Apple TV發(fā)展回顧：一個(gè)不愿被放棄的小愛好

dongtao · 發(fā)表于 2014-4-28 10:38

4月26日消息，新一代Apple TV是近段時(shí)間外界所期待的產(chǎn)品之一。作為蘋果在機(jī)頂盒市場(chǎng)的嘗試，Apple TV一直都未能像公司的其他產(chǎn)品那樣取得令人側(cè)目的成功。但蘋果卻并不愿意放棄這個(gè)他們口中的“業(yè)余愛好”。這是出于怎樣的原因？Apple TV在未來又該何去何從？科技網(wǎng)站Mashable日前就撰文回顧了Apple TV的過去，并對(duì)它的未來進(jìn)行了展望。以下是文章內(nèi)容：
　　在喬布斯宣布了iPod全系列的升級(jí)，以及iTunes商店當(dāng)中很快會(huì)銷售電影之后，他帶來了發(fā)布會(huì)上的最后一款產(chǎn)品。
　　“最后這樣?xùn)|西對(duì)于我們來說有點(diǎn)不尋常，”喬布斯在2006年的發(fā)布會(huì)上說道，“這是對(duì)于明年一季度一款產(chǎn)品的一次窺探。在將產(chǎn)品推向市場(chǎng)之前，我們一般都會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格保密，但這一次，我認(rèn)為它會(huì)讓整個(gè)故事顯得更加完整?！?br /> 　　喬布斯話里的這個(gè)“故事”，就是建立一個(gè)更加完整的生態(tài)系統(tǒng)，來讓消費(fèi)者通過三塊主要的屏幕——計(jì)算機(jī)、便攜式音樂播放器和電視——來獲取到自己的娛樂內(nèi)容。為了搞定它們中最大的那一塊，蘋果計(jì)劃發(fā)布一款機(jī)頂盒，它在展示當(dāng)中被稱作iTV。
　　“我們認(rèn)為iTV會(huì)變得相當(dāng)流行。”喬布斯在展示的結(jié)尾這樣說道。當(dāng)這款設(shè)備在2007年初正式上市時(shí)，喬布斯在一次訪談當(dāng)中顯得更加雄心勃勃了?！拔覀兿Ｍ鹖Phone成為我們椅子下的第三條腿，而也許有一天，Apple TV將會(huì)成為第四條腿?！?br /> 　　iPhone可不僅僅成為了蘋果的“第三條腿”——它是這家公司收益最高的產(chǎn)品。而對(duì)比之下，Apple TV則顯得沒有那么成功。
　　在2008年，也就是Apple TV問世一年之后，喬布斯站在觀眾的面前，完全沒有打算承認(rèn)這款產(chǎn)品的構(gòu)想是錯(cuò)誤的：
　　“我們都嘗試過了。無論是微軟、亞馬遜、Tivo、Vudu、Netflix還是Blockbuster，我們都嘗試去搞清楚如何讓電影通過互聯(lián)網(wǎng)到達(dá)一部寬屏電視當(dāng)中。你知道嗎？我們?nèi)际×?。我們通過Apple TV進(jìn)行了嘗試，它被設(shè)計(jì)成了一款iTunes和計(jì)算機(jī)的配件。這并不是人們想要的。”
　　喬布斯隨后帶來了一款徹底得到重新思考的Apple TV。這款設(shè)備更加注重于成為電影的平臺(tái)，并不需要計(jì)算機(jī)來工作。但在那時(shí)，喬布斯已經(jīng)開始將Apple TV稱作是一個(gè)“業(yè)余愛好”——這聽上去和成為公司的“第四條腿”相去甚遠(yuǎn)。
　　“喬布斯把它看作是一款具備潛在增長能力的產(chǎn)品，但他對(duì)其并不具備完全的信心，”Tim Bajarin，Creative Strategies一位資深蘋果分析師這樣說道，“而我認(rèn)為，就iPod、iPhone和iPad這些產(chǎn)品而言，從研發(fā)的一開始，他就知道它們會(huì)大熱?！?br /> 　　即便在2008年的升級(jí)之后，Apple TV也沒有迎頭趕上，至少是和其他蘋果產(chǎn)品相比。直到2010年的第一周，這款設(shè)備的銷量才達(dá)到100萬部。而在相同的季度里，iPhone就創(chuàng)造了超過1600萬的銷量。
