中國盒子：一直在過渡，從未真顛覆

kjddkun · 發(fā)表于 2014-5-1 18:46

縱覽電視盒子在中國的前世今生。未來，它還會是個炮灰產(chǎn)品

最近盒子很火，無論是做硬件的、做軟件的還是做內(nèi)容的都來摻和了。小米盒子、樂視盒子、PP盒子、小紅、大眼睛、阿里盒子等等多不勝數(shù)，有媒體還把盒子劃分為正規(guī)軍、地方軍和土八路，好不熱鬧。
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁進入盒子市場，要的無非就是客廳的入口。但是這個入口和他們之前的玩法是完全不一樣的。電視機在中國是非常特殊的入口，這里有國家的媒體管制政策、地方IPTV的條塊分割，處處是禁區(qū)和利益的相關(guān)方。進入這個市場，要認真研讀181號文，了解7大牌照方的勢力范圍和各種有線電視運營商的脾氣秉性。

先想清楚自己有什么，內(nèi)容還是渠道？再想清楚要站哪一隊，畢竟要想做大必須要遵守相關(guān)的法律法規(guī)。在做這些決定之前，了解下電視盒發(fā)展史的幾個關(guān)鍵節(jié)點以及玩家們在不同時期的玩法，也許能有些幫助。筆者作為對這個圈子還算比較熟悉的人，想寫寫盒子的前世今生。盒子的歷史可以劃分為三個階段，分割點分別是“網(wǎng)絡化”和“智能化”。

史前時代——硬盤播放器

玩家：盒子最早是以硬盤播放器的形式出現(xiàn)在2004年前后的市場上的。那時候，網(wǎng)上已經(jīng)能下載各種高清影片了，但把電腦接到電視上又很麻煩，于是盒子就誕生了。2006年，湯姆遜把在國內(nèi)生產(chǎn)的能解碼高清片源的產(chǎn)品取名高清播放機，億格瑞、愛國者海信等廠商紛紛開始效仿，由此產(chǎn)生了這個新的消費電子品門類。同期發(fā)布的產(chǎn)品還有蘋果的AppleTV第一代。

Apple TV一代

配置：高清播放機特指能夠連接電視，輸出高清畫面、杜比環(huán)繞音效的硬件設(shè)備。作為對VCD/DVD/藍光播放器發(fā)起挑戰(zhàn)的設(shè)備，這個時候的盒子都配置了大硬盤。從芯片方案上來說，基本上采用的都是Sigma design和REALTEK，片上系統(tǒng)非常簡單，界面要么是個簡單的文件瀏覽播放、要么模擬DVD的導航界面。

用戶：從使用上來說，用戶需要用PC下載影片到硬盤，再把硬盤接到盒子上播放。因為獲取高清片源比較麻煩，還不如下班路上隨手買張盤，所以這個階段的盒子是個很小眾的產(chǎn)品。用戶基本上是高清發(fā)燒友，典型特征是家里都有投影儀或者大屏幕電視、功放音響，喜歡科技新玩意兒、動手能力強，經(jīng)常上思路、htpc1、hdpfans這樣的論壇討論交流硬件及內(nèi)容資源。

市場規(guī)模：這個階段盒子的出貨量估計每年在50到60萬臺的規(guī)模。根據(jù)芯片方案的不同，售價在千元左右。有些廠商宣稱自己海外出口的量比內(nèi)銷的量大很多，所以實際數(shù)據(jù)也無法考證了。

因為片源獲取和操作都比較麻煩，廠家把聯(lián)網(wǎng)功能加入到了盒子中，于是，第二個時代開始了。

公元前——網(wǎng)絡化

玩家：網(wǎng)絡越來越普及，寬帶條件也越來越好，這為網(wǎng)絡播放機提供了必要條件。2009年，美國廣播唱片公司RCA推出了帶有聯(lián)網(wǎng)功能的高清播放機；2010年，蘋果發(fā)布了Apple TV第二代；2011年飛利浦也發(fā)布了帶有網(wǎng)絡的高清播放器HMP系列。

