互聯(lián)網(wǎng)電視廣告價(jià)格堪比央視？電視廣告或進(jìn)入新階段

紫蔓旋舞 · 發(fā)表于 2017-3-10 22:03

近期，樂視對(duì)旗下超級(jí)電視的內(nèi)置廣告收費(fèi)引起了強(qiáng)烈的反響和討論。180萬/天的售價(jià)不禁讓網(wǎng)友表示費(fèi)用直逼新聞聯(lián)播前后十秒的廣告。作為互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)的一部分，廣告承擔(dān)著運(yùn)營(yíng)收入的重任。對(duì)于友商來說，它們的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是否也會(huì)像樂視一樣呢？今天筆者就來分析一下。

酷開：2016年運(yùn)營(yíng)收入最大贏家
酷開對(duì)運(yùn)營(yíng)方面也是有它的一套方法，去年的12590萬元的運(yùn)營(yíng)收入就是對(duì)它最好的佐證?；邶嫶蟮膬?nèi)容平臺(tái)，通過與愛奇藝、騰訊這樣的巨頭合作在影視資源與NBA獨(dú)播的體育資源中明顯占據(jù)了上風(fēng)。諸如近期火爆額的《三生三世》均能通過酷開第一時(shí)間看到。

這些年來游戲體驗(yàn)也逐漸成為了衡量各品牌內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的一大標(biāo)準(zhǔn)。格來云游戲則是酷開游戲體驗(yàn)的一大利器。在以往，玩家無論是在PC還是游戲主機(jī)上運(yùn)行大型游戲最大的硬傷就是內(nèi)存的問題。動(dòng)輒幾十個(gè)G的游戲主機(jī)和PC的承載能力有限。格來云游戲平臺(tái)的出現(xiàn)對(duì)玩家有兩大利好。其一是多達(dá)200多款大型主機(jī)游戲如《刺客信條》、《最終幻想》、《FIFA15》免費(fèi)玩，省去購買主機(jī)和游戲的費(fèi)用；其二是游戲是通過網(wǎng)絡(luò)渲染把畫面?zhèn)鬏數(shù)诫娨暜嬅嫔?，無需占用內(nèi)存的同時(shí)也能完美運(yùn)行。

小米：運(yùn)營(yíng)貫穿小米生態(tài)
提到小米，生態(tài)是繞不過去的坎兒。而電視作為小米生態(tài)的一部分，似乎被邊緣化了。在小米電視的廣告我們僅能看到是宣傳小米自家的產(chǎn)品?？雌饋硇∶姿坪醪]打算像樂視那樣出售廣告位。此前有媒體爆出小米電視強(qiáng)行加入了15秒不可刪除的廣告遭到大部分用戶的怒斥。

筆者認(rèn)為，用戶在享受高性價(jià)比互聯(lián)網(wǎng)電視的同時(shí)也能夠理解廣告存在的意義，畢竟企業(yè)也要生存。但是過度頻繁的廣告一旦超越用戶的底線帶來的恐將會(huì)是用戶的流失以及品牌聲譽(yù)的受損。
在經(jīng)歷價(jià)格戰(zhàn)和原材料成本上漲的壓力，大部分互聯(lián)網(wǎng)品牌的優(yōu)勢(shì)不再。依托著和創(chuàng)維共享的供應(yīng)鏈和售后服務(wù)?？衢_電視在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先了一大步。而面對(duì)智能電視內(nèi)嵌廣告越來越猖狂，不知酷開又會(huì)如何應(yīng)對(duì)呢？

山陰路的夏天 · 發(fā)表于 2017-3-11 09:36

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