小米電視4A身份定位背后的潛規(guī)則

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2017-3-24 09:59

昨天小米電視4A今日正式開賣，一句“老人小孩都會用的人工智能語音電視”刷爆各個媒體頭條。

不知道你注意了沒有，在發(fā)布會提到小米電視4A是人工智能語音電視；而這一定位屬于“全球首款人工智能語音電視”。據(jù)了解，該“人工智能語音電視”只需一個語音按鍵便可實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵詞搜索、熱度排行、開啟應(yīng)用游戲、查詢天氣日歷等10大類語音交互功能。

這次小米電視4A爭到了“人工智能語音電視”這一品類的全球第一和唯一。這是任何品牌都夢寐以求的營銷大事。

為什么這樣呢？

今天就來揭露產(chǎn)品“身份定位”背后的潛規(guī)則。

品牌產(chǎn)品的競爭就是品牌產(chǎn)品身份的競爭，品牌產(chǎn)品“身份”的競爭就是洞察并定位品牌產(chǎn)品的第一或唯一身份的競爭。

這次小米電視4A身份定位洞察到了“人工智能語音電視”這一品類空白，第一個站出來定位，并爭到了全球第一和唯一?？梢宰屝∶灼放茡P(yáng)眉吐氣一把了。

早在1971年，“廣告教父”大衛(wèi)·奧格威在《紐約時報》（NewYorkTimes）刊登廣告，列出了創(chuàng)造“有銷售力廣告”的38種方法，排在首位的，是他所說的“最為重要的決定”――“廣告運(yùn)動的效果更多地取決于對產(chǎn)品的定位，而不是怎樣去寫廣告?！笨梢姡a(chǎn)品身份定位的重要性不言而喻。

為什么產(chǎn)品身份定位這么重要呢？

因?yàn)樵谟脩舻男闹抢铮挥幸粋€小小的空間，那個空間只留給第一品牌或唯一品牌占據(jù)。如一說到網(wǎng)絡(luò)專車人們就會想到滴滴和優(yōu)步；一說到視頻網(wǎng)站人們就會想到優(yōu)酷和愛奇藝；一說到信息網(wǎng)站人們就會想到58同城和趕集網(wǎng)；……

最后你發(fā)現(xiàn)，市場競爭到最后每一個品類只剩下第一和第二了，其他品牌紛紛出局，即使不出局，市場份額也是很小。這就是為什么所有的產(chǎn)品都在爭第一或唯一。

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死神小學(xué)生 · 發(fā)表于 2017-3-24 10:10

這個不錯內(nèi)容很精彩，感謝樓主的分享！

山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2017-3-24 10:11

漲知識了，不看不知道！感謝樓主的分享！

qiqi46 · 發(fā)表于 2017-3-24 10:30

淡定，淡定，淡定……

xuany007 · 發(fā)表于 2017-3-24 10:32

很給力，ZNDS有你更精彩！

理想國度 · 發(fā)表于 2017-3-24 18:46

#在這里快wwwww速回復(fù)#

大英鑫誠家電維 · 發(fā)表于 2017-3-25 11:36

強(qiáng)烈支持樓主ing……

qaz85055 · 發(fā)表于 2017-3-25 15:39

小手一抖，金幣拿走。

心上 · 發(fā)表于 2017-3-25 17:00

精華內(nèi)容，樓主V5！

haozi77805 · 發(fā)表于 2017-3-29 23:13

很給力，ZNDS有你更精彩！

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