盤點|智能電視廣告年度十大創(chuàng)新營銷案例

小妞給爺笑笑 · 發(fā)表于 2017-3-16 14:24

本帖最后由山陰路的夏天于 2017-3-16 14:40 編輯

當下，隨著智能電視廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為聚焦家庭用戶的“核心大屏”，大屏廣告背后的價值開始逐漸顯現(xiàn)，通過運營企業(yè)針對不同的用戶“對癥下廣告”，吸引了眾多廣告主扎堆智能電視廣告平臺搶灘登陸“大屏營銷”新藍海。

市場熱度的不斷提升也打造出很多優(yōu)秀的營銷案例，如樂視、阿里、愛奇藝等企業(yè)都進行了很多突破性的嘗試，為廣告主提供了更為豐富的選擇，我們挑選出其中十個最具代表性的案例與大家分享。

1. 邊看邊買&品牌霸屏日

平臺資源樂視超級電視

合作廣告主：迪奧Dior

2016年七夕，迪奧推出一款Lady Dior Small節(jié)日限定手袋，超級電視用戶可在企業(yè)輪播頻道內(nèi)邊看邊買下單購買，這是Dior官方首次在中國地區(qū)進行線上銷售，也是第一次和OTT合作在電視大屏上售賣產(chǎn)品。

依靠樂視生態(tài)強大的平臺運營能力，這款售價2.8萬元的手袋僅用了一半天的時間就已賣光。

8月，國際頂級時裝品牌迪奧舉辦“Dior紅唇日”活動，活動期間，Dior在樂視超級電視上投放了“霸屏日”廣告服務(wù)，以超級電視端廣告-開機+關(guān)機+屏保三個資源組合的形式，最快速、最大化地覆蓋了超級電視的用戶，打造屬于品牌的超級視覺盛宴。

2. 雙十一ALL IN

平臺資源方：阿里家庭娛樂

合作廣告主：魅族、自然堂、蘭蔻等8個品牌

阿里巴巴OTT是阿里巴巴集團家庭娛樂事業(yè)部的大屏業(yè)務(wù)統(tǒng)稱，是“阿里大文娛”版塊家庭娛樂戰(zhàn)略的載體。背靠阿里巴巴的大數(shù)據(jù)、電商和資源矩陣，累計已為過億用戶提供服務(wù)，其中35歲以下年輕用戶近8成。

去年雙十一期間，阿里家庭娛樂推出ALL IN營銷方案，為魅族、自然堂、蘭蔻等8個品牌商提供服務(wù)，集合了開機、屏保、主頁、推薦位、應(yīng)用中心等多形式廣告資源位聯(lián)合曝光。據(jù)統(tǒng)計，雙十一ALL IN全項目累計曝光達到500億次，觸達家庭用戶5600萬，其中用戶點擊的數(shù)量達到1100萬次

3. 家庭場景化生態(tài)品質(zhì)營銷

平臺資源方：樂視超級電視

合作廣告主：伊利

為了滿足伊利“品牌形象及理念傳遞”、“電商業(yè)務(wù)拉動”、“用戶數(shù)據(jù)積累及應(yīng)用”這三個核心訴求，樂視大屏與伊利圍繞目前家庭場景化下最具魅力的終端——樂視超級電視聯(lián)合打造“伊利活力生態(tài)圈”，與用戶進行更加直接的品質(zhì)互動。

此次“伊利活力生態(tài)圈”品牌營銷合作中，以用戶關(guān)注度和活躍度最高的樂視超級電視為載體，整合用戶粘度最高的三大應(yīng)用——LIVE桌面、樂見桌面、購物，共同組成伊利家庭生態(tài)營銷體系。一方面綁定優(yōu)質(zhì)熱門IP，高度匹配用戶喜好定制伊利專屬輪播頻道——活力視界頻道。

另一方面，利用“全景適配、語音互動”等創(chuàng)新技術(shù)，增強用戶互動趣味性，打造了業(yè)界首支語音＋全景互動大屏廣告，開創(chuàng)了智能電視廣告互動的新玩法。

