直降20%，創(chuàng)維OLED這是把液晶往死里逼嗎？

一個(gè)直漲20%，一個(gè)直降20%，一漲一降之間，OLED與液晶價(jià)格差達(dá)至歷史最低。顯然，創(chuàng)維意欲通過大幅拉低OLED電視售價(jià)進(jìn)一步刺激市場(chǎng)發(fā)育，附帶把液晶逼入艱難境地，從而加速彩電產(chǎn)業(yè)的改朝換代。

此前我曾預(yù)言，2017年將是OLED與量子點(diǎn)兩大陣營激烈交戰(zhàn)的一年，果不其然，日前，創(chuàng)維以O(shè)LED電視大幅降價(jià)的方式向液晶陣營(實(shí)為量子點(diǎn)陣營)發(fā)起猛攻。

3月6日，創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)本部副總裁、中國區(qū)營銷總部總經(jīng)理彭勁對(duì)外宣布：自3月10日起，創(chuàng)維55吋OLED電視價(jià)格下調(diào)3000元，以55吋S9-I型OLED電視為例，市場(chǎng)零售價(jià)從13999元降至10999元，降幅超過20%。

就在前不久的3月2日，全球彩電老大三星剛剛在上海發(fā)布第二代量子點(diǎn)電視。

中國彩電市場(chǎng)頓時(shí)彌漫起濃濃的血腥味。

2016年三季度以來，液晶電視全線漲價(jià)，先是中小尺寸，后蔓延至全線產(chǎn)品。止于目前，液晶電視市場(chǎng)售價(jià)已經(jīng)較2016年第二季度明顯上漲。據(jù)彩電企業(yè)稱，大屏幕液晶電視目前仍在漲價(jià)，“預(yù)計(jì)年內(nèi)仍有20%左右的漲幅”。

我此前在接受媒體采訪時(shí)預(yù)測(cè)，2017年液晶電視平均售價(jià)有望較2016年第二季度上漲至少25%。

這輪液晶電視大漲價(jià)緣起于兩大因素：一是液晶面板售價(jià)自2016年第二季度開始持續(xù)漲價(jià)，先是中小規(guī)格，后蔓延至55吋以上大尺寸，面板漲價(jià)直接帶動(dòng)下游整機(jī)漲價(jià)。二是過去十年，彩電是所有大家電產(chǎn)品中平均毛利率最低的產(chǎn)品，比空調(diào)毛利率低至少10個(gè)百分點(diǎn)，長期在低利潤水平運(yùn)營，嚴(yán)重影響了彩電企業(yè)健康發(fā)展，趁這次液晶面板漲價(jià)，彩電企業(yè)普遍有將利潤恢復(fù)到合理水平的想法。

互聯(lián)網(wǎng)品牌成本壓力更大。一向以低價(jià)、超低價(jià)取悅消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)電視如樂視、小米，成了這次彩電漲價(jià)的急先鋒。有數(shù)據(jù)表明，目前樂視電視相比于著名彩電品牌已無任何價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

面板大幅漲價(jià)的后果已經(jīng)開始顯現(xiàn)。2017年一月份，所有彩電企業(yè)均出現(xiàn)月度虧損，這種情況在過去極為罕見。一家彩電企業(yè)老總對(duì)我說，“今年彩電企業(yè)的日子比2016年更難過”。

與液晶電視產(chǎn)業(yè)形成鮮明對(duì)比的，是OLED良好的成長性。

今年一月份，OLED電視銷量同比增幅仍在400%以上，全年保持400%增速的可能性非常大。經(jīng)過三年多市場(chǎng)培育，目前OLED已被大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)知、接受，凡是體驗(yàn)過OLED手機(jī)和OLED電視的人，無不為其卓越的畫面表現(xiàn)力所折服。

目前，制約OLED電視“飛入尋常百姓家”的因素只剩下最后兩個(gè)：一是零售價(jià)偏高——2016年，OLED電視平均售價(jià)約為同規(guī)格高配液晶電視的2倍，讓不少消費(fèi)者望而卻步；二是面板供應(yīng)持續(xù)緊張——直接影響了下游OLED整機(jī)的生產(chǎn)與供應(yīng)。

