業(yè)務(wù)需要增長點(diǎn) 電視行業(yè)成蘋果的下一個(gè)目標(biāo)

客十一 · 發(fā)表于 2017-2-17 18:55

蘋果要出智能電視了，這可以說成了科技界的月經(jīng)貼，就像佳能正在憋大招、索尼什么時(shí)候破產(chǎn)、賓得什么時(shí)候出全畫幅這些內(nèi)容一樣，每隔一段時(shí)間就要拿出來說一下，成為不少媒體和博主騙流量的壓箱貨，而且這事筆者也干過不少。不過就像賓得終于發(fā)布了全畫幅一樣，蘋果也可能終于要進(jìn)軍電視領(lǐng)域了，這個(gè)科技界的月經(jīng)貼也終于要迎來完結(jié)的一天。

（蘋果電視真的要來了？）

對于智能電視領(lǐng)域，蘋果可以說是窺視已久，從各種不可考的橋段上說是始于喬布斯時(shí)代，到為了迎合智能家居、智慧家庭的浪潮，蘋果所推出了HomeKit智能家居平臺，都可以看作是蘋果對智能電視領(lǐng)域的布局。而到了2016年，蘋果在IOS上的HomeKit平臺推出了系統(tǒng)自帶Home應(yīng)用，并將Home直接作為iOS的預(yù)裝軟件，更是讓行業(yè)內(nèi)外都看到了蘋果進(jìn)軍智能家居的決心。

看到這里，或許有果粉開始興奮了吧，但是即使蘋果推出了蘋果電視，估計(jì)還將要很長時(shí)間才能與國內(nèi)用戶見面，同時(shí)還不一定能夠競爭過國產(chǎn)電視品牌。

為什么這樣說呢？因?yàn)橹悄茈娨曇呀?jīng)不只是一個(gè)內(nèi)容顯示設(shè)備，還是內(nèi)容點(diǎn)播平臺。AppleTV可以說是蘋果進(jìn)軍電視領(lǐng)域的一個(gè)試金石，從AppleTV我們可以看到未來蘋果電視的一些方向，但是這款產(chǎn)品我們至今在國內(nèi)的蘋果官方網(wǎng)站上都無法找到，目前只能通過海淘等渠道來購買，并且購買回來之后的使用體驗(yàn)并不怎么友好，鎖區(qū)是一方面原因，另一方面就是蘋果的內(nèi)容點(diǎn)播方式和我們國內(nèi)的內(nèi)容點(diǎn)播方式大相徑庭，若蘋果在未來推出蘋果電視，筆者認(rèn)為在國內(nèi)也將面臨著同樣的尷尬。

（appleTV并沒有進(jìn)入國內(nèi)市場）

除了自身的原因之外，蘋果電視若進(jìn)入中國市場，還將面對國產(chǎn)電視品牌潮水一樣的攻擊。

首先是價(jià)格。眾所周知，蘋果的產(chǎn)品就是一個(gè)貴，沒有性價(jià)比，雖然如今很多消費(fèi)者不看價(jià)格只要逼格，但是在面對價(jià)格翻了幾倍，體驗(yàn)還一般的產(chǎn)品時(shí)，又有多少消費(fèi)者愿意買單呢？畢竟電視只能放在客廳，不像手機(jī)可以隨身帶著以彰顯逼格。

其次是內(nèi)容。如今的智能電視已經(jīng)不再只是播放設(shè)備，而是內(nèi)容點(diǎn)播平臺，在這個(gè)思路下國內(nèi)電視廠商紛紛搭建了自家的內(nèi)容平臺，酷開大內(nèi)容平臺便是這其中的典型代表。特別是在2016年五月酷開召開了大內(nèi)容平臺戰(zhàn)略發(fā)布會之后，酷開大內(nèi)容平臺的內(nèi)容數(shù)量和更新速度上都加大了力度，并且在新內(nèi)容的引進(jìn)上也是不遺余力，像2016暑假期間多部超級IP《幻城》、《老九門》都選擇了酷開電視作為互聯(lián)網(wǎng)電視端的首發(fā)平臺，為用戶帶來了最有價(jià)值的內(nèi)容?？梢哉f現(xiàn)在的國產(chǎn)平臺，不僅內(nèi)容豐富，而且免費(fèi)或包年的收費(fèi)方式也已深入消費(fèi)者的人心。相比之下，蘋果平臺的內(nèi)容數(shù)量將很難在短時(shí)間內(nèi)追上國產(chǎn)品牌的內(nèi)容平臺，而點(diǎn)播的收費(fèi)方式則更是宣判了蘋果電視的死刑。

種種跡象表明，蘋果電視真的不遠(yuǎn)了，但是蘋果電視未來在蘋果公司的位置卻不明朗，現(xiàn)階段蘋果是希望蘋果電視成為新的增長點(diǎn)，但是蘋果電視的下場可能更多的是和AppleTV一樣。

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