互聯(lián)網(wǎng)電視牌照引發(fā)的思考

kjddkun · 發(fā)表于 2014-5-2 21:45

為了規(guī)范對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視承載內(nèi)容的提供和管理，2010年4月，廣電總局發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)管理規(guī)范》兩項(xiàng)規(guī)范性文件，并于8月初正式敲定了三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，CNTV、百視通、華數(shù)三家廣電單位獲得互聯(lián)網(wǎng)電視的完整牌照，同時(shí)具備互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容集成播控平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容服務(wù)資格。一紙文件以及近似苛刻的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)集成播控平臺(tái)客戶(hù)端的條件，使彩電企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型面對(duì)更加復(fù)雜的政策環(huán)境，并在行業(yè)內(nèi)激起各種聲音。有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視將會(huì)刺激地方廣電自身體制的改革和內(nèi)容創(chuàng)新，電視臺(tái)將打破地域的限制，獲得更大的發(fā)展空間；也有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，廣電涉嫌資源壟斷，牌照發(fā)放數(shù)量太少且具很強(qiáng)排他性，牌照及監(jiān)管制度將會(huì)遏制互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展，打壓彩電企業(yè)的積極性。　　格蘭研究認(rèn)為，順應(yīng)政策的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還應(yīng)該注意以下問(wèn)題：
　　標(biāo)準(zhǔn)體系的建立和完善?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是彩電行業(yè)的一項(xiàng)新應(yīng)用，標(biāo)準(zhǔn)制定還很不完善，廣電總局和工信部都在制定互聯(lián)網(wǎng)電視標(biāo)準(zhǔn)，但都尚未成體系。工信部方面已經(jīng)開(kāi)發(fā)制定的標(biāo)準(zhǔn)包括《網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)用技術(shù)要求》和《網(wǎng)絡(luò)電視用戶(hù)認(rèn)證管理系統(tǒng)技術(shù)要求》，標(biāo)準(zhǔn)制定涵蓋電視機(jī)整機(jī)企業(yè)、芯片企業(yè)、廣電企業(yè)等。相關(guān)機(jī)構(gòu)及單位應(yīng)充分重視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的重要的作用，暫時(shí)拋開(kāi)部門(mén)利益，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，盡快建立我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范市場(chǎng)發(fā)展。
　　互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容牌照應(yīng)向廣電以外的企業(yè)開(kāi)放。目前只有三家廣電企業(yè)獲得互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)牌照，這無(wú)疑將造成互聯(lián)網(wǎng)電視新瓶裝舊酒的現(xiàn)象——給用戶(hù)一個(gè)全新的概念，收看到的卻仍然是舊的內(nèi)容，無(wú)法與傳統(tǒng)廣播電視以及IPTV形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。引入新的內(nèi)容提供商，重建內(nèi)容制造和管制體系，為互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容市場(chǎng)注入新鮮血液，避免出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生是接下來(lái)應(yīng)該關(guān)注的首要問(wèn)題。
　　保障內(nèi)容合法性。雖然廣電總局還未放開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容的監(jiān)管而采用開(kāi)放式的內(nèi)容引入方式，但如果互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容平臺(tái)具備一定的開(kāi)放性，形形色色的內(nèi)容提供商是否已經(jīng)做好把握機(jī)會(huì)的準(zhǔn)備？廣電機(jī)構(gòu)以外的內(nèi)容提供商如何向互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控運(yùn)營(yíng)商提供合法的內(nèi)容，是每一個(gè)內(nèi)容商需要思考的問(wèn)題，這樣才能避免互聯(lián)網(wǎng)電視重蹈視頻網(wǎng)站的覆轍。
　　轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)模式。彩電企業(yè)既然不能參與互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)，那就做一個(gè)成功的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)生產(chǎn)銷(xiāo)售商，轉(zhuǎn)變產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅僅賣(mài)產(chǎn)品本身，應(yīng)將為產(chǎn)品提供更多的增值服務(wù)功能作為賣(mài)點(diǎn)，吸引消費(fèi)者體驗(yàn)試用。在符合廣電政策的前提下，通過(guò)與正版網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商合作，豐富用戶(hù)體驗(yàn)內(nèi)容，提升產(chǎn)品體驗(yàn)質(zhì)量，開(kāi)發(fā)更多的增值服務(wù)功能為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。
　　進(jìn)一步摸索和探討商業(yè)模式。我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視的概念剛剛興起的時(shí)候，彩電企業(yè)明確將自己加入運(yùn)營(yíng)商的行列，廣電總局的管理規(guī)定使彩電企業(yè)又回到設(shè)備制造商的角色，從一個(gè)“收入者”成為“支出者”，彩電企業(yè)是否還有機(jī)會(huì)摸索新的出路，規(guī)劃新的產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖，都還需要各部門(mén)、各機(jī)構(gòu)以及行業(yè)專(zhuān)家們進(jìn)行更進(jìn)一步的探討。而目前的監(jiān)管機(jī)制下的互聯(lián)網(wǎng)電視能否向我們預(yù)期的方向發(fā)展，能否打造成一個(gè)成功的產(chǎn)業(yè)，也還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

沒(méi)什么的 · 發(fā)表于 2014-5-2 21:47

確實(shí)不錯(cuò)啊

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