除此之外，通過入駐樂視超級電視大屏購以及結(jié)合內(nèi)容的邊看邊買，依托樂視觀星系統(tǒng)平臺，對目標用戶進行多維標簽組合及營銷路徑分析，建立伊利的品牌數(shù)據(jù)庫，精準投放，大幅提升了營銷轉(zhuǎn)化效果。

樂視超級電視與伊利的合作，充分借助“內(nèi)容+硬件+軟件+終端+應(yīng)用”的生態(tài)創(chuàng)新商業(yè)模式，助力品牌營銷全面升級。

4. 熱點體育賽事營銷

平臺資源方：騰訊

合作廣告主：三元

“直播熱”的迅速蔓延也讓我們看到了企鵝直播的加入，令騰訊體育的前方報道兼顧了專業(yè)性和娛樂性。2016年，企鵝TV與中國互聯(lián)網(wǎng)電視攜手帶來歐洲杯史上首次真正全媒體營銷盛宴，騰訊獲得央視網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)電視平臺的授權(quán)，享有獨家廣告銷售權(quán)，由此吸引了三元、beats耳機等品牌的OTT貼片廣告植入。

三元此次合作的投放上選擇了“前貼片+暫停+首頁專區(qū)冠名”，歐洲杯總冠軍賽期間隨賽事直播投放，覆蓋比賽周期全程51場比賽（直播及點播），累計總曝光1.56億次，

5. 雙屏跨屏互動

平臺資源方：樂視超級電視

合作廣告主：奔馳

樂視超級電視針對梅賽德斯奔馳AMGC63打造了業(yè)界首支大屏與手機跨屏互動廣告，讓觀眾看到廣告的同時還能充分體驗?zāi)M駕駛的樂趣。

樂視超級電視與奔馳攜手打造的業(yè)界首支大屏與手機跨屏互動廣告，點擊屏保海報，掃碼實現(xiàn)跨屏互動，坐在客廳就能開啟駕駛梅賽德斯－AMG C 63 S轎跑車的自由飆車體驗。

伴隨著TVC中車輛在山路賽道上的疾風飛馳。手機端同步方向盤、轉(zhuǎn)速表和邁速表的急轉(zhuǎn)和加速，震顫響應(yīng)與賽車道帶來的緊張體驗，雙屏同步的黃色標線真實傳遞 AMG C 63的賽車基因，實現(xiàn)雙屏同步感應(yīng)，帶來邊看廣告片邊模擬駕駛的新感受。

6. 劇場精準投放

平臺資源方：騰訊

合作廣告主：LEXUS雷克薩斯

在騰訊與雷克薩斯的合作案例中，騰訊根據(jù)品牌定位于“高收入男性”的受眾需求，經(jīng)過大數(shù)據(jù)分析，選擇了受眾相對密集的紀錄片頻道，并使品牌在諸如國家地理、BBC等高品質(zhì)紀錄片中全線覆蓋，最終觸達男性用戶占比達69%，且年齡在31-40歲的核心消費群體占比超過8成，總曝光達到525萬次。

7. 視頻動態(tài)屏保

平臺資源方：樂視超級電視

合作廣告主：寶馬

樂視與寶馬展開營銷合作，為了提升全新寶馬7系旗艦車型M760Li xDrive知名度和品牌形象，通過精準營銷，在樂視超級電視平臺中投放了“開機＋屏保＋貼片”整套大屏廣告產(chǎn)品，其中雙方合作打造了業(yè)界首個視頻屏保廣告，在屏保狀態(tài)下播放品牌視頻動態(tài)廣告。

視頻屏保廣告作為品牌視頻營銷的又一創(chuàng)新載體，通過1080P和4K高清大屏精細展現(xiàn)產(chǎn)品細節(jié)，讓用戶在非凡的畫質(zhì)展現(xiàn)中獲得沉浸式的視聽體驗，對廣告的接受效果要遠好于嘈雜環(huán)境中的觀看效果。

