樂視超級電視：顛覆傳統(tǒng)家電市場！

jhzzxb · 發(fā)表于 2014-4-13 21:14

以下為報道原文：
　　智能電視已成未來產業(yè)爭奪的“大蛋糕”。據權威機構預測，2013年，中國市場智能電視滲透率將達40%，而到2015年，智能電視出貨量將超過3000萬臺，滲透率將超過65%。從2012到2015年，智能電視的復合增長率將保持在41.6%。
　　隨著智能電視市場規(guī)模逐步擴大，三星、夏普等國際品牌紛紛加大智能電視領域的創(chuàng)新投入，三星為了進一步保持中國及全球市場的領先地位，在2013年年初重磅推出F8000系列智能電視機。夏普推出“IGZO”技術，實現(xiàn)了薄膜晶體管向高性能及小型化應用方面的創(chuàng)新。而國產家電廠商，大多滿足于現(xiàn)有的市場份額，創(chuàng)新性不足。這也導致中國彩電市場長期被韓國品牌三星和日系品牌夏普占據霸主地位，國產電視品牌海信、TCL、創(chuàng)維、康佳等因為創(chuàng)新能力缺乏而無法超越。而冰箱、洗衣機、空調領域，都是中國品牌占據國際市場首位。
　　隨著智能電視的發(fā)展，電視大屏將成為繼PC、手機、Pad之后，又一個互聯(lián)網入口。互聯(lián)網的無邊界開放，對于人們信息接受模式和生活方式沖擊將遠甚于其他入口。巨大的市場規(guī)模，掌握了用戶就和市場就掌握了家庭信息傳播的主導權。此時，樂視、阿里等國內互聯(lián)網企業(yè)先后闖入這一領域，以互聯(lián)網模式顛覆傳統(tǒng)思維，為中國本土電視品牌帶來新的思路和發(fā)展機遇。實際上，只有民族家電品牌與政府相關部門積極聯(lián)動，加大創(chuàng)新力度，深入參與行業(yè)變革，才能確保國家安全，確保主流文化占據第一入口。
　　民族品牌挑戰(zhàn)三星等國際品牌
　　2013年7月，中國電視市場突起變化。按照以往的規(guī)律，三星新品F8000的銷售數據應該能達26%乃至37%的市占率，然而實際銷量卻不足預判的四分之一，還不足1萬臺。
　　在A股上市的樂視網，依托其獨創(chuàng)的“平臺+內容+終端+應用”的生態(tài)系統(tǒng)，推出性能比F8000更高、體驗更極致的超級電視，其硬件與三星F8000比毫不遜色，還打造了具備互聯(lián)網基因的Letv UI系統(tǒng)、Letv Store、影視版權庫和云視頻平臺在內的大屏生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)了硬件、軟件、內容、核心應用的完美結合。讓三星和傳統(tǒng)電視廠商咂舌的是，超級電視的售價還不到三星F8000的一半。
　　5月7日，超級電視驚艷亮相，領先的硬件配置、獨特的商業(yè)模式、研發(fā)模式，引發(fā)行業(yè)震動。7月3日和7月17日，2萬臺超級電視瞬時售罄，再度引爆整個智能電視市場。第三方數據調研機構中怡康的數據顯示，超級電視7月上市以來銷量超過2萬臺，僅用一個月就成為60寸及60寸以上這一品類的銷量冠軍，范冰冰、賈乃亮、胡海泉、李晨、劉建宏等娛樂和體育明星都成為超級電視的用戶，超級電視成功逆襲三星、夏普等國際勁旅。
