智能電視軍備競賽再升級：聯(lián)想緊逼樂視海信落后

夢里花開 · 發(fā)表于 2014-4-12 08:20

智能電視的紅海之爭從未消停，時至今日，新一輪的軍備競賽已吹起號角。

3月27日，聯(lián)想新一代4K智能電視S9問世，這是與英偉達合作的，芯片極為強大，將智能電視的硬件推向新的高度。而在這之前的3月18日，海信同時與未來電視、愛奇藝PPS、鳳凰視頻、酷6、樂視、樂看、PPTV、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆、優(yōu)朋等11家視頻網(wǎng)站簽約，通過海信電視實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容共享。顯然，智能電視的競爭是多個維度的，不管是電視硬件本身還是電視內(nèi)容，無不充斥濃烈的火藥味。

智能電視的發(fā)展已日臻完善，在今年激烈的跑馬圈地之時，電視廠商的玩法有變：在軟硬一體化的基礎上，再細化為軟硬兩條路。以硬件優(yōu)勢為核心，還是集合所有網(wǎng)站，打出內(nèi)容這張牌?這是新的選擇方向。

聯(lián)想、海信、樂視的三大路徑

互聯(lián)網(wǎng)帶給電視更多的想象，而廣闊的市場前景則是眾商家進軍智能電視領域的基本欲望。被預言智能電視爆發(fā)節(jié)點的2014年，硝煙彌漫，傳統(tǒng)電視廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛涌而至，此消彼長，繞不開的較量。

PC領域的聯(lián)想在智能電視領域一改低調(diào)的做法，開始直接與樂視競爭叫板。3月27日，聯(lián)想新一代智能電視S9問世，這款電視命名為“終結者”。主要體現(xiàn)在產(chǎn)品外觀和性能上,外觀上一改以往黑色基調(diào)，并且該產(chǎn)品首次提出智能電視“一卡升級”理念。

眾所周知，電視的使用周期比智能手機長。因此，人們對智能電視消費會產(chǎn)生“過時”的恐懼心理，而聯(lián)想S9的面世解決了這一困擾。

聯(lián)想集團中國區(qū)智能電視事業(yè)部總經(jīng)理任中偉在接受時代周報記者采訪時表示，聯(lián)想基于對用戶需求、硬件換代節(jié)奏、內(nèi)容發(fā)展等方面的深度洞察，推出“一卡升級”技術，能同時實現(xiàn)軟件、硬件的雙重升級，讓智能電視“永不落伍”。

在聯(lián)想看來，硬件本身是智能電視獲得市場認可的大前提，此外在打造內(nèi)容平臺上，聯(lián)想也在加速與內(nèi)容網(wǎng)站的合作，但總體來看，聯(lián)想更突出的是硬件優(yōu)勢。

智能電視領域的另一種做法，則是以“軟”為核心。傳統(tǒng)電視廠商海信在3月18日聯(lián)手11家視頻網(wǎng)站推出智能電視內(nèi)容，打造一體化平臺。也就是說，12家企業(yè)共同合作實現(xiàn)最大范圍的互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容共享，而海信電視將提供這一終端平臺。

傳統(tǒng)電視企業(yè)牽手視頻公司，進行資源共享，取長補短是好事，但長期來看，缺乏內(nèi)容將是自身的一大痛點。

互聯(lián)網(wǎng)評論員洪波認為，海信的做法標志著互聯(lián)網(wǎng)和電視的完全融合，也許吃醋的是傳統(tǒng)的電視企業(yè)，尷尬的是互聯(lián)網(wǎng)“顛覆者”。

但對于海信一下子與11家視頻網(wǎng)站合作的“大聚合”做法，分析人士也表達了不同的看法：和一家視頻網(wǎng)站進行合作，這是雙贏，但和11家網(wǎng)站進行合作，海信此舉看似做了聚合，做了平臺，實際上，這只是一廂情愿的想法。

海信看似輕而易舉得到了一個擁有海量資源的“內(nèi)容池”，實則這一舉動使其處境變得被動。比如，海信辛辛苦苦賣出去的電視，很有可能都成了別人的內(nèi)容管道，而且，未來在片源的選擇和展現(xiàn)上，想必這也會令海信難以抉擇，畢竟有11家合作伙伴，優(yōu)先采用誰的內(nèi)容，確實是個問題。

與海信“病急亂投醫(yī)”的做法相比，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)顯得更靈活。以“顛覆者”自居的樂視，以建設生態(tài)系統(tǒng)為核心。樂視TV打造了獨創(chuàng)的“平臺+內(nèi)容+終端+應用”的完整樂視生態(tài)系統(tǒng)，用戶購買的不僅僅是一臺電視，更是一套大屏互聯(lián)網(wǎng)的全價值鏈服務。UI系統(tǒng)周期性的優(yōu)化升級除外，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)更新來打造極致用戶體驗。

或軟、或硬，智能電視企業(yè)的戰(zhàn)略重點各有不同，對此，家電行業(yè)觀察員劉金宇表示，目前智能電視在硬件上基本落定，很快將迎來窗口期，而電視內(nèi)容則是作為智能電視的后端力量，時下的游戲產(chǎn)業(yè)或是一個不錯的方向。

娛樂向電腦和手機靠攏

2014年，聲稱餓死不做游戲的馬云都食言了，做起了手游平臺?？上攵螒虻幕馃岢潭龋?a target="_blank" class="relatedlink">電視游戲會火起來嗎?目前來看，所有的智能電視廠商都在等待一個爆發(fā)點。

