索尼已經(jīng)不起失敗游戲業(yè)務成翻身最大希望 ...

kjddkun · 發(fā)表于 2014-5-8 10:58

如果有一家廠商能夠在硬件設計上與蘋果不相上下，又在供應鏈的整合和掌控方面足以持平三星的話，那么它只可能是索尼。然而這家一直以來都獲得全球企業(yè)尊敬的日本巨頭卻接連陷入泥沼當中無法自拔，本月一日，索尼宣布下調(diào)2013財年業(yè)績預期，凈利潤由此前預計虧損1100億日元下調(diào)至虧損1300億日元。

注意，這并不是索尼今年第一次下調(diào)公司盈虧預計，早在今年2月6日，索尼就已經(jīng)將凈利潤從之前的300億日元下調(diào)至虧損1100億美元，如今再度下調(diào)虧損預計的原因主要是由于索尼在此之前決定放棄電腦業(yè)務時候追加了約300億日元的經(jīng)費。曾經(jīng)索尼旗下的“VAIO”品牌筆記本電腦曾以優(yōu)秀的設計和美學典范風靡全球，但由于其定位和售價一直高于市場平均水平，并受到整個PC市場份額和銷量下降的影響，筆記本電腦業(yè)務長期都處于慢性虧損狀態(tài)。今年2月，索尼宣布將VAIO筆記本電腦業(yè)務出售給日本投資基金公司JIP，并終止PC產(chǎn)品設計和研發(fā)。

索尼現(xiàn)任首席執(zhí)行官平井一夫上任后給索尼制定了“One Sony”戰(zhàn)略，具體則劃定為數(shù)碼影像、游戲以及移動業(yè)務三大塊，但顯然口號的響亮并沒有幫助索尼真正意義上復興起來，就在上一財年索尼還告別了持續(xù)五年的虧損實現(xiàn)了盈虧平衡，但今年又再度面臨巨虧，而作為對比，日系廠商松下2013年財報顯示其在虧損兩年后于去年實現(xiàn)扭虧為盈，而其他消費電子企業(yè)因裁員以及日元貶值等原因使得業(yè)績均有所恢復，這也就意味著索尼的處境要更加艱難。

尷尬的高端電視

由于互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)達，來自于流媒體服務商Netflix、亞馬遜、YouTube以及個人移動設備的迅猛發(fā)展使得以歐美為首的發(fā)達國家市場的人們已經(jīng)越來越不再依賴電視，電視節(jié)目的陣地逐漸失守也導致了全球電視行業(yè)銷量都出現(xiàn)了下滑。擁有電視的人不再更換電視，而沒有電視的人卻不再需求電視，這樣的尷尬使得索尼在今年喊出的“4K超清”口號不免有些門挺冷落，大屏幕帶來的觀感優(yōu)勢可能是目前電視能夠吸引用戶的唯一因素，但在售價偏高，以及資源跟進緩慢的當下，一味強調(diào)畫質(zhì)和“未來”的索尼并不討好。

索尼表示，未來其將把精力完全放在高價4K機型的研發(fā)和生產(chǎn)上并放棄廉價機型，但遺憾的是，高端電視目前仍是小眾市場，不足以形成規(guī)模，而且有足夠的證據(jù)顯示，更大、更好的屏幕也不足以搭建起能夠蓬勃發(fā)展的全球性業(yè)務，除非在某些賽事或直播觀賞這些依賴電視信號的內(nèi)容源上，電視仍舊具備不可比擬的觀感和效率優(yōu)勢，但越來越多的人還是選擇在隨身攜帶的屏幕上隨時隨地的觀看自己想看的節(jié)目。

不受歡迎的影像和移動業(yè)務

受限于整個數(shù)碼影像市場的低迷，索尼在這一領域中也沒有得到甜頭。由于智能手機發(fā)展已經(jīng)進入成熟階段，多家廠商紛紛展開了對手機拍照技術的研發(fā)，這使得擁有著便攜和使用場景較多優(yōu)勢的智能手機進一步擠占了卡片機的市場，而盡管這場風波暫時不會影響到高端數(shù)碼相機和單反相機的市場，但由于后者在其主力市場歐美發(fā)達國家的份額已經(jīng)逐漸飽和，因此這項業(yè)務短期內(nèi)也無法被寄予厚望。

