為什么說索尼電視“入局” OLED的春天真正要來了？

死神小學(xué)生 · 發(fā)表于 2017-2-27 14:04

本帖最后由死神小學(xué)生于 2017-2-27 19:29 編輯

   CES2017剛剛結(jié)束不久，從國內(nèi)外媒體鋪天蓋地的新聞報(bào)道中便足以窺視出，電視作為家中最大的一塊顯示屏，依然在這次黑科技博覽會(huì)上唱“主角”，而且風(fēng)光無量：如果說大陸市場上各大電視廠商尚停留于在智能功能上面做文章的話，到了CES這個(gè)國際舞臺(tái)上更動(dòng)聽的故事都集中在電視的畫質(zhì)和音質(zhì)上，畢竟這才是回歸電視本源的核心技術(shù)的比拼。于是我們看到，三大巨頭中，三星繼續(xù)主推量子點(diǎn)技術(shù)，而LG則繼續(xù)力推自己的OLED電視新品，索尼則在液晶電視技術(shù)抵達(dá)巔峰之后，加入到OLED的陣營中。

請(qǐng)注意，很可能索尼的這次再“入局”，意味著OLED電視的春天真正來到了。

顯示功能是一臺(tái)電視能夠給用戶提供的最核心價(jià)值，因此也是廠商們發(fā)力最多的地方，但為了在現(xiàn)有技術(shù)背景下提供更好的顯示效果并通過市場營銷活動(dòng)傳遞給用戶，正如我們在CES上所看到的，廠商們在顯示技術(shù)的選擇上已經(jīng)分成了兩個(gè)主要流派： OLED和量子點(diǎn)。

   量子點(diǎn)技術(shù)是基于現(xiàn)有的LED技術(shù)演變而來，其最大的變化是在背光源上做文章，這樣的改進(jìn)也使得量子點(diǎn)技術(shù)迭代的整體成本花費(fèi)較小，相應(yīng)地在畫質(zhì)體驗(yàn)及產(chǎn)品外觀方面，所實(shí)現(xiàn)的革新和提升也相對(duì)有限，但從顯示設(shè)備的本質(zhì)來看，依然是液晶電視，可以說是上一代技術(shù)的延續(xù);而相較之下，“被譽(yù)為未來顯示技術(shù)”的 OLED則被寄予厚望。

   特別是經(jīng)過最近幾年的快速發(fā)展，OLED屏幕在技術(shù)方面已經(jīng)成熟，產(chǎn)能也已經(jīng)達(dá)到商用標(biāo)準(zhǔn)，只是相對(duì)于LED產(chǎn)品有著不小的價(jià)格劣勢。LG和創(chuàng)維作為過去OLED領(lǐng)域的兩大品牌，雖費(fèi)勁心力進(jìn)行消費(fèi)市場教育，卻仍收效甚微，大眾也對(duì)OLED存在諸多誤解和認(rèn)知不足。

   LG作為這項(xiàng)顯示技術(shù)忠實(shí)的推動(dòng)者，在電視整機(jī)上卻未能夠把OLED顯示技術(shù)的真正價(jià)值發(fā)揚(yáng)光大，要知道作為一臺(tái)電視而言，如果想要有出色的顯示效果，有一塊好的屏幕只能算是基礎(chǔ)，更重要的則是有強(qiáng)大的圖像處理能力，能夠根據(jù)畫面中不同的場景實(shí)時(shí)提升畫質(zhì)，并能夠與所選擇的屏幕做很好的兼容才能最終給用戶提供最好的畫質(zhì)，這三者缺一不可，甚至可以說圖像技術(shù)的重要性已經(jīng)超過了屏幕本身。