游戲行業(yè)觀察人士黃勛認為，好的游戲?qū)ν婕襾碇v基本上是不分地域的，端游、手游都是陣地，但在智能電視上運行游戲需要運行速度保證用戶體驗。

誠然，PC時代的玩家最關注的是電腦的配置，到了手游，轉移到手機的配置問題，此前的手機“核戰(zhàn)”就是針對游戲玩家展開的。

其實，智能電視上也是有“核戰(zhàn)”的。任中偉表示，S9通過硬件智能升級卡可以讓消費者在不更換電視的情況下，讓軟硬件得到全面的提升，配備的硬件升級卡采用了NVIDIA最新的Tegra K1處理芯片，在基本性能以及圖形處理能力方面領先一步。在這種特性之下，聯(lián)想希望將智能電視打造成一個新的游戲平臺。

從PC到手游，如今移植到智能電視。不可忽視的是，智能電視的用戶數(shù)量和電視本身的性能是不可忽視的兩個因素，他們制約著游戲在智能電視游戲的發(fā)展。聯(lián)想希望通過硬件能力的“可升級”，解決電視游戲的電視性能限制。

不止于此，聯(lián)想也與游戲制作公司合作共同推出電視游戲，并通過自己的樂商店及更多開放式的游戲平臺來共同打造智能電視游戲的生態(tài)圈，尤其在家庭游戲方面將會下更多的工夫。

游戲方面的投入，對電視廠商來說，屬于內(nèi)容部分，對于海信等傳統(tǒng)電視廠商并沒有優(yōu)勢可言。

很明顯，類似聯(lián)想、樂視這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，對于游戲方面并不陌生，同時，這是傳統(tǒng)電視廠商需要面對和解決的問題。

新三國殺：轉向互聯(lián)網(wǎng)模式

狹路相逢勇者勝。各大電視廠商在過去一年的市場競爭之后，迎來了新一輪的“路線競爭”，要么主打硬件優(yōu)勢，要么以“內(nèi)容結盟”，要么以電視游戲打開新市場空間。但以聯(lián)想、樂視、海信為代表的三大類型企業(yè)，誰才能真正勝出?

電視廠商在硬件、內(nèi)容上的投入，無所謂公平與否，一切交給市場檢驗。

商業(yè)買賣，在硬件本身沒有太大差異的前提下，剩下的就是企業(yè)形象和銷售渠道了。4月8日，聯(lián)想智能電視S9已開始預約公測，價格為3499元。4月16日，S9將在易迅、京東、蘇寧易購、天貓商城和自有電商平臺正式開賣。

此外，聯(lián)想已經(jīng)開始建設O2O電視銷售渠道，一二三線市場的消費者可以通過線上渠道直接購買，聯(lián)想將直接配送到這些區(qū)域。而四五六線市場，聯(lián)想將借助智能電視專賣店以及聯(lián)想的PC專賣店網(wǎng)絡，走完電商的“最后一公里”。

樂視憑借互聯(lián)網(wǎng)營銷的力量，快速走向前臺，逐漸趕超傳統(tǒng)電視的步伐，而且通過網(wǎng)上銷售已經(jīng)取得了相當不錯的成績。前不久，1萬臺S50正式發(fā)售，創(chuàng)行業(yè)紀錄的9分19秒。觀察人士表示，這是互聯(lián)網(wǎng)時代，放在以往的任何一個時代，都是不可想象的。傳統(tǒng)企業(yè)是無法做到這一點的。

不可否認，時代的局限，也是傳統(tǒng)電視企業(yè)的痛。像海信、長虹等老牌電視廠商，對電視產(chǎn)業(yè)有著深刻的認識，品牌形象已經(jīng)有著好的口碑。但是，在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，如何玩好互聯(lián)網(wǎng)思維仍需要學習。看似內(nèi)容聚合的互聯(lián)網(wǎng)玩法，如果玩不好，反而會將自己的優(yōu)勢變成劣勢。

在向互聯(lián)網(wǎng)轉型的商業(yè)模式變化上，聯(lián)想雖然是老牌企業(yè)，但基于PC和手機的理念，聯(lián)想的轉型方向比較“互聯(lián)網(wǎng)化”。在采訪中，談到智能電視的價格競爭、贏利等問題時，任中偉對時代周報記者表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，聯(lián)想將開始全面轉型，智能電視就是聯(lián)想轉型中的先鋒角色。聯(lián)想將會以硬件加內(nèi)容分發(fā)的形式來作為未來的商業(yè)模式，其中內(nèi)容包括付費視頻、游戲平臺以及廣告平臺等，增加更多的收入渠道。

樂視本身就是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，此前的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)建設一直是樂視的優(yōu)勢，但現(xiàn)在來看，聯(lián)想正在迅速趕上來，樂視需要加大力度了。

在智能電視新三國殺的今天，“顛覆者”樂視正在被來自PC領域的聯(lián)想緊逼，而傳統(tǒng)家電企業(yè)的海信、長虹們，還在摸索自己的“互聯(lián)網(wǎng)”玩法，但這些玩法離真正的互聯(lián)網(wǎng)路徑還有點遠。

今年以來，市場競爭再出新變化，在手機領域，華為榮耀開始以小米的方式對抗小米;智能電視領域，聯(lián)想學習樂視的玩法之外，再加上自己的優(yōu)勢，新一輪針鋒相對的競爭已經(jīng)打響。

閻葉彤 · 發(fā)表于 2014-4-12 08:25

好帖必須得頂起

mcwpocyceo · 發(fā)表于 2014-5-2 05:16

啊啊啊啊啊

santi · 發(fā)表于 2014-5-5 23:08

樓主好人

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