小米賣14000元？互聯(lián)網(wǎng)TV迎戰(zhàn)三星索尼

jhddxb · 發(fā)表于 2017-5-16 07:34

本帖最后由 jhddxb 于 2017-5-16 07:35 編輯

消費(fèi)升級(jí)，互聯(lián)網(wǎng)電視怎么辦？

　　從去年下半年開始蔓延的面板漲價(jià)潮水似乎余威猶在，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)受到?jīng)_擊甚為嚴(yán)重，讓善用互聯(lián)網(wǎng)資本模式的他們，在市場(chǎng)的站腳之地日漸萎縮，同時(shí)甚至包括整個(gè)半導(dǎo)體行業(yè)，在摩爾定律似乎已經(jīng)失效了的今天，以往電視產(chǎn)品中的“千元機(jī)”價(jià)格甚至出現(xiàn)了翻倍的情況，造成這些情況發(fā)生的根本原因是什么？今天就來跟大家簡(jiǎn)單的探討一下。

面板漲價(jià)VS消費(fèi)升級(jí)

　　令人驚奇的是，這種情況似乎并沒有消弭人們對(duì)于電視產(chǎn)品的熱情，以北、上、廣、深、一線城市的線下實(shí)體賣場(chǎng)為例，高端電視產(chǎn)品的銷量甚至超過中低端產(chǎn)品，那我們是不是可以這樣理解，面板漲價(jià)潮水未退，低價(jià)產(chǎn)品漲價(jià)后性價(jià)比喪失的過程中，反向的推動(dòng)了電視門類市場(chǎng)的“消費(fèi)升級(jí)”現(xiàn)象。

互聯(lián)網(wǎng)電視要走高端路線？

　　而似乎不服輸?shù)幕ヂ?lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品仍舊在推發(fā)新機(jī)，并且走上了高端路線，根據(jù)此前的“小道消息”，小米與樂視在本月或?qū)⑼瞥鲂庐a(chǎn)品，先說說前者小米，曾有人爆料此款65英寸新品，售價(jià)將在2000美金左右，那么售價(jià)將高達(dá)14000元左右，就筆者來看，本身小米這個(gè)品牌并不具備此量級(jí)產(chǎn)品的實(shí)力，領(lǐng)頭者是如此，那更不必說后續(xù)的“小弟”了。當(dāng)然這種說法并不是對(duì)于所有人都生效，類似微鯨這種背景空前雄厚的，就是個(gè)例。

那么互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品能不能走高端的路線呢？

　　記得在很久之前，與互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)內(nèi)的一位大佬談話中曾提及，就技術(shù)層面上來說，是不存在門檻的，也就是說，只要廠商肯花錢，任何高新技術(shù)都能得到。

就產(chǎn)品角度來說技術(shù)或許不存在門檻，只要肯花錢OLED也能做

　　但是讓筆者比較擔(dān)憂的是，互聯(lián)網(wǎng)電視廠商多數(shù)沒有自己的產(chǎn)品生產(chǎn)線，那么代工產(chǎn)品產(chǎn)生的成本費(fèi)用就要落實(shí)到產(chǎn)品價(jià)格上，此消彼長(zhǎng)之下，即便產(chǎn)品價(jià)格提高了，定位上去了，但是能夠獲得的技術(shù)很可能達(dá)不到此價(jià)位應(yīng)有的水平。

同樣售價(jià)10000你會(huì)選擇三星還是這個(gè)樂視？

　　舉例說明，坐擁技術(shù)與生產(chǎn)線的廠商，一款旗艦級(jí)產(chǎn)品定價(jià)為20000元，那么刨去人工與庫存等硬性成本后，產(chǎn)品實(shí)際技術(shù)價(jià)值高達(dá)10000元以上。那么同價(jià)位互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，將要付出更多的代工費(fèi)用，最后的產(chǎn)品實(shí)際技術(shù)價(jià)值或者只有8000元，更需要值得注意的是，這過程中產(chǎn)生的成本在所謂“互聯(lián)網(wǎng)資本模式”的手段下，可能是無法彌補(bǔ)的。

房地產(chǎn)業(yè)直接影響家電銷量

　　在國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的紅火，造就了家電產(chǎn)業(yè)蓬勃，而就電視行業(yè)來看，面板漲價(jià)潮水未退，但房地產(chǎn)樓市依舊跋扈的上揚(yáng)，房子賣的多，家電產(chǎn)品需求量就大，而電視產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者心中，又是不可替代的“類剛需產(chǎn)品”水漲船高之下電視產(chǎn)品的銷量似乎也會(huì)彪高，但是在消費(fèi)升級(jí)的促使下，高端產(chǎn)品銷量增高，中低端產(chǎn)品的銷量反而出現(xiàn)下降，這在2017年Q1季度的ZDC報(bào)告中也有體現(xiàn)。

通常來說新房子都需要新電視

　　另一個(gè)有力的數(shù)據(jù)支持，就是奧維云網(wǎng)給出的2017年Q1季度，電視門類產(chǎn)品銷量，同比2016年下降了12%-13%，但是整體的銷售金額卻僅下降了2%-3%，數(shù)量下滑嚴(yán)重的同時(shí)銷售金額卻處于正常數(shù)據(jù)浮動(dòng)范圍，道理很簡(jiǎn)單，就是高價(jià)產(chǎn)品出貨量增加，彌補(bǔ)了一部分中低端產(chǎn)品銷量上的空缺，由此可看出，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)昭然若揭，電視沒類產(chǎn)品正面臨經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的大洗牌，而此時(shí)諸如小米、樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視廠商又將處于一個(gè)怎樣的位置？

互聯(lián)網(wǎng)電視，你們“怕”了么？

　　從目前市場(chǎng)的“消費(fèi)升級(jí)”牌面來看，走高端似乎是一個(gè)很好的道路，但是缺乏產(chǎn)能的互聯(lián)網(wǎng)品牌又要付出高于傳統(tǒng)電視廠商的成本，而且在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的高度互聯(lián)網(wǎng)化的背景下，好用的操作系統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)片源優(yōu)勢(shì)差也已經(jīng)越來越小，那么互聯(lián)網(wǎng)電視的優(yōu)勢(shì)又在哪？我想這是現(xiàn)階段所有電視廠商都需要思考的問題。

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kingtt1994 · 發(fā)表于 2017-5-16 19:47

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}內(nèi)容很精彩，感謝樓主分享！

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