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隨著智能電視重新回歸家庭娛樂(lè)中心，智能電視的使用頻率也越來(lái)越高。根據(jù)《當(dāng)貝市場(chǎng)2016年度應(yīng)用分發(fā)報(bào)告：影音類依然是最大需求》顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視單一終端日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到5.04小時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)電視單一終端日均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)的4.18小時(shí)。
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2017-4-27 19:26 上傳
2016年OTT廣告行業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，廣告投放規(guī)模與2015年相比同比增長(zhǎng)384%。這一快速增長(zhǎng)模式，與兩年前的移動(dòng)廣告市場(chǎng)極為相似。新媒體和傳統(tǒng)電視的傳播價(jià)值將被廣告主重新預(yù)估，并計(jì)劃改變媒體投放策略，加大智能電視廣告投放。
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2017OTT產(chǎn)業(yè)迎來(lái)爆發(fā)趨勢(shì)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)估至2020年，OTT終端保有量將突破4億，覆蓋72%的中國(guó)家庭。隨著OTT廣告規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，2019年將達(dá)到百億規(guī)模，OTT大屏將成為廣告主的重要營(yíng)銷渠道。
面對(duì)商機(jī)無(wú)限的OTT廣告市場(chǎng)，其營(yíng)銷模式又有什么特別呢？下面我們來(lái)分析OTT大屏廣告的營(yíng)銷模式：
1.開(kāi)關(guān)機(jī)廣告
相信很多人對(duì)智能電視的開(kāi)關(guān)機(jī)廣告并不感到陌生，甚至自己也有過(guò)這方面的困擾。每次一打開(kāi)或關(guān)閉電視機(jī)，面對(duì)強(qiáng)制播出而不得不看的廣告視頻，用戶也只能無(wú)可奈何。
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據(jù)了解，國(guó)內(nèi)80%的智能電視或智能電視盒子均采用了此類營(yíng)銷模式，開(kāi)關(guān)機(jī)廣告也因此成為整個(gè)OTT市場(chǎng)增長(zhǎng)最為迅速的一種廣告形式。以樂(lè)視為例，智能電視網(wǎng)記者曾在《OTT廣告瘋長(zhǎng) 消費(fèi)者會(huì)買(mǎi)賬嗎？》一文中提到，樂(lè)視超級(jí)電視的開(kāi)機(jī)廣告售價(jià)甚至高達(dá)180萬(wàn)/天，如果一臺(tái)機(jī)器一天開(kāi)機(jī)4次，還會(huì)看到4條不一樣的開(kāi)機(jī)廣告，算下來(lái)每輪價(jià)格就是45萬(wàn)元。也難怪智能電視廠商海信、創(chuàng)維、康佳、TCL等均瞄準(zhǔn)了開(kāi)機(jī)廣告市場(chǎng)的投放盈利。
2.貼片廣告
貼片廣告這一廣告形式源自于視頻網(wǎng)站，它的展現(xiàn)方式為在視頻播放前15秒至90秒之間不等，并以動(dòng)態(tài)視頻呈現(xiàn)?！?/font>
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然而另一方面，視頻網(wǎng)站和OTT大屏生態(tài)端在貼片廣告互為主要競(jìng)爭(zhēng)者，畢竟OTT廣告的投放也需要由視頻網(wǎng)站提供。不過(guò)視頻貼片廣告在OTT大屏端的投放形式較為單一，例如OTT大屏生態(tài)端的愛(ài)奇藝TV，只需將愛(ài)奇藝視頻的內(nèi)容全面移植到TV端。
3.應(yīng)用開(kāi)屏廣告
開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告是OTT廣告市場(chǎng)中最為常見(jiàn)的兩種廣告模式，而應(yīng)用開(kāi)屏廣告則是由當(dāng)貝點(diǎn)金推出的一種新型廣告形式。
當(dāng)貝點(diǎn)金是依托于國(guó)內(nèi)知名的智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)—當(dāng)貝市場(chǎng)，致力于給廣告主提供最專業(yè)，最精準(zhǔn)的的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放服務(wù)，聯(lián)合了TV端的直播軟件、視頻軟件、電子游戲軟件等等電視應(yīng)用，通過(guò)跟智能設(shè)備的終端廠商戰(zhàn)略合作，推出應(yīng)用開(kāi)屏廣告資源，打造最簡(jiǎn)單，最可信賴的互聯(lián)網(wǎng)電視廣告投放服務(wù)。
應(yīng)用開(kāi)屏廣告優(yōu)勢(shì)有以下兩點(diǎn)：
5秒鐘帶來(lái)極好的用戶體驗(yàn)
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，應(yīng)用開(kāi)屏廣告是以靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖片為主要形式，應(yīng)用啟動(dòng)后全屏展示5秒鐘，這段時(shí)間說(shuō)長(zhǎng)也長(zhǎng)說(shuō)短也短。
根據(jù)當(dāng)貝點(diǎn)金多次對(duì)人群進(jìn)行調(diào)查研究后，發(fā)現(xiàn)5秒鐘是用戶體驗(yàn)最好的廣告時(shí)間。試想一個(gè)畫(huà)面，當(dāng)你打開(kāi)電視應(yīng)用app的時(shí)候，彈出一段只有5秒鐘的廣告圖片，這個(gè)時(shí)候你正被畫(huà)面吸引，突然晃過(guò)神來(lái)想要關(guān)閉廣告，而這時(shí)廣告展示時(shí)間已經(jīng)完畢。
心理學(xué)研究也曾表明，5秒鐘是人對(duì)陌生事物產(chǎn)生第一印象的黃金時(shí)間，對(duì)于廣告也是如此。用戶只需用短短的5秒鐘時(shí)間即可在大腦的第一反應(yīng)之下，記住畫(huà)面中的重要信息。
當(dāng)貝市場(chǎng)擁有豐富的媒體資源
除了5秒鐘廣告用戶體驗(yàn)好的優(yōu)勢(shì)之外，當(dāng)貝點(diǎn)金還擁有極其豐富的電視應(yīng)用app資源。
當(dāng)貝市場(chǎng)從2014年起，先后成為海爾電視、暴風(fēng)電視、安徽廣電、創(chuàng)維電視、酷開(kāi)電視、華數(shù)TV、康佳電視、芒果TV、湖北廣電等官方合作應(yīng)用商店。作為一款專為智能電視和安卓電視盒量身打造設(shè)計(jì)的應(yīng)用市場(chǎng)，當(dāng)貝市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率第一。
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當(dāng)貝點(diǎn)金依托于國(guó)內(nèi)知名的智能電視應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)——當(dāng)貝市場(chǎng)，擁有極其豐富的媒體資源。并以當(dāng)貝市場(chǎng)的豐富應(yīng)用數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，對(duì)其進(jìn)行整合服務(wù)，全面覆蓋用戶人群，可實(shí)現(xiàn)跨終端、跨平臺(tái)展示。未來(lái)當(dāng)貝點(diǎn)金將持續(xù)加大媒體曝光度，覆蓋到更多人群并做到用戶群體細(xì)分，通過(guò)采集全面數(shù)據(jù)對(duì)用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向投放。
總結(jié)：
OTT大屏廣告市場(chǎng)絕對(duì)不可忽視。要知道OTT將帶給大屏電視更豐富的互聯(lián)網(wǎng)元素，媒體屬性也隨之飽滿。加上OTT廣告投放價(jià)值獨(dú)特，將電視廣告的優(yōu)勢(shì)和互聯(lián)網(wǎng)廣告優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)真正的1+1＞2。
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