過六年來的蟄伏與奮斗，已經(jīng)邁入了全新的發(fā)展階段。為助力OTT廣告市場(chǎng)成熟，七大牌照方發(fā)起成立了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)，并推出以下業(yè)務(wù)宗旨：

建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，回歸電視屬性；開創(chuàng)產(chǎn)業(yè)模式，打造行業(yè)共贏；規(guī)范行業(yè)秩序，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)；提升管控手段，嚴(yán)格執(zhí)行規(guī)范。

經(jīng)過幾年時(shí)間的打磨進(jìn)化，OTT牌照方從一個(gè)單純播控服務(wù)意義上的“牌照方”進(jìn)化成全新生態(tài)化的牌照方。相信在七大牌照方的聯(lián)合推動(dòng)下，OTT廣告市場(chǎng)將形成一個(gè)良好的生態(tài)化環(huán)境，并持續(xù)推動(dòng)OTT廣告行業(yè)健康有序的發(fā)展。

skudddd · 發(fā)表于 2017-6-7 16:48

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OTT市場(chǎng)膨脹 牌照方助推OTT廣告市場(chǎng)成熟

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