配置：這時候的盒子已經(jīng)開始帶有RJ45網(wǎng)絡接口，用戶把網(wǎng)絡播放機與互聯(lián)網(wǎng)相連，在線點播觀看影片或者當作下載機下載后觀看。這時候，迅雷、pps、pplive等網(wǎng)站已經(jīng)能夠提供服務，按照License向合作的生產(chǎn)廠家收取費用。此外，用戶通過局域網(wǎng)可以訪問存放在電腦上的視頻，不用再來回搬硬盤了。

Apple TV第二代

這時候盒子的芯片方案，仍然是以sigma design和realtek為主的，但是系統(tǒng)已經(jīng)升級到linux。

因為網(wǎng)絡功能的加入，這個時期的盒子操作起來非常復雜，用戶買回家后要配置IP地址DNS等內(nèi)容，而且還有設(shè)置寬帶撥號和網(wǎng)站用戶賬號等。通常的玩法是，用戶在網(wǎng)上找到種子，通過網(wǎng)頁端上傳到盒子中，啟動盒子的下載進程，下載完畢后用戶就可以在盒子上觀看視頻了。做得好一點的廠商會直接在盒子界面中內(nèi)置搜索界面，直接搜索種子并下載。

用戶：這個階段的用戶和史前時代的用戶重合度非常高。因為網(wǎng)絡的改善，有些發(fā)燒友干脆自己DIY小體積的X86主機當作下載和播放專用機使用，被稱之為HTPC，中文即家庭影院PC。不過，普通家庭可不愿意放一個嗡嗡作響的電腦在客廳電視邊上。

有些玩家還通過各種渠道得到了Apple TV。由于無法收看國外節(jié)目，不得不越獄安裝多看TV。這個多看TV就是以后小米盒子團隊的基礎(chǔ)。而AppleTV的交互設(shè)計，也成為了很多盒子廠商模仿的對象，抄得最像的當屬廣電系的公司同洲。

市場規(guī)模：綜合各方的公開數(shù)據(jù)，該階段的盒子年出貨量不會超過100萬臺。

這個階段持續(xù)時間比較短。因為，2008年發(fā)布的安卓系統(tǒng)，已經(jīng)進入到穩(wěn)定階段了。

公元——智能化

從2011年開始，深圳的盒子廠商開始把目標逐漸轉(zhuǎn)移到了安卓系統(tǒng)上，進入智能盒子時代。

玩家：深圳是個敢為人先的地方，最早出現(xiàn)的安桌盒子廠商都在深圳，比如邁樂。雖然剛開始能夠運行安卓的盒子成本都比較高，但是隨著硬件成本的快速下降，安卓盒子在2012年進入了主流盒子市場，開博爾、美如畫、天敏等大批傳統(tǒng)盒子廠商開始跟進，基于realtek方案的老牌盒子方案則被逐步蠶食。

開博爾高清播放機

配置：安卓系統(tǒng)開源、免費并且擴展性好，應用極其豐富，最重要特點就是“智能”。用戶可以根據(jù)自己的需要安裝對應的軟件來實現(xiàn)某些功能，盒子就變成了一個類似電腦主機的設(shè)備，甚至有個廠商干脆把盒子叫做“客廳電腦”。

這時候的硬件已經(jīng)切換到amlogic、allwinner等方案，rockchip和telechips等很多平板方案也加入進來。這個時期的盒子普遍把WiFi作為標準配置，系統(tǒng)也從安卓2.1起跳，跟著主流安卓版本升級。

用戶：隨著安卓系統(tǒng)的引入，用戶范圍開始從小圈子擴散出來，大家覺得會用安卓手機就會用安卓盒子。事實上遠沒有那么簡單，我在2012年初買了個安卓智能盒子，甚至配置了鼠標作為附件，可見廠商自己對遙控器操作都沒有信心。的確也是如此，浩如煙海的安卓應用運行在盒子上，不僅界面慘不忍睹，而且根本不支持遙控器，必須用鼠標模擬觸摸操作。這種用法實際上還是和進入大眾視野有些距離。