　　雖然蘋果的團(tuán)隊(duì)將Apple TV稱作是“業(yè)余愛好”，但一些媒體開始使用一個(gè)完全不同的詞匯：被忽視。蘋果將更多的精力放在了另一款新產(chǎn)品上，那就是iPad，而后者很快便成為了蘋果的另一條腿。
　　“現(xiàn)在，它不是椅子的第四條腿了?！眴滩妓沟睦^任者，蒂姆·庫克在2012年的一次會(huì)議上這樣說起Apple TV。但是，蘋果依然不愿放棄它。“正如你們所了解的，我們并不是一家喜歡搞業(yè)余愛好的公司……但我們會(huì)堅(jiān)持Apple TV。”
　　動(dòng)力一點(diǎn)點(diǎn)地進(jìn)行著增長。在2011年，蘋果僅僅售出了約300萬部Apple TV，或者說是前3年總銷量的3倍。到了2013年5月，Apple TV的總銷量達(dá)到了1300萬部。
　　“盡管并未開啟一個(gè)清晰的路線圖，它還是獲得了增長，同時(shí)給蘋果帶來了大量的反饋，以供日后的調(diào)整?！盉ajarin說道。
　　在本周三的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋果宣布Apple TV的銷量達(dá)到2000萬部。此外，這款設(shè)備在2013年為蘋果帶來了超過10億美元的銷售額。對(duì)于蘋果所坐的這把椅子來說，這條腿可謂相當(dāng)?shù)亩?，但就像庫克最后承認(rèn)的，把Apple TV描述成一個(gè)業(yè)余愛好已經(jīng)不再合適了。
　　“對(duì)我而言，把一款銷售額達(dá)到10億美元的產(chǎn)品稱作是業(yè)余愛好并不合適，”庫克在電話會(huì)議上說道，“同樣從投資的角度來看，我們會(huì)繼續(xù)把這款產(chǎn)品做得越來越好?！?br /> 　　距離喬布斯第一次談及Apple TV可能會(huì)成為一個(gè)關(guān)鍵產(chǎn)品類別已經(jīng)過去了超過7年時(shí)間，而這一次，Apple TV可能終于準(zhǔn)備好履行被寄于的期望了。Apple TV已經(jīng)是一門駕駛百億美元的業(yè)務(wù)了，而蘋果據(jù)傳正在開發(fā)新的版本，并希望在內(nèi)容協(xié)議上有所投入。
　　“我確信他們已經(jīng)理解了這款產(chǎn)品能夠在未來得到更大幅度的發(fā)展，”Bajarin說道，“對(duì)于他們來說，這是新的中心產(chǎn)品類別。我的確認(rèn)為（蘋果的）投入在未來只會(huì)進(jìn)行加速。”

小東邪 · 發(fā)表于 2014-4-28 10:40

太郁悶了

啊哈哈 · 發(fā)表于 2014-4-28 22:09

回帖看看

xyx · 發(fā)表于 2014-4-29 15:07

前排支持！

賣湯圓 · 發(fā)表于 2014-4-30 00:23

正需要看帖

池州小洪 · 發(fā)表于 2014-4-30 18:18

擼過

便當(dāng)大人 · 發(fā)表于 2014-5-1 17:17

正需要看帖

zhujiangshi · 發(fā)表于 2014-5-3 06:47

正需要啊，感謝樓主無私分享！

版主 · 發(fā)表于 2014-5-3 08:58

回復(fù)可見

未來警察 · 發(fā)表于 2014-5-3 12:10

回復(fù)看看啊

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