OLED電視正式進入引爆期 創(chuàng)維價格下調(diào)20%拉開大幕

自3月10日起，創(chuàng)維55吋OLED電視價格將下調(diào)3000元，相較于之前13999元起的零售價格來說此次降幅超過20%。

上周創(chuàng)維集團彩電事業(yè)部總裁劉棠枝在接受家電網(wǎng)專訪時認為，“從產(chǎn)業(yè)鏈、OLED產(chǎn)品技術(shù)成熟度以及市場認知來看，今年OLED電視爆發(fā)條件基本具備，如果還欠一個東風，應該就是價格松動”。

HEA從創(chuàng)維集團彩電事業(yè)本部副總裁、中國區(qū)營銷總部總經(jīng)理彭勁處獲得準確消息，自3月10日零點起，創(chuàng)維將在全國范圍內(nèi)，包括線上和線下全渠道對OLED電視進行價格調(diào)整的大動作。

彭勁告訴家電網(wǎng)，以創(chuàng)維55吋S9-I為例，自本月十日起零售價格從早前的13999直降3000元至10999元，降幅超過20%。

第三代顯示技術(shù)勁顯崢嶸

業(yè)內(nèi)人士向HEA分析時談到，被稱為“第三代顯示技術(shù)”的有機自發(fā)光OLED技術(shù)產(chǎn)品在色域、可視角度、對比度，以及減少有害藍光對眼睛傷害等方面具備絕對的技術(shù)優(yōu)勢，而OLED的柔性特質(zhì)，也使其在形態(tài)上具備更多拓展的空間。絕佳的顯示、健康的畫質(zhì)、差異化的外形給消費者帶來的獨特體驗，讓OLED技術(shù)在近年來消費級市場迅速成為高端電子產(chǎn)品的標配應用，包括三星、蘋果在內(nèi)的下一代旗艦智能手都將加持使用OLED屏幕。

除了手機端廣泛被接受和應用外，OLED在智能手表、車載顯示、VR設(shè)備等細分市場中滲透率亦急速攀升。過去兩年來，“有機自發(fā)光”在大尺寸高端電視市場也得到了蓬勃發(fā)展。但是由于相比整個顯示市場而言，LED液晶技術(shù)滲透率仍高達95%，OLED成長空間巨大但仍因規(guī)模化未能鋪開的原因而導致終端產(chǎn)品價格仍距離普通消費者目光較遠。

目前OLED面板商業(yè)化上三星顯示器、LG Display、JDI、夏普等起步較早，而中國的京東方、華星光電、和輝光電、天馬等都在加強OLED產(chǎn)業(yè)布局，有望于2019年前實現(xiàn)國產(chǎn)OLED面板規(guī)?；慨a(chǎn)。據(jù)了解，京東方首個OLED電視用面板已經(jīng)于2016年試產(chǎn)成功，這意味著國產(chǎn)OLED大屏幕面板將與世界品牌比翼齊飛。

OLED面板產(chǎn)能倍增成降價主因

家電網(wǎng)查閱產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)了解到，2017年初以來緊張的OLED面板供應情況得到緩解，OLED面板全球出貨量在今年將得到數(shù)倍提升，而電視用OLED面板供應總量預計也將有100萬片的增長。以LGD為例，位于歸尾市的OLED產(chǎn)線滿產(chǎn)將帶來每月額外數(shù)萬片的OLED面板供應。

事實上，面板供求關(guān)系對電視終端零售影響巨大。2014年起由于液晶面板出廠價格持續(xù)下滑，加之互聯(lián)網(wǎng)電視“零”補貼攪局彩電產(chǎn)業(yè)，隨之液晶電視產(chǎn)品零售價格不斷刷新底線。此后受全球液晶面板供應量減少影響導致出廠數(shù)量減少價格持續(xù)攀升，到2017年第一季，致使彩電零售價格大幅反彈。

“液晶面板的供需緊張導致價格上漲”，創(chuàng)維營銷總部總經(jīng)理彭勁在接受HEA獨家采訪時表示，“液晶面板價格的上升，使得液晶電視與OLED電視在價格上的差異逐步減小，加快今年OLED彩電的發(fā)展腳步”。

而此次創(chuàng)維高端OLED電視的巨幅降價和液晶電視產(chǎn)品向上溢價，兩因素合力下使得雙方價差幾乎縮小到同一水平。有行業(yè)專家預計在未來三五年內(nèi)，OLED電視零售價將低于LED液晶電視，進而成為取代液晶電視的主力之一進入普及型消費及市場。

OLED電視試水普及型消費市場

事實上由于OLED在手機領(lǐng)域的普及速度更快，時間也更早，普通消費者對其并不陌生。

“OLED的推廣剛過了第三個年頭，當年LCD從出現(xiàn)到進入主流價格用了6、7年時間，現(xiàn)在OLED電視的推廣進程已經(jīng)比當年的LCD快的非常多了?！迸韯鸥嬖V家電網(wǎng)，“對OLED電視更大幅降價的預期，我們認為消費者需要冷靜看待。”

與歷史上所有新潮技術(shù)一樣，OLED電視首先定位于高端人群，并且目前高端液晶電視定價基本在10000-12000元區(qū)間，降價后的OLED電視可以進入高端液晶電視的主流用戶視線，讓消費者容易感知到OLED電視價格的變化。”

OLED以無與倫比的性能從移動端中小屏產(chǎn)品向公眾普及，而創(chuàng)維則以O(shè)LED大屏高性價比對公眾形成更好的啟蒙。海外分站介紹稱，國際上通常以1500美金作為高、中端電視的分界線，這意味著即便站在全球的市場角度上，降價后的55吋OLED電視也率先貼近了主流消費價格區(qū)間。

以購買一臺高端液晶彩電的價錢現(xiàn)在卻可以采購到更高性能和配置的OLED彩電，無論對消費者或是電視產(chǎn)業(yè)布局而言都具備十足沖擊力。

良品率提升、產(chǎn)量擴充、技術(shù)改進，種種因素作用下的OLED在2017年迎來發(fā)展爆發(fā)期已成大勢所趨，加之之前桎梏其市場擴充的最后一道障礙——價格也隨著創(chuàng)維誠意十足的價格調(diào)整必然激發(fā)消費者的購買欲望，OLED電視正式進入了其發(fā)展的黃金時期。