   就從LG目前的產(chǎn)品線設(shè)置來看，僅僅是把簡單替換了OLED屏幕的型號(hào)當(dāng)做高端產(chǎn)品來賣，這樣的產(chǎn)品定義顯然沒有發(fā)揮OLED的最大價(jià)值?？梢哉fLG在自己的目標(biāo)市場中做出了最“不壞”的選擇，但很可惜的是，這樣的營銷策略對(duì)于OLED而言，并非是現(xiàn)階段的最優(yōu)解。所以O(shè)LED被譽(yù)為“未來的顯示技術(shù)”，這里的未來，指的并不是一塊作為基礎(chǔ)的屏幕，實(shí)則強(qiáng)調(diào)的是背后“操刀手”的技術(shù)，誰能讓OLED發(fā)揮出最大的畫質(zhì)價(jià)值，誰才擁會(huì)有“未來”。

作為一家沒有屏廠的電視廠商，索尼如何能夠成為畫質(zhì)之王?

   在討論OLED電視的真正價(jià)值時(shí)，我們有必要再回到CES上來，了解一下OLED陣營中的“新”玩家索尼。之所以在這個(gè)新字上打上引號(hào)，是因?yàn)樗髂嵩贠LED領(lǐng)域其實(shí)是個(gè)徹頭徹尾的老司機(jī)，進(jìn)入這個(gè)行當(dāng)比我們知道的還要早得多。

   早在10年前的2007年，索尼居然已經(jīng)將11寸的OLED電視生產(chǎn)并銷售，要知道那時(shí)大多數(shù)人家里擺放的還是一臺(tái)CRT電視，而索尼已經(jīng)超前兩個(gè)時(shí)代推出了世界上第一臺(tái)OLED屏幕的電視，可想而知索尼對(duì)于OLED顯示技術(shù)的研究到底有多早。

   對(duì)于顯示技術(shù)的前瞻性這一點(diǎn)，恐怕無人能出索尼其右?？峙潞芏嗖皇煜に髂岬娜烁械椒艘乃?，但如果深切了解到索尼在電視領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，相信你就會(huì)明白索尼的黑科技究竟是怎樣煉成的了。雖然在過去的幾年之中索尼并未將OLED作為產(chǎn)品線上的主攻方向，但從這次CES上推出的OLED新品來看，索尼其實(shí)已經(jīng)在如何提升OLED屏幕顯示效果方面默默鉆研了很長時(shí)間，這臺(tái)電視A1也是厚積薄發(fā)的成果。

作為久負(fù)盛名的日系電視廠商，索尼一直以精美絕倫的顯示效果著稱，但索尼在從顯像管時(shí)代進(jìn)入液晶面板時(shí)代后，并沒有長期運(yùn)作自己的屏廠而是選擇與專業(yè)的面板廠商合作，索尼電視上也前前后后出現(xiàn)過多個(gè)屏廠的液晶屏。從表面上看，似乎這一策略與索尼所強(qiáng)調(diào)的“畫質(zhì)至上”背道而馳，但在背后進(jìn)行支撐的則是索尼引以為傲的顯示技術(shù)：在對(duì)于顯示技術(shù)的長期研究開發(fā)過程中，索尼已經(jīng)能夠把對(duì)于顯示效果的控制集中在自行設(shè)計(jì)的顯示芯片以及一整套算法中，這樣的策略使得顯示效果可以不受顯示設(shè)備工藝的差異性影響，從而在與不同的顯像管廠以及屏廠合作過程中，都能給用戶交付符合索尼質(zhì)量與視覺體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

   以O(shè)LED屏幕為例，雖然其自身已經(jīng)具有非常出色的顯示效果，但索尼并不滿足于此，而是結(jié)合自己在長期研發(fā)中所積累的數(shù)據(jù)，通過自行研發(fā)的圖像處理芯片X1進(jìn)階版以及畫質(zhì)優(yōu)化算法實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)控制屏幕每個(gè)部分亮度顯示的效果，從而讓OLED屏幕能夠有更強(qiáng)的表現(xiàn)力，這就是索尼顯示技術(shù)核心優(yōu)勢的體現(xiàn)。