　　硬件配置上，超級電視采用美國高通公司專為智能電視打造的驍龍S4Prime處理器，該芯片基于28nm工藝，為四核Krait CPU，主頻達到1.7GHz，是全球處理速度最快且功耗最低的電視主控芯片，能流暢支持1080P全視頻UI系統(tǒng)，搭配標準DDR3 2G超高速內存和電視業(yè)界目前最快的Adreno 320圖形處理器，帶來媲美X-BOX主機的3D游戲體驗，而專為電視設計的DSP處理器，可提供1080P全高清視頻解碼和高保真音效。其主板由三塊合為一塊，近2100顆元器件組成，包括信號輸入+智能部分+顯示控制3大部分，支持永不斷電。
　　在內容上，樂視網是中國最大的正版專業(yè)長視頻網站，并且堅持內容創(chuàng)新。目前，超級電視核心應用樂視網TV版擁有90000多集電視劇和5000部電影。不僅有影視劇、體育、動漫、音樂、綜藝、娛樂等長視頻節(jié)目，其中影視劇都獲得貴局頒發(fā)的《公映許可證》和《發(fā)行許可證》。同時，樂視網還創(chuàng)新性打造符合民族文化特色的自制劇、微電影和自制欄目，并且通過超級電視為用戶提供具備1080P畫質和3D效果的優(yōu)秀片源，讓用戶盡享極致體驗。一直以來，樂視網始終堅持倡導正版、堅持網絡視頻主旋律，為傳播主流文化做出了不少貢獻。
　　以互聯(lián)網精神改造電視讓年輕人回歸電視
　　樂視網C00劉弘認為，傳統(tǒng)的電視已經幾十年沒有改變，無論硬件廠商做出什么樣的產品，但多數還是像電視臺一樣，播什么節(jié)目就只能看什么，人們只能被動去接收，這已經無法滿足互聯(lián)網用戶的需求。
　　樂視網是一家全內資公司，于2010年8月12日登陸深圳創(chuàng)業(yè)板，是全球首家IPO視頻公司。樂視在國內最早購買版權，建成國內最大的影視劇版權庫，并成為國內版權保護的典范企業(yè)，多次隨國家版權部門到美、日等國介紹版權保護經驗。2012年1月，樂視網與CNTV合作，接入廣電播控平臺，實現(xiàn)內容上的可觀可控。
　　據劉弘介紹，超級電視為樂視生態(tài)添上最后一屏，實踐了互聯(lián)網時代下的“中國夢”。樂視在多方面做到技術創(chuàng)新、理念創(chuàng)新、內容創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新。樂視提交120多項知識產權申請，目前獲批已達15項。
　　樂視超級電視通過CP2C模式中“千萬人不滿，千萬人參與、千萬人研發(fā)、千萬人使用、千萬人傳播”的理念，每個用戶都可以提出自己的意見和要求，并與樂視TV共同協(xié)作創(chuàng)造出的超級電視，可以不斷升級解決BUG，提升體驗。超級電視每天都在長大，不斷升級迭代，不斷走向卓越，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網精神。
　　由于超級電視是自有品牌產品+自由品牌電商，砍掉了渠道成本、營銷成本和不必要的品牌溢價。并且有著“硬件收入+內容收入+廣告收入+應用分成”4重盈利模式，不單純依賴硬件賺錢。基于上述兩點，使得超級電視能夠挑戰(zhàn)價格極限，能夠做到高品質、低價格，相對于傳統(tǒng)智能電視，超級電視的“兩倍性能，一半價格”是商業(yè)模式的領先，并且這種商業(yè)模式，是基于“樂視生態(tài)”為基礎，復制門檻極高。
　　劉弘認為，樂視作為純內資的民族互聯(lián)網企業(yè)，有義務也有決心讓用戶用上極致體驗的電視，把大量電視機前丟失的觀眾拉回到電視機前。
　　民族電視品牌的國家安全意義
　　未來的電視大屏，必然被互聯(lián)網化，微軟、三星、夏普等國際廠商也在謀求智能電視發(fā)展，將更多的內容和應用引入電視大屏。智能電視端的互聯(lián)網開放可能帶來更多的信息安全隱患，因此，民族企業(yè)主動接受國家層面管控，可以掌握信息安全的主動權。
