智能電視夠智能 為何要播放開機廣告？

如今,智能電視普及,為廣大消費者的視頻娛樂生活帶來了很多方便。
　　
功能全面,內(nèi)容豐富都是智能電視的優(yōu)勢。如果這些優(yōu)勢都是建立在出售消費者時間上,例如開機就推送一段長達15秒的廣告,那你又如何看待呢？

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2017-4-5 09:29 上傳

國產(chǎn)品牌普遍存在
　　

近日,揭陽的江小姐向南方農(nóng)村報記者反映,家里的樂視超級電視,每次開機,廣告最少15秒?！半娨曢_機只要一兩秒,剩下的時間都是廣告,什么內(nèi)容都有?！苯〗惚硎?之前她還遇見過最長90秒的廣告,都是樂視自己產(chǎn)品的內(nèi)容。又不能取消,只能干等。
　　

其實,江小姐所買的電視,就是目前市場上最流行的OTT電視機,又稱智能電視。其搭載了智能的操作系統(tǒng),有網(wǎng)絡接入功能,方便用戶的同時,也可以幫助廠家植入廣告。
　　
廣州的王先生,家里有樂視、索尼兩臺電視。樂視電視有開機廣告,有時候也超過15秒,但另外一臺索尼電視則沒有?！伴_機廣告太煩,我們現(xiàn)在都只看那臺索尼?！蓖跸壬f。
　　
如今的智能電視機,是否大多數(shù)都植入了廣告?3月26日,帶著這個疑問,記者走訪了廣州的國美電器、蘇寧電器以及幾個大型商場。每家電視機品牌專區(qū)內(nèi),業(yè)務員都會熱情地介紹自家品牌的新功能,但唯獨沒有提開機是否有廣告。
　　

在國美電器的海信專柜,當詢問電視開機有沒有廣告時,工作人員表示,現(xiàn)在每一臺智能電視都有廣告,這很正常。隨后,她打開店內(nèi)一臺最新的uled電視,開機廣告同時彈出,時長15秒。
　　
記者發(fā)現(xiàn),國產(chǎn)品牌電視機普遍帶有開機廣告,而外資品牌如三星、索尼則沒有。廣州的周小姐告訴記者,她購買的電視機,試機時沒廣告,但在家里用就出現(xiàn)了。
　　

開機廣告成盈利來源 為何要播放開機廣告？　

近年來,內(nèi)容付費迅速增長的同時,電視機的價格卻在不斷下降。為了迎接新的消費趨勢,傳統(tǒng)電視機廠商的盈利方式,也漸漸從硬件溢價轉(zhuǎn)移至內(nèi)容平臺收費,即所謂的后付費。
　　
這種付費模式,既可面向消費者,也可以面向廣告主。
　　

據(jù)了解,由于擁有強制性觀看、高觸及率等優(yōu)勢,開機廣告也成為繼春晚、各大影視IP之后,最受廣告主歡迎的視頻推廣方式。開機廣告甚至成為不少電視機廠商的主要盈利方向。
　　
此前有媒體報道,樂視TV的開機廣告售價達到了180萬/天。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示,未來三年,開機廣告市場將從2015年的初創(chuàng)20億元增長至100億規(guī)模。

取消廣告要花錢 那開機廣告能取消嗎？
　　
就這個問題,記者致電了康佳售后熱線,得到的回復是“由于安卓系統(tǒng)特性,智能電視開機會有較長的等待時間,將呆板的LOGO替換為制作精良的廣告片,有利于緩解等待的枯燥。目前暫不支持關(guān)閉。”
　　
但記者也了解到,部分智能電視采用的平臺,也可以通過充值會員來取消開機廣告。這些會員年卡的費用一般為400元左右。
　　
強制開機廣告大家談
　　

家電分析師梁振鵬:互聯(lián)網(wǎng)電視廠家在內(nèi)容影視資源等的投入,勢必要找到回收成本的渠道方法,如通過開機廣告或收取VIP會員費用。
　　
家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵:互聯(lián)網(wǎng)電視廣告成災,和互聯(lián)網(wǎng)電視本身的利潤模式息息相關(guān)。消費者在選擇購買電視機圖便宜,就要做好被廣告無底線騷擾的心理準備。
　　
康佳互聯(lián)網(wǎng)電視負責人員:考慮到目前智能電視安卓系統(tǒng)的啟動時長,當下開機推薦視頻/圖片時長一般為15s以內(nèi)。內(nèi)容主要為商業(yè)宣傳、公益宣傳、節(jié)假日應景海報三類。
　　

小米電視工作人員:現(xiàn)在的電視品牌都有開機廣告,除非是那種賣不出去銷量比較低的品牌。開機廣告已經(jīng)是OTT端發(fā)展的趨勢。

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2017-4-5 09:30 上傳