2014Q1彩電行業(yè)研究發(fā)布會在京召開

近兩年來，隨著彩電與互聯(lián)網(wǎng)的融合，骨干企業(yè)大力推進(jìn)智能電視發(fā)展和生態(tài)鏈垂直整合，構(gòu)建生態(tài)圈模式，向 “智能+互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品+服務(wù)”、“產(chǎn)品+體驗(yàn)“等戰(zhàn)略模式轉(zhuǎn)型，以用戶為主的模式之爭更加激烈。彩電產(chǎn)品也在向高端化強(qiáng)勢轉(zhuǎn)型，加速推新。

大會緊扣用戶體驗(yàn)引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新”這一主題，邀請來自政府領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會及研究專家、三星、TCL、創(chuàng)維、海信、海爾、康佳等整機(jī)、內(nèi)容應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)代表，針對一季度彩電行業(yè)大轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢、創(chuàng)新產(chǎn)品、技術(shù)及用戶服務(wù)體驗(yàn)等熱點(diǎn)話題展開研討。

彩電互聯(lián)網(wǎng)加速融合，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是常態(tài)

2013年互聯(lián)網(wǎng)電視成為電視市場的一顆閃閃新星，智能以及“互聯(lián)網(wǎng)思維”融入電視，徹底改變了傳統(tǒng)電視的模式。2014年剛剛過去四分之一，但是家電企業(yè)發(fā)展的變革卻超過了人們的想象，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成為了家電企業(yè)的常態(tài)。

工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局萬曉東處長指出，2014 年我國政府將繼續(xù)保持在數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)方面的支持力度，產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境持續(xù)向好，產(chǎn)業(yè)規(guī)模平穩(wěn)擴(kuò)大。同時(shí)，新技術(shù)加快創(chuàng)新應(yīng)用，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快、制造業(yè)與服務(wù)業(yè)深層次融合步伐加快，產(chǎn)業(yè)鏈上下游將加強(qiáng)協(xié)同發(fā)展。并且，互聯(lián)網(wǎng)正在深刻影響彩電業(yè)的商業(yè)模式和應(yīng)用模式，產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)面臨重構(gòu)，地面數(shù)字電視加速普及，實(shí)現(xiàn)模擬向數(shù)字的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，彩電外延產(chǎn)生變化，內(nèi)容管控方式亟待創(chuàng)新。

據(jù)工信部報(bào)告顯示，2014年一季度，固定寬帶接入用戶凈增669.5萬戶，達(dá)到1.96億戶，移動用戶凈增1931.2萬戶，達(dá)12.48億戶，從2012年下半年開始的網(wǎng)購熱潮在2013年呈進(jìn)一步擴(kuò)大化趨勢，線上渠道銷售在總體銷售中的占比逐級提升。由此引發(fā)的家電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型迅速展開。

工業(yè)和信息化部電子信息司視聽處處長周海燕表示，近年來新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，電視機(jī)將成為重要的家庭多媒體信息處理終端。2014年是推動產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年，全行業(yè)不斷完善產(chǎn)業(yè)體系，保持出口穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)的平穩(wěn)較快發(fā)展。

智能電視多元化發(fā)展 高大上角逐高端產(chǎn)品

2013年傳統(tǒng)九月電子產(chǎn)品發(fā)布旺季中，智能電視引爆市場輿論，成為消費(fèi)者的焦點(diǎn)。2014年元春開始，智能電視領(lǐng)域的入侵者逐漸增多，同時(shí)為了滿足用戶消費(fèi)者不同的需求和習(xí)慣，為了搶占智能電視市場，各大彩電廠商也頻頻發(fā)力，紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)型，同時(shí)傳統(tǒng)電視廠商、電視內(nèi)容服務(wù)運(yùn)營商等或獨(dú)自或聯(lián)合推出高端大屏內(nèi)容豐富的智能電視，導(dǎo)致國內(nèi)智能電視市場競爭異常激烈。

1、高——智能電視滲透率持續(xù)增高

受2013年互聯(lián)網(wǎng)IT企業(yè)大規(guī)?？缃邕M(jìn)入彩電市場的催化，圍繞智能電視發(fā)展方向、標(biāo)準(zhǔn)制定等議題得到了社會各界的大規(guī)模討論。為了搶占智能電視市場，各大彩電廠商也頻頻發(fā)力。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2014年第一季度智能電視市場滲透率為55%，較2013年第一季度38%的滲透率提高了17%。奧維咨詢(AVC)認(rèn)為：2014年智能電視的熱門話題主要將圍繞內(nèi)容改善和人機(jī)交互兩方面展開。在內(nèi)容改善方面，重點(diǎn)需要關(guān)注的問題有：①提升視頻資源的豐富度②完善4K內(nèi)容資源庫③提高視頻資源的傳輸速度。在人機(jī)交互方面，熱點(diǎn)問題有：①系統(tǒng)開發(fā)，尤其是基于Android系統(tǒng)的深度定制②交互硬件的設(shè)計(jì)：除了傳統(tǒng)遙控器的優(yōu)化，還需要關(guān)注如何將移動終端的便捷性與電視的優(yōu)質(zhì)視覺體驗(yàn)相結(jié)合。