當(dāng)然，想要成為一臺(tái)完美的電視，光是在顯示效果方面做到優(yōu)秀并不足夠，外觀和音效是另外兩個(gè)重要的衡量維度，而且這兩個(gè)維度經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“矛盾”的情況，畢竟好的音效需要更多的空間來放下音箱腔體，而音箱所占據(jù)的空間過大又會(huì)導(dǎo)致機(jī)身顯得臃腫不優(yōu)雅，因此想要兼顧這兩方面就需要更優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和技術(shù)能力，好在這也是索尼品牌的專長所在。記得兩年前索尼推出了薄至4.9mm的LED電視產(chǎn)品，一時(shí)間技驚四座，其“浮空映畫”的體驗(yàn)給人留下了非常深刻的印象。而這次在CES2017上發(fā)布的索尼A1，這款極具超前意識(shí)的電視也再接再厲，在4K HDR圖像處理芯片X1進(jìn)階版的支持下，充分挖掘了OLED的潛能，延展了圖像的動(dòng)態(tài)范圍及暗場表現(xiàn)力。

同時(shí)，為了讓整體外觀更為纖薄以及具有更高的屏占比，索尼不惜成本開發(fā)了銀幕聲場技術(shù)，將整個(gè)面板作為聲音共振的載體，這個(gè)偉大的創(chuàng)新使得A1能夠在音質(zhì)、畫質(zhì)和外觀三方面都做到極致，可以說，A1已經(jīng)是這個(gè)時(shí)代平板電視的頂峰之作。
A1：體現(xiàn)了索尼對(duì)于高端用戶市場的真正洞察。

OLED、多項(xiàng)畫質(zhì)黑科技，再輔以索尼獨(dú)家研發(fā)的銀幕聲場技術(shù)，也最終助力A1實(shí)現(xiàn)了很多前所未有的“首次”：摒棄了傳統(tǒng)電視兩側(cè)或底部的音響設(shè)計(jì)，整個(gè)電視近乎可以忽略邊框的存在，應(yīng)該也算是當(dāng)前最高屏占比的電視。而如此革新性的技術(shù)和突破性配置，我相信，也只有黑科技的索尼有能力，更有勇氣推出。

在消費(fèi)升級(jí)中產(chǎn)崛起的時(shí)代態(tài)勢之下，互聯(lián)網(wǎng)品牌那套“性價(jià)比”戰(zhàn)略早已失效，取而代之的是，不斷崛起的中產(chǎn)和精英階層希望通過高品質(zhì)產(chǎn)品滿足自己挑剔的審美需求。相較于傳統(tǒng)國內(nèi)電視廠商聚焦中低端用戶市場，索尼更像是一位特立獨(dú)行的“得道高人”，不盲目跟風(fēng)追求銷量，而是“蒙頭”鉆研，并積極調(diào)整產(chǎn)品策略，聚焦高端大屏市場。其實(shí)，這一部分用戶群所追求的的并不是“物美價(jià)廉”，而是極致的產(chǎn)品體驗(yàn)。

對(duì)于一臺(tái)電視而言只有做到外觀、畫質(zhì)和音質(zhì)三個(gè)層面都領(lǐng)先才能算是真正做到登峰造極。此前，索尼推出旗艦電視Z9D，有媒體直言，“這可能是當(dāng)下最好的液晶電視”，而這一次，索尼又通過一系列獨(dú)創(chuàng)和顛覆，給“迷失”的OLED市場找到新的發(fā)展方向。很可能有人會(huì)質(zhì)疑索尼“不吝嗇”的技術(shù)投入能否能獲得應(yīng)有的市場回報(bào)?答案當(dāng)然是肯定的!當(dāng)這些追求生活品質(zhì)的高端顧客對(duì)A1這類頂級(jí)產(chǎn)品進(jìn)行選購時(shí)，反過來又會(huì)對(duì)索尼產(chǎn)品進(jìn)行積極主動(dòng)的口碑傳播，并最終提升索尼品牌的美譽(yù)度。就此來看，我們也足以窺視出索尼這家擁有深厚技術(shù)積淀的電視品牌，對(duì)于用戶需求的精準(zhǔn)洞察，以及對(duì)未來的野心和實(shí)力。

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