互聯(lián)網(wǎng)電視廣告價格堪比央視？電視廣告或進入新階段

紫蔓旋舞 · 發(fā)表于 2017-3-10 22:03

近期，樂視對旗下超級電視的內(nèi)置廣告收費引起了強烈的反響和討論。180萬/天的售價不禁讓網(wǎng)友表示費用直逼新聞聯(lián)播前后十秒的廣告。作為互聯(lián)網(wǎng)電視運營的一部分，廣告承擔(dān)著運營收入的重任。對于友商來說，它們的內(nèi)容運營是否也會像樂視一樣呢？今天筆者就來分析一下。

酷開：2016年運營收入最大贏家
酷開對運營方面也是有它的一套方法，去年的12590萬元的運營收入就是對它最好的佐證?；邶嫶蟮膬?nèi)容平臺，通過與愛奇藝、騰訊這樣的巨頭合作在影視資源與NBA獨播的體育資源中明顯占據(jù)了上風(fēng)。諸如近期火爆額的《三生三世》均能通過酷開第一時間看到。

這些年來游戲體驗也逐漸成為了衡量各品牌內(nèi)容運營的一大標(biāo)準(zhǔn)。格來云游戲則是酷開游戲體驗的一大利器。在以往，玩家無論是在PC還是游戲主機上運行大型游戲最大的硬傷就是內(nèi)存的問題。動輒幾十個G的游戲主機和PC的承載能力有限。格來云游戲平臺的出現(xiàn)對玩家有兩大利好。其一是多達200多款大型主機游戲如《刺客信條》、《最終幻想》、《FIFA15》免費玩，省去購買主機和游戲的費用；其二是游戲是通過網(wǎng)絡(luò)渲染把畫面?zhèn)鬏數(shù)诫娨暜嬅嫔?，無需占用內(nèi)存的同時也能完美運行。

小米：運營貫穿小米生態(tài)
提到小米，生態(tài)是繞不過去的坎兒。而電視作為小米生態(tài)的一部分，似乎被邊緣化了。在小米電視的廣告我們僅能看到是宣傳小米自家的產(chǎn)品?？雌饋硇∶姿坪醪]打算像樂視那樣出售廣告位。此前有媒體爆出小米電視強行加入了15秒不可刪除的廣告遭到大部分用戶的怒斥。

筆者認(rèn)為，用戶在享受高性價比互聯(lián)網(wǎng)電視的同時也能夠理解廣告存在的意義，畢竟企業(yè)也要生存。但是過度頻繁的廣告一旦超越用戶的底線帶來的恐將會是用戶的流失以及品牌聲譽的受損。
在經(jīng)歷價格戰(zhàn)和原材料成本上漲的壓力，大部分互聯(lián)網(wǎng)品牌的優(yōu)勢不再。依托著和創(chuàng)維共享的供應(yīng)鏈和售后服務(wù)?？衢_電視在市場競爭中領(lǐng)先了一大步。而面對智能電視內(nèi)嵌廣告越來越猖狂，不知酷開又會如何應(yīng)對呢？

山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2017-3-11 09:36

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