8. 企業(yè)輪播頻道

平臺資源方：樂視超級電視

合作廣告主：迪奧Dior、伊利、海航等

企業(yè)輪播頻道，是樂視基于垂直整合的樂視生態(tài)創(chuàng)新打造出的極致產(chǎn)品，不僅可以為用戶提供海量的影視內(nèi)容，更可以為廣告主提供與眾不同的品牌營銷方式。

在輪播頻道內(nèi)，可以根據(jù)品牌商的需求定制推出節(jié)目內(nèi)容，通過全天24小時的不間斷播放，讓投放營銷效果達到最大化。目前，包括迪奧Dior、伊利、海航文化、蒙娜麗莎、魯能、怡寶、阿迪達斯等客戶均已經(jīng)在樂視超級電視上線了企業(yè)輪播頻道。

9. 熱播劇包劇投放

平臺資源方：愛奇藝

合作廣告主：寶潔

去年四季度，寶潔集團多品牌在愛奇藝平臺針對熱播劇《錦繡未央》進行包劇投放，從全端流量占比分析，發(fā)現(xiàn)視頻用戶行為已發(fā)生轉(zhuǎn)移，優(yōu)質(zhì)的視覺效果，舒適的用戶。

體驗均促使更多的視頻用戶向電視屏轉(zhuǎn)移，從投資回報率分析，TV端完成率均超過到150%-200%之間，高溢出率也幫助品牌覆蓋更多的目標受眾，增強品牌知名度，產(chǎn)生更高的投資回報率。

10.同步劇場硬件發(fā)行冠名

平臺資源方：樂視超級電視

合作廣告主：楚楚街

楚楚街冠名樂視超級電視《盜墓筆記》影片硬件發(fā)行，這種硬件發(fā)行渠道+IP深度捆綁的創(chuàng)新營銷模式，讓楚楚街通過有限量級合作、借力樂視推廣資源及IP資源撬動大市場聲量。

通過首席冠名合作，《盜墓筆記》硬件發(fā)行宣傳周期內(nèi)楚楚街在線映前貼片首日即相當于在171家院線進行播放，借助樂視平臺硬件定位高價值人群、IP捆綁事件熱度，整個營銷期累計曝光突破1億。

以上這些營銷案例都是智能電視廣告發(fā)展過程中模式創(chuàng)新的典范，各廣告平臺都有不同維度和形式的創(chuàng)新，而這其中，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌樂視表現(xiàn)的比較突出，花樣輩出，在大屏營銷上展現(xiàn)出了強大的創(chuàng)新能力。新穎的廣告形式可以讓用戶主動地去“看”廣告，甚至參與其中，解決了傳統(tǒng)電視廣告表現(xiàn)形式單一、觸達效果不佳的問題，也更加符合廣告主對于用戶精準投放的要求。

而這些創(chuàng)新的背后，是一支專業(yè)的大屏運營團隊和廣告營銷團隊，其一直宣稱的“平臺+內(nèi)容+軟件+硬件+應(yīng)用”的垂直整合能力在廣告形式的創(chuàng)新上也得到了充分的體現(xiàn)，樹立了行業(yè)創(chuàng)新的風向標，值得肯定。相信樂視的這種創(chuàng)新能力也會為智能電視廣告行業(yè)帶來更多的思考和變革。

2017年智能電視廣告市場將迎來增長的黃金期，會有更多的企業(yè)和廣告主涌入，奧維云網(wǎng)報預(yù)測，整個OTT產(chǎn)業(yè)將保持超過30%的高速增長，到2020年中國OTT廣告市場規(guī)模將超過百億元。如此看來，雖然這個新興的廣告領(lǐng)域還尚處于發(fā)展初期，但是其廣闊的前景已經(jīng)十分值得我們期待。

山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2017-3-16 14:27

漲知識了，不看不知道！感謝樓主的分享！

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