【VST觀察】視頻網(wǎng)站開(kāi)搶電視臺(tái)觀眾

VST全聚合 · 發(fā)表于 2014-4-11 10:03

對(duì)如今的80后、90后，甚至00后來(lái)說(shuō)，坐在電視機(jī)前看節(jié)目可能早已成為過(guò)去時(shí)了。取而代之的是拿起ipad、握住鼠標(biāo)，想看哪里點(diǎn)哪里。這背后的“潛臺(tái)詞”其實(shí)是，向來(lái)在內(nèi)容生產(chǎn)方面“獨(dú)大”的各大電視臺(tái)，在眾多視頻網(wǎng)站“搶食”的情況下，日子也不好過(guò)了—從兩年前搜狐推出《吊絲男士》為代表的自制劇大火，到優(yōu)酷自制的脫口秀《曉說(shuō)》反過(guò)來(lái)出售給浙江衛(wèi)視，再到今年4月《步步驚情》、《宮3》等熱門(mén)電視劇的首播平臺(tái)除了衛(wèi)視外，騰訊視頻也赫然在列！網(wǎng)站與各衛(wèi)視之間的關(guān)系已經(jīng)相當(dāng)微妙。

【VST觀察】視頻網(wǎng)站開(kāi)搶電視臺(tái)觀眾

各大網(wǎng)站紛推自制節(jié)目

對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，看電視劇、看熱門(mén)綜藝節(jié)目、真人秀，現(xiàn)在的平臺(tái)除了衛(wèi)視外，各視頻網(wǎng)站也是一大選擇。各視頻網(wǎng)站各施奇招進(jìn)入首播陣營(yíng)，大有挖電視臺(tái)墻腳的味道。但對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，與衛(wèi)視共享播出內(nèi)容只是一方面，自制劇才是他們的殺手锏。

記性好的網(wǎng)友可能還對(duì)2010年優(yōu)酷推出的微電影《老男孩》有著較深的印象，這其實(shí)只是視頻網(wǎng)站推出自制網(wǎng)絡(luò)劇的一個(gè)開(kāi)端。此后的2012年，搜狐視頻打造的《吊絲男士》橫空出世，這部迷你劇已被累計(jì)點(diǎn)播超過(guò)5億次。搜狐CEO張朝陽(yáng)最近也表示，今年自制內(nèi)容投入將是去年的2倍。

優(yōu)酷土豆去年推出的神劇《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》，以吊絲代表王大錘為主角將各種歷史故事、當(dāng)下熱門(mén)話題來(lái)了一個(gè)“大亂燉”，在短短半年內(nèi)點(diǎn)擊量就輕松突破5億次大關(guān)。這使得優(yōu)酷土豆宣布：今年計(jì)劃投資3億元制作自制劇。

向來(lái)以燒錢(qián)聞名于業(yè)界的騰訊，也在今年春節(jié)后推出了自制劇《探靈檔案》，首集上線便輕松突破3000萬(wàn)點(diǎn)擊量。而再過(guò)兩天，他們推出的首檔大型調(diào)查類真人秀《你正常嗎？》也將開(kāi)始在真人秀領(lǐng)域搶收視。

樂(lè)視網(wǎng)也不甘落后。它的高級(jí)副總裁高飛就表示，樂(lè)視今年每天兩集、一年365天不間斷播放自制劇。

此外，由著名主持人朱丹主持的明星訪談《青春那些事兒》也在愛(ài)奇藝播到了第五季。莫文蔚、劉濤，甚至經(jīng)歷婚變的潘粵明都走到了鏡頭前，直面各種尖銳問(wèn)題。每期節(jié)目點(diǎn)擊量都超過(guò)50萬(wàn)次。

網(wǎng)站自制節(jié)目賣(mài)衛(wèi)視

“花錢(qián)能買(mǎi)到的內(nèi)容，最大問(wèn)題就是同質(zhì)化。要想從中突破，自制節(jié)目是視頻網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展的必經(jīng)之路。”記者發(fā)現(xiàn)，這個(gè)觀點(diǎn)兩年前就被各大網(wǎng)站的老大常說(shuō)起。

與之相對(duì)應(yīng)的是，愛(ài)奇藝高調(diào)宣布自己至少50%的人都有電視工作經(jīng)驗(yàn)。而酷6網(wǎng)則專門(mén)成立了40人的娛樂(lè)事業(yè)部，設(shè)有制片人、策劃、導(dǎo)演、編輯、編導(dǎo)等，這幾乎就是一個(gè)影視制作公司的人員配備。

