智能電視市場(chǎng)已成紅海愛(ài)芒果電視前景不容樂(lè)觀

lopeztang · 發(fā)表于 2017-2-23 20:36

　　自去年八月起，業(yè)內(nèi)便盛傳芒果TV將推出互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，如今半年過(guò)去，這款傳說(shuō)中的電視終于姍姍來(lái)遲。2017年2月22日下午，芒果TV牽手創(chuàng)維、國(guó)美、光大瑞華三大行業(yè)頂級(jí)合作伙伴在中國(guó)電影導(dǎo)演中心舉辦了以“芒果硬了”為主題的愛(ài)芒果電視品牌＆產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，備受業(yè)內(nèi)矚目的愛(ài)芒果電視首次在公眾面前揭開(kāi)了面紗。

　　此次愛(ài)芒果主要發(fā)布了高端定制的星芒”系列和“獻(xiàn)給90后”青芒”系列，其中“星芒”主推高端市場(chǎng)，采用訂制的方式，粉絲們可以定制有自己偶像ID激光噴繪明星簽名的電視，此外，購(gòu)買星芒的用戶，還有機(jī)會(huì)去綜藝現(xiàn)場(chǎng)，甚至是和愛(ài)豆面對(duì)面親密接觸，愛(ài)芒果負(fù)責(zé)報(bào)銷機(jī)票。星芒此次共推出了3款，分別是65吋，75吋，86吋，其中86吋售價(jià)39999元，65吋售價(jià)29999元。

　　而“青芒”主打90后市場(chǎng)，作為獻(xiàn)給90后的第一臺(tái)曲面電視，主打超高性價(jià)比和極致的用戶體驗(yàn)，值得一提的青芒系列選用了QLED量子點(diǎn)面板，這次發(fā)布的青芒共有4款，分別是32吋，42吋，55吋，65吋，采用“買內(nèi)容，送硬件”銷售模式，硬件價(jià)格從0－3499不等，用戶只需購(gòu)買1500元五年的芒果會(huì)員，即可以享受前面的優(yōu)惠硬件價(jià)格。

　　芒果TV此次來(lái)勢(shì)洶洶，高、低端齊頭并進(jìn)，且覆蓋了多種尺寸，它的市場(chǎng)前景究竟如何呢？筆者對(duì)此并不樂(lè)觀。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)已成紅海

　　自2013年樂(lè)視推出首款樂(lè)視超級(jí)電視至今，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)走過(guò)了4個(gè)年頭。憑借著出眾的性價(jià)比和豐富的內(nèi)容資源，樂(lè)視超級(jí)電視迅速搶占市場(chǎng)，成為了國(guó)內(nèi)電視產(chǎn)業(yè)一股不容忽視的力量。之后，小米、微鯨、暴風(fēng)TV等互聯(lián)網(wǎng)電視品牌如法炮制迅速崛起。與此同時(shí)，一向反應(yīng)遲緩的傳統(tǒng)電視巨頭在嗅到市場(chǎng)風(fēng)向后也開(kāi)始積極轉(zhuǎn)型，迎頭追趕。如今，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌與傳統(tǒng)電視巨頭的產(chǎn)品在用戶體驗(yàn)方面的差異已經(jīng)趨近于無(wú)，而傳統(tǒng)巨頭在供應(yīng)鏈、渠道、以及核心技術(shù)領(lǐng)域的積累和沉淀則是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌難以撼動(dòng)的。

　　從2017年2月份開(kāi)始，彩電迎來(lái)新一輪的漲價(jià)潮。在彩電的漲價(jià)潮中，互聯(lián)網(wǎng)品牌率先出手，以小米電視為例，2017年以來(lái)，已經(jīng)三次提價(jià)，這從側(cè)面反映了經(jīng)營(yíng)的壓力，原本互聯(lián)網(wǎng)品牌以低價(jià)打市場(chǎng)的思路受到影響。

　　酷開(kāi)董事長(zhǎng)王志國(guó)在接受采訪時(shí)表示：“我們對(duì)價(jià)格上漲的容忍度會(huì)大一點(diǎn)，因?yàn)楸晨縿?chuàng)維，可以共享面板的資源儲(chǔ)備，有一定的反應(yīng)時(shí)間，但是利潤(rùn)肯定受到影響。今年的漲價(jià)太出人意料，從小尺寸漲到大尺寸，現(xiàn)在還沒(méi)有停下來(lái)的趨勢(shì)。今年互聯(lián)網(wǎng)品牌在利潤(rùn)上都危險(xiǎn)，我們也虧損，虧得還不少?，F(xiàn)在的環(huán)境對(duì)經(jīng)營(yíng)提出了巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)橘M(fèi)用率沒(méi)有下降，利潤(rùn)率卻已經(jīng)開(kāi)始大幅下滑?！彪S著智能電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌正遭遇著空前的生存危機(jī)。愛(ài)芒果電視選擇在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)入局，不禁令人捏一把汗。

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