而索尼自家的移動業(yè)務也并不受市場看好，索尼于今年年初發(fā)布了旗艦手機 Xperia Z 的升級版，以及新的旗艦平板電腦 Xperia Z2 tablet，但這兩者似乎僅僅在發(fā)布當下受到過一些關注，隨后風頭便被三星和HTC給搶走了。前不久，有消息傳出索尼今年的旗艦機型 Xperia Z2 不受美國運營商青睞，索尼只有通過其美國官網(wǎng)銷售該產(chǎn)品，要知道，在運營商占據(jù)智能手機銷售領先主權的西方市場中，索尼所面臨的幾乎是四面楚歌的困境，雖然很快在網(wǎng)上流傳出了印有美國運營商Verizon標識的定制版 Xperia Z2 ，但仍舊沒有實質(zhì)性的消息流出。

一直以來，擁有著不遜色于三星，甚至在某些方面還要強于蘋果的資源優(yōu)勢但卻沒有進行有效利用是索尼最為人詬病的一點，在去年發(fā)布的 Xperia Z1 上，其首次搭載了 2070 萬像素的 G 鏡頭，但屏幕依舊是毫無誠意的 TFT ，隨后整整一年時間，這款產(chǎn)品都處在一種波瀾不驚的狀態(tài)中。而在 Xperia Z2 上索尼似乎對這些問題有所重視，作出了配備IPS屏幕并收窄了機身尺寸以達到更高的屏占比的進步，但問題是 Xperia Z2 在整個行業(yè)中也不過是剛及格而已，這對一直以來支持索尼的老用戶來說是個安慰，但對新用戶能夠起到的吸引力十分有限。

而在平板電腦方面，盡管今年平板市場的增速已經(jīng)開始放緩，以至于連iPad都出現(xiàn)了銷量下滑，但在200美元以下的中低端市場中，平板電腦的發(fā)展勢頭依舊迅猛，可惜的是索尼并沒有涉足這一領域，而是把目光放在了希望與蘋果一爭高下的高端市場，但一方面索尼在產(chǎn)品布局和營銷方面不如三星廣闊和巨量，另一方面沒有鮮明特色的產(chǎn)品也無法取得用戶的認同，因此索尼的平板業(yè)務也只是聊勝于無罷了。

游戲或是索尼最大的機會

在索尼復興的前景中也并不是毫無光明，中國大陸市場解除長達十二年的游戲機禁令被認為是其當下的最大機遇，即便是在消息未確定時，索尼在東京市場的股價也一度大漲8.8%，而作為老對手的任天堂股價也應聲上漲了8.2%。

廠商和投資者的彈冠相慶并非毫無依據(jù)，因為按照全球國家收入衡量，中國將成為排在美國和日本之后的全球第三大視頻游戲市場，目前，中國有近5億游戲玩家，約占全國人口的三分之一，而這一數(shù)字遠遠超出了北美的人口總和，2013年國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過130億美元，較2012年增長38%，其中大部分產(chǎn)值來源于電腦、手機終端和網(wǎng)絡游戲。如今，上海自貿(mào)區(qū)的成立則為一眾游戲機廠家?guī)砹藦V泛機遇。

就在前不久，微軟聯(lián)合百視通正式宣布將于今年9月引入 xbox One 的行貨版本，售價傳聞將高達 4999 元，而索尼 PS4也勢必會盡快進入大陸市場，就目前的數(shù)據(jù)顯示，PS4在全球大部分市場的銷量均高于 Xbox One ，其售價也相對較低一些，這使得人們不禁開始期待PS4入華后的表現(xiàn)，說不定索尼真的可以借此打一場翻身仗也未可知。

shenrujie123 · 發(fā)表于 2016-4-4 19:27

很給力，ZNDS有你更精彩！

shenrujie123 · 發(fā)表于 2016-4-4 19:28

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