梁軍放話：樂視如何打贏超級(jí)電視持久戰(zhàn)？

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2017-4-12 16:18

隨近期各大電視品牌紛紛推出旗下互聯(lián)網(wǎng)智能電視，同時(shí)，也有新的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌進(jìn)入市場(chǎng)。一時(shí)間，電視市場(chǎng)熱鬧非凡！

在“熱鬧”的表象下面，從另一個(gè)維度看，其實(shí)“市場(chǎng)”可能已經(jīng)到了階段性的高點(diǎn)。從部分品牌推出的產(chǎn)品不難可以看出，部分產(chǎn)品仍然是用傳統(tǒng)的“換機(jī)型、減配置、炒概念”變相包裝產(chǎn)品，是典型的市場(chǎng)跟風(fēng)進(jìn)入，缺乏真正的創(chuàng)新模式的推出，缺少新鮮空氣的出現(xiàn)。這個(gè)就給了整體電視行業(yè)一個(gè)警示，也許最瘋狂的時(shí)候，就是市場(chǎng)開始調(diào)整和優(yōu)化的時(shí)刻。

對(duì)此，樂視致新總裁梁軍表示：“市場(chǎng)調(diào)整是好事，讓好的品牌更好，讓差的品牌被淘汰?，F(xiàn)在，種種跡象表明，中國的智能電視市場(chǎng)的調(diào)整已經(jīng)開始?！睂?duì)于未來一段時(shí)間的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的宏觀環(huán)境，梁軍給出了四點(diǎn)判斷：

第一，這幾年大量新互聯(lián)網(wǎng)品牌以各種名義進(jìn)入已經(jīng)缺乏有效增長(zhǎng)的智能電視市場(chǎng)，提前透支了未來幾年的銷量；

第二，整個(gè)電視行業(yè)都面臨的原材料成本上漲，導(dǎo)致整體電視產(chǎn)品出現(xiàn)持續(xù)性的價(jià)格上漲，抑制了部分電視消費(fèi)需求；

第三，國家經(jīng)濟(jì)大環(huán)境，中國房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)整將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，電視產(chǎn)品銷售缺乏房地產(chǎn)行業(yè)有效的拉動(dòng)；

第四，消費(fèi)結(jié)構(gòu)向中高端升級(jí)，中國用戶需要的不再是低價(jià)產(chǎn)品，而是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，他們?cè)敢鉃閮?yōu)質(zhì)產(chǎn)品買單。

梁軍接著說道：“對(duì)樂視而言，我們是不會(huì)因?yàn)槟膫€(gè)品牌出了更低的價(jià)格而匆忙應(yīng)對(duì)，也不會(huì)因?yàn)槟膫€(gè)品牌講了一句人工智能而緊張，我們唯一要做的，就是堅(jiān)持我們一貫的理念，把極高配置和性能、硬件成本定價(jià)、大屏運(yùn)營、Open Eco的生態(tài)開放戰(zhàn)略等這些正確的事情長(zhǎng)久做下去，這是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，我們也非常有信心最終取得用戶的認(rèn)可和商業(yè)的成功。”

其實(shí)，從中不難看出，無論是“兩倍性能、一半價(jià)格”，還是堅(jiān)持高配和硬件成本定價(jià)的策略，都是樂視超級(jí)電視不靠賣硬件掙錢，通過互聯(lián)網(wǎng)用戶運(yùn)營服務(wù)獲取收益的模式。

這一模式?jīng)Q定了超級(jí)電視必須是高配置和高性能，這樣才有可能滿足5-7年的運(yùn)營需求和用戶使用體驗(yàn)不變的需求。硬件只是內(nèi)容、服務(wù)的載體和入口，我們運(yùn)營的是電視屏幕后的高價(jià)值用戶。

當(dāng)然除了這些產(chǎn)品戰(zhàn)略，運(yùn)營戰(zhàn)略也是打贏“互聯(lián)網(wǎng)電視持久戰(zhàn)”的關(guān)鍵。商業(yè)模式?jīng)Q定了樂視追求的是可運(yùn)營高價(jià)值用戶，這就需要增加電視用戶黏性，而內(nèi)容依然是電視用戶最關(guān)注的。由于視頻行業(yè)已競(jìng)爭(zhēng)白熱化，內(nèi)容價(jià)格非常高，導(dǎo)致視頻市場(chǎng)出現(xiàn)“孤島效應(yīng)”，對(duì)用戶來講，要么選擇A，要么選擇B，用戶是可以裝很多各自孤立的APP，但會(huì)帶來產(chǎn)品體驗(yàn)差的問題。所以，Open Eco生態(tài)開放勢(shì)在必行。要持續(xù)不斷為用戶提供更好更豐富的內(nèi)容和服務(wù)，從去年12月20日至今3個(gè)多月時(shí)間，已取得豐富成果，包括CIBN、華數(shù)TV、優(yōu)質(zhì)PGC等大量?jī)?nèi)容已接入樂視大屏生態(tài)。而17年最新推出的用戶運(yùn)營工具樂范兒更是為用戶帶來各種第三方福利及購物優(yōu)惠。

未來的電視行業(yè)比拼的一定是誰能更好的滿足用戶的互聯(lián)網(wǎng)使用體驗(yàn)，一定是基于高配、高性能硬件基礎(chǔ)上的強(qiáng)大用戶運(yùn)營能力的競(jìng)爭(zhēng)。

山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2017-4-12 16:20

這個(gè)不錯(cuò) 內(nèi)容很精彩，感謝樓主的分享！

zdai · 發(fā)表于 2017-4-14 23:25

很給力，ZNDS有你更精彩！

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