賣身傳聞困擾康佳傳騰訊擬戰(zhàn)略入股

kjddkun · 發(fā)表于 2014-4-15 19:29

康佳被收購的“緋聞對象”越來越多，騰訊、長虹、美的。這背后是康佳一再努力卻不溫不火的業(yè)績。

2014年4月4日，深康佳A發(fā)布了2013年業(yè)績報告。該報告顯示，康佳營業(yè)收入達到200億元，同比增長9.1%；但彩電、手機、白電三大業(yè)務板塊毛利率全線下跌。

與此同時，“被收購”的傳聞卻一直困擾著康佳，曾經(jīng)在彩電業(yè)叱咤風云的康佳，逐漸在新的技術和產(chǎn)品沖擊下顯現(xiàn)發(fā)展疲態(tài)。是獨立發(fā)展自我救贖，還是另攀高枝爭取新生？恐怕是擺在康佳面前一道不太容易回答的選擇題。

難盡如人意的“成績單”

過去康佳是個不求有功、但求無過的企業(yè)，但是隨著競爭越來越激烈，再有這種心態(tài)明顯不行了。

對比其主要競爭對手，康佳2013年的“成績單”不免不盡如人意。

根據(jù)康佳集團2013年年度業(yè)績報告顯示，實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤4516.3萬元，同比下跌1.45%；而TCL集團2013年凈利潤28.9億元，同比增長126.7%；四川長虹預計2013年凈利潤約為4.55億~5.20億元，同比增長40%~60%。

如果聚焦到單個業(yè)務板塊，康佳所面臨的形勢則更為嚴峻，在核心的彩電業(yè)務方面，營業(yè)收入比上年同期增長10.22%，而營業(yè)成本比上年同期增長了10.67%，但業(yè)務毛利下滑了0.34%；此外，白電業(yè)務的毛利下跌最為嚴重，由2013年的16.76%下滑至6.96%。

“原因在于中國白電市場的占有率一直向主要品牌如格力、美的、海爾集中，這意味著其他品牌的市場份額會不斷下降；一旦銷量下降企業(yè)就會采取降價措施，導致利潤率越來越低。而主要的白電企業(yè)的利潤率會越來越高，市場定價權越來越大?！奔译娦袠I(yè)觀察家劉步塵在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示。

而據(jù)康佳內部人士向記者介紹，“公司未來在白電業(yè)務上會有所加強。2013年白電業(yè)務主要進行市場業(yè)務梳理，整合產(chǎn)品線，建設研發(fā)隊伍等?！?/font>

而對于未來發(fā)展，康佳在預測時也難掩“悲觀”：2014年，彩電、冰箱和手機市場總量預計穩(wěn)中略降。彩電受節(jié)能惠民政策退出影響，可能是前低后高；冰箱市場飽和程度高，增長空間??；手機市場總量巨大，繼續(xù)高速演變；機頂盒市場受互聯(lián)網(wǎng)電視影響很大，產(chǎn)業(yè)前景不樂觀。

同時，康佳也坦承，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的集中進入也攪動了彩電行業(yè)。不僅陸續(xù)推出先進的智能電視硬件產(chǎn)品，還頻繁采取低價策略，而其著力構建的“平臺＋內容＋終端＋應用”的全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務體系，更是改變了電視行業(yè)傳統(tǒng)的盈利模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，彩電企業(yè)若想要在市場中長久立足，必須進行自我革命，探索新的盈利模式。

在劉步塵看來，康佳正在作出一些轉變?！斑^去康佳是個不求有功、但求無過的企業(yè)，但是隨著競爭越來越激烈，再有這種心態(tài)明顯不行了。從2013年年底開始，康佳的管理層比過去更加積極了，無論是在產(chǎn)品發(fā)布還是在市場策略方面，至少是有希望的。目前在市場層面還看不到一個結果，估計要等到2014年三季度之后才能看到相應的變化。”

難逃“被收購”宿命？

“目前康佳市值很低，收購康佳是很容易的事情。但是美的并沒有這個計劃，也不打算進軍黑電業(yè)?！?/font>

曾經(jīng)在彩電業(yè)叱咤風云的康佳，近年來已經(jīng)顯現(xiàn)出疲態(tài)。在保持營業(yè)總收入持續(xù)增長的同時，其凈利潤已從2010年的8394.8萬元下滑到2013年的4516.3萬元，隨之而來的是各種被收購的傳聞。盡管康佳內部人士表示，康佳沒有出售的意向，但是業(yè)內普遍認為，這些傳聞并非空穴來風。

據(jù)悉，作為康佳集團的第一大股東，華僑城一直將主業(yè)放在旅游和地產(chǎn)領域，家電則顯得像是“雞肋”，歷史上也曾有過其擬將股份出售給長虹、美的、海信等公司的傳聞。此外，在康佳總部廠區(qū)舊改項目上，康佳與大股東華僑城更是爭議不斷。

因此，康佳被收購的猜測一直不絕于耳，緋聞對象之一的美的不久前也向記者表示：“目前康佳市值很低，收購康佳是很容易的事情。但是美的并沒有這個計劃，也不打算進軍黑電業(yè)?！?/font>

而近日，康佳的緋聞對象又轉移到互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊身上。有消息稱，騰訊擬以戰(zhàn)略投資的角色入股康佳，是為了獲得家電、手機等全業(yè)務支持，從而將互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，落地到實體產(chǎn)品。

早在2014年年初，市場就傳出康佳與騰訊的創(chuàng)始人之一合作成立移動互聯(lián)網(wǎng)公司，盡管隨后遭到康佳否認，但康佳一直對騰訊的活動表現(xiàn)積極，據(jù)康佳電視相關負責人透露，春節(jié)期間康佳采用三個官方微信紅包同時進行紅包派發(fā)，粉絲凈增逾5000人，覆蓋微信群500余個，影響人數(shù)超50000人。

資深家電行業(yè)分析師梁振鵬認為，騰訊入股康佳對兩者都有好處，目前，騰訊在PC端和移動端擁有較大優(yōu)勢，而下一步將加速搶占另一重要端口——電視屏。而對于康佳而言，近些年，其業(yè)績一直不溫不火，盈利水平一般，若能獲得類似騰訊這類強有力的合作伙伴，勢必會進一步提升自身影響力和盈利能力。

實際上，“被收購”也不失為一種明智的選擇。2008年2月，美的電器收購了小天鵝24.01%的股權，成為后者控股股東。此后，小天鵝作為美的旗下的重要品牌發(fā)展良好。其近日發(fā)布的2014年一季度業(yè)績預告顯示，預計將實現(xiàn)凈利潤1.55億~1.78億元，同比增長40%~60%。

“康佳利潤也越來越低，對華僑城的貢獻越來越小，尤其是康佳轉做平板電視后優(yōu)勢并不明顯，所以華僑城不想堅持了，但又賣不到好價錢，就一直沒賣。這種情況類似于新飛冰箱，它的大股東新加坡豐隆集團也一直想賣，但愁于價格不合適?！眲⒉綁m表示。

goman · 發(fā)表于 2014-4-25 22:59

樓主V5！

spia · 發(fā)表于 2014-5-2 14:10

看坎坎坷坷

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