好在安卓的特點就是開放性好、開發(fā)資源多、開發(fā)周期短。從2012年中開始，一批專門為盒子開發(fā)的軟件出現(xiàn)了，連新浪微博、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站都專門開發(fā)了盒子/智能電視版的客戶端。這時候出現(xiàn)的視頻聚合應用（如兔子視頻）迅速進入了盒子，把用戶從鼠標操作中解放出來，回歸盒子的最舒適操作模式：遙控器。拜帶寬升級和視頻網(wǎng)站基礎(chǔ)條件所賜，不用再下載，可以直接在線播放了。

這時候用戶的玩法，已經(jīng)比之前輕松很多了。用戶把盒子買回家后，可以和設(shè)置手機一樣設(shè)置盒子的網(wǎng)絡，然后就可以用遙控器選擇視頻在線播放了，不再需要等待下載的過程。

跟進玩家：2012年底，小米盒子被”封殺“事件和樂視盒子的跟進營銷，迅速把盒子從小眾圈子拉入了大眾視野，盒子的售價也被小米鎖定在299個位置。這一定價終結(jié)了深圳盒子動輒599的零售價格起跳點，后者不得不跟進這個價格。

市場規(guī)模：至此，盒子無論是價格還是方便性都被廣大消費者逐步接受，進入了爆發(fā)期。2012年的盒子出貨量在200萬臺左右，預計2013年能達到600萬臺。

當下——混戰(zhàn)的江湖

玩家：進入公元后，盒子江湖被各路大佬注意到，進入了混戰(zhàn)階段。像前面引述的調(diào)侃那樣，有正規(guī)軍、地方軍和土八路。

盒子進入江湖混戰(zhàn)

正規(guī)軍是廣電欽點的7家牌照方出品的盒子，比如百視通的小紅、湖南臺的芒果盒子。特點是頭頂牌照光環(huán)，背靠內(nèi)容平臺，不愁沒銷量，當然也沒有啥動力好好做產(chǎn)品。

地方軍是那些要個牌子保證正常銷售的廠商，也被業(yè)內(nèi)俗稱為要交保護費的廠商，小米、樂視、邁樂、天敏等等都在此列，不管你有沒有內(nèi)容，都必須要跟牌照方合作，要人家的番號才能得到庇護。

小米沒有內(nèi)容，只能靠用戶體驗取勝，試探好監(jiān)管的底線后迅速貼上icntv，切入了這個市場。值得一提的是，恰恰是高度忠誠的米粉把盒子這個“新”產(chǎn)品擴散到了普通老百姓家庭中。同時，愛折騰的米粉們也早已把盒子裝上了第三方桌面實現(xiàn)所謂的“越獄”。據(jù)統(tǒng)計，有三分之一左右的小米盒子安裝了第三方兔子桌面。

土八路是指那些深圳的純山寨盒子了，他們是對用戶需求最敏感的，扮演了開山的角色。對山寨盒子來說，生存是最緊要的事情，能銷一批是一批。所以他們可以什么都不管，原裝系統(tǒng)加上第三方軟件馬上出貨，用戶要什么他們給什么，哪怕踩紅線的直播也完全不在乎。為了方便用戶玩，有些盒子甚至出場就已經(jīng)默認root了。

未來，盒子會是個炮灰產(chǎn)品

雖然現(xiàn)在炒得熱鬧，但我始終認為，盒子是個過渡性的產(chǎn)品，就像當年的漢卡一樣，隨著硬件的發(fā)展，終將被大屏設(shè)備吸收，變成其中的一個必備部件。廠商們的關(guān)注點不應放在做成什么形態(tài)的盒子上，大盒子、小盒子、抑或電視棒，其實對消費者來說都不重要，重要的是你的產(chǎn)品到底給他們提供了什么樣的服務，解決了什么樣的問題。

DzZZZ · 發(fā)表于 2014-5-2 19:19

介是神馬？！！

ongnan · 發(fā)表于 2014-5-2 23:02

講得真好，我贊同啊。這個產(chǎn)品我估計不會超過2015年年底。

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