2、大——50寸以上(含50寸)大尺寸彩電搶占客廳

據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示：2014年第一季度大尺寸彩電的市場滲透率為22%。較2013年滲透率12%，提高了10%。從平均尺寸來看，2014年第一季度線下市場平均尺寸為41.1英寸，較2013年第一季度的38.2英寸增大了2.9英寸。從明星尺寸來看，50英寸與55英寸產(chǎn)品的增長速度較快。可以預(yù)見：隨著居民生活水平的提高和上游面板廠對大尺寸面板的積極推廣，彩電終端的大屏化已成必然趨勢。

3、上——UHD超高清產(chǎn)品快速上量

自2013年年初開始，UHD超高清產(chǎn)品依托優(yōu)異的視覺體驗(yàn)得到了越來越多的消費(fèi)者的青睞。2014年第一季度，UHD超高清產(chǎn)品的零售市場滲透率為7%。較2013年第一季度，今年一季度UHD產(chǎn)品呈現(xiàn)爆炸式增長的態(tài)勢。奧維咨詢(AVC)認(rèn)為，制造成本更低的Green UHD、G+ UHD等UHD面板制造技術(shù)將推動2014年UHD電視的增長。

智能電視行業(yè)當(dāng)前最大的問題是商業(yè)模式、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)鏈，能夠率先在商業(yè)模式、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈上取得突破的企業(yè)將成為該行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)。

2014年五一期間，超高清、智能、大尺寸產(chǎn)品高速滲透，UHD市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其滲透率高達(dá)17.6%，智能電視持續(xù)升溫，其滲透率增長至68.3%。由此可見，2014年彩電產(chǎn)品以“智能+互聯(lián)網(wǎng)”、“產(chǎn)品+服務(wù)”、“產(chǎn)品+體驗(yàn)“等多種戰(zhàn)略模式轉(zhuǎn)型，并逐步走向智能高端化路線，并因此帶來的智能電視生態(tài)圈模式的構(gòu)建、鏈垂直整合，以及以用戶為主的模式之爭更加激烈。

用戶體驗(yàn)需求推動智能電視的發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)成熟并廣泛應(yīng)用、信息化水平不斷提高、基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)條件日趨成熟以及消費(fèi)群體的年輕化，且對高水平智能電視需求加大，家電行業(yè)也進(jìn)入了年輕化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，不斷滿足著用戶多元化的需求。智能電視在顯示技術(shù)、芯片、操作系統(tǒng)、人機(jī)交互和數(shù)據(jù)處理方面都呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，產(chǎn)品形態(tài)更為豐富，用戶體驗(yàn)水平不斷提升。

根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，2014年年底，網(wǎng)絡(luò)及智能電視保有量將達(dá)到9000萬臺;2017年年底，我國網(wǎng)絡(luò)及智能電視的保有量將突破2億臺大關(guān)。中國電子視像行業(yè)協(xié)會咨詢部主任彭健鋒也表示，互聯(lián)網(wǎng)電視市場規(guī)模的日益擴(kuò)大，因此，彩電廠商不僅需要擁有開發(fā)硬件產(chǎn)品的能力，更需要構(gòu)建以提高用戶使用價(jià)值為核心的商業(yè)模式，以用戶體驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)電視，探索新的商業(yè)模式尤為重要。

助推進(jìn)程，彩電行業(yè)共宣《推動彩電行業(yè)智能化發(fā)展倡議》

隨著彩電行業(yè)網(wǎng)絡(luò)化和智能化發(fā)展趨勢，并基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，視像化應(yīng)用的普及，再迭加著云計(jì)算的浪潮，彩電行業(yè)將進(jìn)入一個(gè)人、機(jī)、物、信高度融合的高級階段。這個(gè)階段不僅將重構(gòu)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)，也將深刻地改變?nèi)说纳嫔顮顟B(tài)。因此，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長兼常務(wù)副秘書長郝亞斌代表全行業(yè)宣讀《推動彩電行業(yè)智能化發(fā)展倡議書》：

一、繼續(xù)發(fā)揮彩電行業(yè)在智能化、網(wǎng)絡(luò)化的主導(dǎo)力量，大力深化與互聯(lián)網(wǎng)的融合，積極倡導(dǎo)合作共贏;

二、彩電行業(yè)要積極推動產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式相互促進(jìn)的新模式，實(shí)現(xiàn)硬件制造向“終端+服務(wù)”轉(zhuǎn)變;

三、彩電企業(yè)要從以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以用戶體驗(yàn)為中心的發(fā)展理念;

四、強(qiáng)化關(guān)鍵核心技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)制造能力，持續(xù)不斷地提高產(chǎn)品視聽品質(zhì)和綠色制造水平;

五、堅(jiān)持價(jià)值戰(zhàn)，擯棄價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)等過度營銷行為;

六、不做健康生態(tài)系統(tǒng)的破壞者，聯(lián)合硬件、軟件、服務(wù)企業(yè)共建“智能云視聽生態(tài)圈”，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)共贏;

七、推動跨企業(yè)、跨產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新，提高我國彩電產(chǎn)業(yè)整體競爭力;

八、保護(hù)用戶的健康與安全，共同構(gòu)筑智能電視網(wǎng)絡(luò)信息安全與身心健康保護(hù)機(jī)制;

九、完善售后服務(wù)質(zhì)量，切實(shí)保護(hù)消費(fèi)者的利益，并實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈的延伸;

十、積極開拓海外市場，持續(xù)推進(jìn)品牌國際化。