樂視網內容付費大豐收背后到底存在什么原因

死神小學生 · 發(fā)表于 2017-3-2 09:14

樂視網再次用業(yè)績表明他為何是視頻行業(yè)中唯一盈利的視頻網站了。日前，樂視網發(fā)布業(yè)績快報稱，2016年樂視網營業(yè)收入突破200億元大關，達到218.32億元，增長幅度67.73％；其中凈利潤為7.65億元，增長33.6％。自樂視網上市以來，其營業(yè)收入已經增長了近百倍，堪稱創(chuàng)業(yè)板奇跡。

據了解，樂視網是所有視頻網站中唯一能夠實現較大幅盈利的，也是視頻網站中唯一一家營收每年在呈現爆發(fā)式增長的公司。業(yè)績快報顯示，樂視網業(yè)績飆升，主要得益于其內容和終端收入的提高。數據顯示，2016年上半年樂視網會員付費業(yè)務收入實現27.09億元，同比增長152.07％；終端業(yè)務收入實現51.32億元，同比增長171.13％。

收入的劇增，業(yè)內分析師表示，樂視網收入劇增，意味著樂視網多年來的對正版版權的“匠心堅守”終于獲得了滿滿回報。未來，隨著版權內容的豐富以及通過大數據分析而來的精準營銷，樂視網還將迎來更大的爆發(fā)。

付費是對“匠人”最起碼的尊重

作為視頻終端經濟的主力，各大視頻網站平臺的會員已經開始從年輕化向全民化趨勢轉變，從全球經濟現狀來看，付費觀看已成新常態(tài)，這是用戶市場在版權意識覺醒之后，消費升級的顯著表現之一，用戶對內容需求的不斷增加，正反應在各大視頻網站付費會員增量上。

   付費用戶規(guī)模不斷擴大意味著視頻平臺的收入會更加穩(wěn)定，良性促進了視頻網站對內容的收購和制造，會員享受更好的觀看體驗和更多的內容，同時也是對努力做內容、重版權的“匠人”們最大的鼓勵。

   相比其他行業(yè)，前期海量資金投入對視頻行業(yè)更為重要。隨著國民意識的提升，國人為版權買單的意愿越來越強。艾瑞曾在去年公布分析數據中指出，預計2017年中國視頻付費用戶規(guī)模將突破7400萬，市場規(guī)?；驅⑦_到140億元。

龐大的市場缺口和市場增速，凸顯了市場對內容的苛求，以及視頻網站在內容制作和版權作品豐富的空間。這種供需逐漸平衡的會員制狀態(tài)是用戶版權意識和被服務意識的提升，也是對“匠人”精神最起碼的尊重。樂視“匠心堅守”正版

   回望數年前，影視盜版橫行，無論是完結的影視劇，還是熱映在檔的作品，只要你想看，互聯網上隨處可下，一些網站甚至本著“拿來主義”的精神，為用戶提供著“集大成者”的服務，打下了自己的第一片天。

   而這時，只有一個被看做行業(yè)異類的網站，在“傻乎乎”的花大錢購買版權，在其他平臺還沒有意識到尊重版權的重要性時，有人這樣形容樂視：“在其他平臺都樂不可支的掏著版權商口袋時，只有樂視帶著白花花的銀子非要往版權商口袋里塞?！?br />

樂視不隨大流的堅持著自己的做法，努力讓正版內容搭建起樂視網，也是這份對“匠人”尊重的執(zhí)拗，在隨后的正版大潮沖擊時樂視非但未傷，還因這份“尊重”，逆襲了整個行業(yè)，也帶動了行業(yè)往良性方向發(fā)展。

直到今日，各大視頻平臺都在主推自制內容。而在自制業(yè)務上，樂視最早發(fā)力，成績也最為突出。樂視在行業(yè)內一直被看做異類，是因為“異軍突起”和“先人一步”的前瞻，有句雞湯說得好，走過必會留下痕跡，所做的每一次發(fā)力，都是基于服務用戶的角度出發(fā)，用戶是看得到的，也一定會感受到那份執(zhí)著用心，其會員增速和營收就是最好的證明。

   數據顯示，2016年上半年樂視網會員付費業(yè)務收入實現27.09億元，同比增長152.07%;終端業(yè)務收入實現51.32億元，同比增長171.13%。當市場慨嘆其成績時，同行也紛紛開始效仿樂視模式，開打版權和自制牌，而此時樂視再次升級，表示要用更加的精耕細作的內容來回報用戶。

精耕新作回報用戶

   深耕新作意味著樂視不但在內容制作上要投入更多的心力回報龐大的會員用戶，更意味著“深耕細作”背后需注入更龐大資金，但樂視沒有放棄而是繼續(xù)加大投入。

   據悉，樂視視頻2017年的戰(zhàn)略規(guī)劃分為自制綜藝、版權綜藝、版權大劇、自制大劇四個大板塊，自制內容的比例大幅度增長，進一步顯示了樂視視頻在大自制時代全面發(fā)力的決心。在對外合作上面，樂視視頻將聯手東方娛樂、燦星制作、樂禧文化、樂漾影視、樂思放、千足文化、日月星光等內容合作伙伴，推出《女神的選擇》、《嘻游記》、《我是蒙面歌王》、《單身戰(zhàn)爭》、《奶爸戰(zhàn)爭》、《女人幫妞兒》、《絕對不許笑》等10余檔自制網綜，當然，如果說你想看的不僅限于此，那么下載一個專門看各種綜藝影視的軟件也還是很好的，比如影視快搜之類的，都能夠提供很方便的服務。

   影視快搜下載地址：http://down.znds.com/apk/vod/2015/0429/2211.html

   同時，樂視視頻會員用戶將擁有更完善的生態(tài)服務。樂視前端有手機、電視的智能硬件終端做前臺，應用和平臺作為承載，版權內容和自制內容作為后端支撐，一整套自制內容為核心的軟硬件生態(tài)體系服務會員。
   樂視此時要跳出被同行爭相效仿的“樂視模式”，進入深耕細作的階段，造風者，再次跳到與眾不同的方向堅持自己的路，不復制誰，也不怕被復制，不是追著風跑的就是“成功”，唯有以用戶為出發(fā)點，匠心打造對得起觀眾的“深耕細作”才是對會員用戶最虔誠的回報，會員用戶也才能享受到更迭代的用戶體驗。

   記得齊白石先生有一方印叫“大匠之門”，尤為精辟。在書法界，寫草書的人往往貶低寫楷書的人不過是館閣體的匠人，投機的人往往取笑著深耕的匠人，但取笑他人之人恐是連“匠”的精神都難達到，這就是浮躁心態(tài)使然，如若這樣，樂視也樂得做個被嘲笑的“匠人”吧，畢竟沒有那份清寂的執(zhí)著與堅守，沒有那精雕細琢、精益求精的態(tài)度，是創(chuàng)造不出好作品的。希望樂視能在2017年給業(yè)界帶來更多的思考。

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2017-3-2 09:20

這個厲害哦漲知識了感謝樓主的分享！

dpeng007 · 發(fā)表于 2017-3-2 09:48

強烈支持樓主ing……

金蘋果的眼淚 · 發(fā)表于 2017-3-2 10:04

這個厲害哦漲知識了感謝樓主的分享！

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