如果這兩大因素實(shí)現(xiàn)突破，則OLED時(shí)代的到來會(huì)提前二至三年。

目前，液晶電視已無持續(xù)增長空間，液晶電視大幅漲價(jià)將加速其退出市場(chǎng)的進(jìn)程，進(jìn)一步削弱液晶相對(duì)于OLED的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。一漲一降之間，OLED與同規(guī)格液晶價(jià)格差已逼近1.5：1，一般認(rèn)為這一比例正是新產(chǎn)品爆發(fā)的臨界點(diǎn)。如果OLED電視供應(yīng)不出問題，即將到來的“五一”假期市場(chǎng)將出現(xiàn)爆炸式增長。

此前創(chuàng)維集團(tuán)彩電事業(yè)部總裁劉棠枝曾預(yù)言：2017年“五一”市場(chǎng)創(chuàng)維OLED銷量將增長5倍以上。

如果不是OLED面板供應(yīng)拖后腿，2017年中國OLED電視銷量將輕而易舉突破100萬臺(tái)大關(guān)?？梢赃@樣講，隨著OLED電視大幅降價(jià)，制約OLED電視市場(chǎng)發(fā)育的因素，只剩下面板供應(yīng)不足這道最后的屏障。

據(jù)悉，2017年OLED面板供應(yīng)會(huì)出現(xiàn)較大增長，供應(yīng)嚴(yán)重不足局面將得到一定程度緩解。以LGD為例，其位于歸尾市的OLED產(chǎn)線滿產(chǎn)將額外帶來每月數(shù)萬片OLED面板增量。

LGD銷售副總裁李廷漢常務(wù)稱，2017年將傾斜支持中國市場(chǎng)，“此前某統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)公布的LGD大尺寸OLED面板供應(yīng)數(shù)據(jù)嚴(yán)重不實(shí)”。

機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2017年全球電視用OLED面板供應(yīng)總量將增長100萬片，中國作為全球主要OLED電視市場(chǎng)，增速高于全球平均值。

本土面板企業(yè)也在發(fā)力。京東方首條OLED電視用面板生產(chǎn)線已于2016年試產(chǎn)成功。華星光電、和輝光電、天馬等亦積極布局。預(yù)計(jì)2019年，全球大型OLED面板供應(yīng)能力將是2017年的5倍以上。

創(chuàng)維OLED電視此時(shí)大幅降價(jià)，選擇的窗口期可謂精準(zhǔn)，折射出其深謀遠(yuǎn)慮的一面。

可以說，液晶電視發(fā)展到今天市場(chǎng)格局已基本固化，任何一個(gè)品牌想脫穎而出都很困難；品牌格局的改寫，只能寄希望于新技術(shù)、新產(chǎn)品的出現(xiàn)，OLED無疑是個(gè)絕佳機(jī)會(huì)。誰能認(rèn)準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向并抓住機(jī)會(huì)，誰就有可能成為OLED時(shí)代的王者，這就是LG和創(chuàng)維力推OLED的基本邏輯。

2017年初，全球彩電行業(yè)正式裂化為兩大陣營——以三星為首的量子點(diǎn)陣營，和以LG為首的OLED陣營。兩大陣營形成直接對(duì)壘的關(guān)系，猶如當(dāng)年的液晶與等離子?，F(xiàn)在，人們關(guān)心的是：誰會(huì)成為當(dāng)年的液晶？誰又會(huì)成為當(dāng)年的等離子？

沒有人愿意成為當(dāng)年的等離子企業(yè)。

因此，大戰(zhàn)不可避免。

在這一背景下看三星高調(diào)推廣量子點(diǎn)電視及創(chuàng)維大幅降價(jià)OLED電視，你才會(huì)看得清楚。

創(chuàng)維彩電國內(nèi)市場(chǎng)營銷總監(jiān)俞建偉對(duì)這場(chǎng)即將到來的大戰(zhàn)持樂觀態(tài)度，他說，真正意義上的量子點(diǎn)電視尚未誕生，液晶電視和OLED根本不在一個(gè)技術(shù)層面，“OLED和液晶電視及偽量子點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，屬于降維戰(zhàn)，結(jié)果不言自明。”

我預(yù)測(cè)，創(chuàng)維OLED大降價(jià)將很快產(chǎn)生示范效應(yīng)，不排除LG、長虹、康佳跟進(jìn)的可能。

OLED對(duì)液晶的反攻，不會(huì)僅僅停留在價(jià)格層面。在剛剛過去的中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱AWE）上，創(chuàng)維、LG均展出了薄如蟬翼的“WALL PAPER（俗稱墻紙電視）”，這是一個(gè)信號(hào)。或許不久，這款顛覆人們對(duì)電視認(rèn)知的產(chǎn)品，就會(huì)出現(xiàn)在消費(fèi)者家里。