IPTV用戶年增逾3000萬，四股力助運(yùn)營(yíng)商搶占客廳

從萌芽迄今已走過12年光景的IPTV，終于迎來了“第二春”。工信部近日發(fā)布的2016年通信運(yùn)營(yíng)業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，融合業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)u成規(guī)模，截至2016年12月末，IPTV用戶達(dá)8673萬戶。對(duì)比來看，這一數(shù)值較2015年增長(zhǎng)了3000多萬。而運(yùn)營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)狂飆猛進(jìn)的背后，是強(qiáng)大的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)能力、靈活的捆綁式營(yíng)銷策略以及逐漸放開的政策壁壘的助推。當(dāng)政策不是瓶頸、當(dāng)帶寬有了保障、當(dāng)終端漸趨智能、當(dāng)產(chǎn)業(yè)鏈認(rèn)識(shí)到IPTV的商業(yè)變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，IPTV在2017年定將迎來新的發(fā)展高峰。

IPTV業(yè)務(wù)狂飆猛進(jìn)

4G移動(dòng)電話用戶占比近六成、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量增速翻倍、“光進(jìn)銅退”趨勢(shì)明顯、移動(dòng)基站規(guī)模創(chuàng)新高、移動(dòng)通信業(yè)務(wù)收入占比超七成……日前發(fā)布的2016年通信運(yùn)營(yíng)業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)詳細(xì)披露了我國(guó)電信行業(yè)的發(fā)展情況。引人注意的是，作為運(yùn)營(yíng)商發(fā)展史上頗具里程碑意義的一年，2016年無疑也是IPTV業(yè)務(wù)狂飆猛進(jìn)的一個(gè)年頭。

早前，便有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，“2016年IPTV的增長(zhǎng)極有可能與過去10多年的發(fā)展總量相當(dāng)”“發(fā)展理想的話，2016年IPTV用戶數(shù)增速將遠(yuǎn)超歷年”。運(yùn)營(yíng)商大刀闊斧布局IPTV更成為一道亮麗的風(fēng)景線。

果不其然，經(jīng)過一年耕耘，運(yùn)營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)收效頗豐，公報(bào)顯示，截至2016年底，我國(guó)IPTV全網(wǎng)用戶達(dá)8673萬戶，較2015年歲末增長(zhǎng)了逾3000萬。

此前，“中國(guó)視頻服務(wù)用戶體驗(yàn)白皮書顯示，三家基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV業(yè)務(wù)在2016年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將在年底突破1億戶的規(guī)模并將持續(xù)增長(zhǎng)。盡管如今IPTV用戶尚未邁過一億大關(guān)，但這一日已漸行漸近，2017年定是IPTV新的騰飛年。在去年底舉行的中國(guó)電信智能生態(tài)合作暨終端產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，中國(guó)電信總經(jīng)理?xiàng)钚ケ惚硎荆袊?guó)電信將繼續(xù)擴(kuò)大天翼高清用戶規(guī)模，2017年實(shí)現(xiàn)天翼高清用戶9000萬戶，2018年過億戶。

四股推拉力造IPTV大年

經(jīng)過逾十年的積累和發(fā)展，IPTV挺過政策的擠壓和博弈的阻攔，才漸入快車道，在2016年迎來行業(yè)發(fā)展的分水嶺，而運(yùn)營(yíng)商又成為這一出大戲當(dāng)之無愧的主角，原因何在？

其一，政策利好。作為國(guó)家戰(zhàn)略層面的一個(gè)大概念，三網(wǎng)融合是運(yùn)營(yíng)商IPTV成長(zhǎng)的最大政策紅利。廣電總局先后下發(fā)了344號(hào)文和43號(hào)文、97號(hào)文對(duì)IPTV的建設(shè)進(jìn)行指導(dǎo)和規(guī)劃，而2016年3月，2016一號(hào)特急文——《關(guān)于在全國(guó)范圍全面推進(jìn)三網(wǎng)融合工作深入開展的通知》出爐。

其二，話音業(yè)務(wù)日落西山、人口紅利消逝，運(yùn)營(yíng)商亟待尋求業(yè)務(wù)新增點(diǎn)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮愈演愈烈、視頻業(yè)務(wù)進(jìn)入高增長(zhǎng)期，爭(zhēng)奪“客廳入口”已然成為競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。Ovum預(yù)期，未來幾年，IPTV有機(jī)增長(zhǎng)將是電信運(yùn)營(yíng)商電視用戶增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。站在轉(zhuǎn)型風(fēng)口的運(yùn)營(yíng)商，開始將目光聚焦于智慧家庭這一應(yīng)用場(chǎng)景，大力圈地IPTV。在4G及固網(wǎng)寬帶建設(shè)的帶動(dòng)和寬帶中國(guó)及三網(wǎng)融合戰(zhàn)略的實(shí)施下，國(guó)內(nèi)視頻業(yè)務(wù)飛速發(fā)展，成為拉動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、提高運(yùn)營(yíng)商收入的重要業(yè)務(wù)。

其三，布局IPTV是寬帶發(fā)展的需要。隨著運(yùn)營(yíng)商“道路”越修越“寬”，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容將是構(gòu)建用戶與運(yùn)營(yíng)商之間“強(qiáng)粘連”的殺手級(jí)業(yè)務(wù)。通信專家付亮認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，運(yùn)營(yíng)商正扮演三個(gè)角色：智能管道的提供者、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的主導(dǎo)者、移動(dòng)信息化的引領(lǐng)者，運(yùn)營(yíng)商在布局固網(wǎng)寬帶時(shí)，已不再是簡(jiǎn)單的管道提供者，用寬帶承載內(nèi)容成為未來固網(wǎng)寬帶發(fā)展的一個(gè)重要方向。有數(shù)據(jù)顯示，目前IPTV業(yè)務(wù)，光寬帶的滲透率超過50%，用戶活躍度超過70%，成為拉動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)的重要的應(yīng)用。

其四，反攻廣電。中國(guó)廣電從工信部拿到部分基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)牌照，成為“第四大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商”，觸角伸向電信運(yùn)營(yíng)商的地盤，后院將失守的運(yùn)營(yíng)商不得不打響IPTV反攻戰(zhàn)。

尚有難題待運(yùn)營(yíng)商解鎖

運(yùn)營(yíng)商在4K領(lǐng)域雖然卡位卡得不錯(cuò)，但產(chǎn)業(yè)鏈目前尚不夠完整，前行之路仍有挑戰(zhàn)。如去年7月，中國(guó)聯(lián)通IPTV播放并未在國(guó)內(nèi)上映的電影涉“盜播”，而該事件折射出電信運(yùn)營(yíng)商在IPTV內(nèi)容版權(quán)上的薄弱。

運(yùn)營(yíng)商是否存在有價(jià)值的4K片源？如何進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)？如何完善已有的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范？這一系列問題尚待運(yùn)營(yíng)商解鎖。但無論如何，前路廣闊，2017年IPTV定有新的輝煌。