樂視顛覆傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)三十年的行業(yè)規(guī)則，帶來哪些變化？

瀟灑悟空 · 發(fā)表于 2017-6-1 17:37

本帖最后由瀟灑悟空于 2017-6-1 17:39 編輯

　　樂視超級(jí)電視在商業(yè)模式、工業(yè)設(shè)計(jì)、用戶行為方面，顛覆傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)三十年的行業(yè)規(guī)則。

樂視顛覆傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)三十年的行業(yè)規(guī)則，帶來哪些變化？

　　1、商業(yè)模式：從傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)模式，核心是從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向用戶。數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)電視行業(yè)硬件銷售凈利潤降低到1.5%-2%的水平，瓶頸凸顯。目前，會(huì)員服務(wù)逐漸成為電視行業(yè)的盈利點(diǎn)，電視品牌已紛紛從中尋找新的盈利契機(jī)。

　　作為會(huì)員服務(wù)模式的開創(chuàng)者和推動(dòng)者，樂視超級(jí)電視從2013年的捆綁2年會(huì)員，到2015年推出的裸機(jī)+會(huì)員機(jī)，會(huì)員機(jī)硬件減300直至硬件免費(fèi)，再到2017年的僅第一年會(huì)員硬件減300……四年時(shí)間，樂視超級(jí)電視用戶已養(yǎng)成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)習(xí)慣，如果還是覺得樂視超級(jí)電視自帶的內(nèi)容資源不夠豐富的，可以在電視上安裝第三方應(yīng)用（當(dāng)貝市場(chǎng)），海量直播、點(diǎn)播、游戲等應(yīng)用可以供你任意選擇下載。目前，超級(jí)電視91%的用戶是會(huì)員用戶，且大部分是通過裸機(jī)+會(huì)員機(jī)的售賣模式獲得。除會(huì)員外，游戲、音樂、健身、資訊等大屏運(yùn)營服務(wù)不斷涌現(xiàn)。

　　2、工業(yè)設(shè)計(jì)：從模板化轉(zhuǎn)為藝術(shù)化。超級(jí)電視是全球第一個(gè)非對(duì)稱云底座設(shè)計(jì)的電視，一改傳統(tǒng)底座的呆板與笨重，讓電視靈動(dòng)、有個(gè)性；全球第一個(gè)采用無縫彎折的ID金屬邊框設(shè)計(jì)，摒棄傳統(tǒng)拼接邊框，讓電視更藝術(shù)，有質(zhì)感；全球首家使用康寧玻璃導(dǎo)光板攻克技術(shù)難題讓電視更輕薄；全球率先運(yùn)行高通頂級(jí)處理器驍龍810芯片的電視，第一個(gè)把全線產(chǎn)品標(biāo)配內(nèi)存提升到3G的電視，將性能引入到黑電行業(yè)，讓性能成為評(píng)判智能電視的標(biāo)準(zhǔn)之一。

　　3、用戶行為：從看電視到用電視?？嵩苹?dòng)數(shù)據(jù)顯示，從2014年-2016年，用戶在觀看信號(hào)源的平均時(shí)長從70%到40%逐年降低，而互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的平均時(shí)長在逐年增長，并在2014年徹底超越傳統(tǒng)信號(hào)源。目前，樂視超級(jí)電視用戶89%的觀看時(shí)長在信號(hào)源之外。此外，用戶選擇電視的標(biāo)準(zhǔn)也發(fā)生改變，從此前選擇屏幕、價(jià)格的性價(jià)比，到選硬件配置、內(nèi)容豐富、口碑好，這就是體價(jià)比（體驗(yàn)價(jià)格比），選電視已轉(zhuǎn)變成選服務(wù)、選體驗(yàn)。

　　用戶與電視的角色也在發(fā)生改變，此前用戶只需對(duì)比價(jià)格毫無參與感，如今，用戶可以全流程參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)、傳播、銷售、售后和運(yùn)營的每一個(gè)環(huán)節(jié)，真正從顧客變?yōu)橹魅恕＝刂聊壳?，樂視超?jí)電視已反饋超5萬條樂迷問題及建議，其中超4萬條得到響應(yīng)或解決，采納建議超8000條。

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瀟灑悟空 · 發(fā)表于 2017-6-3 15:37

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