由此而來(lái)的“產(chǎn)出”是，愛(ài)奇藝與英達(dá)團(tuán)隊(duì)合作帶來(lái)了《恐怖！健康警報(bào)》，目前已有衛(wèi)視對(duì)該節(jié)目表示出了購(gòu)買(mǎi)意向。在接受記者采訪時(shí)，愛(ài)奇藝的總編輯高瑾曾很有信心地表示：“一個(gè)電視臺(tái)達(dá)到播出級(jí)別，要首播6小時(shí)節(jié)目才能開(kāi)臺(tái)，通常的標(biāo)配是300人，而互聯(lián)網(wǎng)用不到30人，就可以制作電視臺(tái)一個(gè)月的首播量，由此可見(jiàn)視頻網(wǎng)站的原創(chuàng)能力有多強(qiáng)?！?br />
更典型的是，著名音樂(lè)人高曉松主持的文化脫口秀《曉說(shuō)》早在兩年前就賣(mài)給了浙江衛(wèi)視。這被業(yè)內(nèi)視為打破視頻網(wǎng)站向電視臺(tái)購(gòu)買(mǎi)節(jié)目“常規(guī)”，“反哺”電視臺(tái)的經(jīng)典案例。

電視臺(tái)：網(wǎng)站有兩大優(yōu)勢(shì)

針對(duì)視頻網(wǎng)站的步步緊逼，國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目老大湖南衛(wèi)視早就喊出了尷尬。此前，湖南衛(wèi)視總編室主任李浩受訪時(shí)就曾直言：“網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目因?yàn)橄嚓P(guān)限制比較少，節(jié)目話題的尺度比較大，會(huì)更受年輕觀眾的歡迎，這就讓電視臺(tái)處于很尷尬的位置?！?br />
而浙江衛(wèi)視策劃推廣部主任王征宇在跟記者談及視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)力的現(xiàn)狀時(shí)，更是干脆地表示：“壓力肯定是越來(lái)越大的?！?br />
王征宇說(shuō)：“除了央視，衛(wèi)視崛起的近十多年來(lái)，衛(wèi)視播的電視劇其實(shí)都不是電視臺(tái)自己拍的，而由專門(mén)的第三方制作公司提供?！痹谕跽饔羁磥?lái)，今后無(wú)論是綜藝節(jié)目還是電視劇市場(chǎng)，“網(wǎng)站和電視臺(tái)屬于平等競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，誰(shuí)的內(nèi)容好，誰(shuí)就占領(lǐng)市場(chǎng)?！?br />
不過(guò)，“這肯定也有一個(gè)過(guò)程?！痹谒磥?lái)，雖說(shuō)目前視頻網(wǎng)站上升勢(shì)頭很猛，但整體制作水平還是弱于電視臺(tái)的。

“像綜藝節(jié)目，脫口秀幾乎就看嘉賓水平，其他有不少都是依賴于強(qiáng)勢(shì)電視節(jié)目存在的。比如"好聲音"播出時(shí)，搜狐就有配套的節(jié)目；《爸爸去哪兒》火了，葉一茜也主持了一檔視頻網(wǎng)站的親子秀?！?br />
王征宇稱，電視節(jié)目制作其實(shí)是一個(gè)相當(dāng)看重經(jīng)驗(yàn)的行當(dāng)。“大家別看視頻網(wǎng)站挖走了朱丹、馬東、柳巖等主持人，真正能影響節(jié)目質(zhì)量的導(dǎo)演等核心人才還是集中在體制內(nèi)的各電視臺(tái)。”這也是當(dāng)下視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目都集中在脫口秀等對(duì)制作水平要求不高的類型上的根本原因。當(dāng)記者問(wèn)及視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)相比，到底優(yōu)勢(shì)何在時(shí)，王征宇說(shuō)，一個(gè)是制作成本相對(duì)較低，還有一個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)就是“目標(biāo)人群明確，很容易形成良好口碑”。

文章來(lái)源：揚(yáng)子晚報(bào)

好用的軟件 VST，最好用的軟件還是VST。
下載地址：http://www.91vst.com/

› TV版軟件交流 › TV軟件討論交流 › VST全聚合

【VST觀察】視頻網(wǎng)站開(kāi)搶電視臺(tái)觀眾

【VST觀察】視頻網(wǎng)站開(kāi)搶電視臺(tái)觀眾

相關(guān)帖子