　　前不久，美國前CIA雇員斯諾登爆料的“棱鏡計劃”，舉世嘩然。谷歌、雅虎、微軟、蘋果、Facebook等全球跨國企業(yè)都遭到間諜行為的指控，這些公司涉嫌向美國國家安全局開放其服務器，使得全球上百萬網民的郵件、即時通話及存取數據隨時面臨著失竊的危險。
　　當下中國有多項產業(yè)的核心技術、產品都不在自己手里，這就不可避免地受制于人。通過此次事件，不少國民開始反思此前對中國民族品牌的固有偏見，其實各個國家都在積極保護自有的民族品牌，美國等西方國家也不例外，華為、中興在美國因“安全”原因被屢次封殺就是明證。
　　在傳統(tǒng)電視業(yè)務中，由于同軸電纜有線電視網絡的單向廣播、電視機終端的非智能化(單向接收)等原因，廣播電視管理部門主要是針對內容源和傳輸網絡兩個層面進行安全監(jiān)管。但隨著互聯(lián)網電視(智能電視)的快速發(fā)展，不僅傳統(tǒng)電視節(jié)目可以通過網絡投射到電視機上，海量互聯(lián)網內容也通過終端的多信源輸入而呈現(xiàn)在電視機上?；ヂ?lián)網電視的監(jiān)管已經由上述兩個傳統(tǒng)層面變?yōu)閮热菰?、傳輸網絡、智能終端三個層面。這給廣播電視管理部門帶來了新的挑戰(zhàn)。
　　樂視通過自有內容源、傳輸網絡、播放終端等組成的完整生態(tài)系統(tǒng)，特別是通過UI對電視底層操作系統(tǒng)的深度訂制和電視芯片的訂制，完全可以做到對互聯(lián)網電視內容的可管、可控。從而更好地支持廣播電視管理部門對互聯(lián)網電視的監(jiān)管。如果國家對樂視等純內資企業(yè)進行大力扶持和有效監(jiān)管下，保證其通過高端的產品和先進的技術占領市場，就能夠有效遏制國外互聯(lián)網電視終端(如蘋果的Apple TV)的入侵，維護國家的文化安全。
　　扶持民族家電品牌典型引導智能電視發(fā)展
　　長久以來，電視是我國主流文化的宣傳陣地，為活躍人民群眾業(yè)余生活發(fā)揮了至關重要的作用。不過，缺乏創(chuàng)新的電視內容，讓用戶逐漸遠離電視。據《2013年中國視聽新媒體發(fā)展報告》顯示，北京地區(qū)電視機開機率從3年前的70%下降至30%。觀眾也普遍呈現(xiàn)老齡化、婦女化發(fā)展趨勢，年輕、高消費觀眾流失嚴重。
　　目前智能電視產業(yè)仍處于一個發(fā)展的關鍵時期，市場涌動，規(guī)則不明。分析人士指出，如果對電視管的太死，管住而沒有管好，會制約了產業(yè)的發(fā)展。電視的觀眾大量下滑已經說明問題，傳統(tǒng)的體驗方式，內容缺乏創(chuàng)新等等問題使得新一代的人群放棄了電視。
　　70后、80后、甚至90后這些人群已經占據社會的主流人群，他們現(xiàn)在的信息獲取方式發(fā)生了翻天覆地的變化，不再像二三十年前那樣渠道單一化。專家建議，樂視TV超級電視給中國民族品牌發(fā)展智能電視的典范，他們可以主動接受國家政策監(jiān)管，為國家制定產業(yè)發(fā)展提供自己的思考和實踐經驗，可以協(xié)助國家廣電總局管理、管住、管好廣電平臺、電視內容，推動產業(yè)發(fā)展。換一種思維進行管理，產業(yè)的發(fā)展將進一步激活。實際上，樂視超級電視放量增長，也將讓為人民群眾提供一種新的主流文化接收平臺，成為一種全新模式的話語權。

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