Facebook為機頂盒開發(fā)應用欲獲取更多電視廣告預算

微笑，一路向前 · 發(fā)表于 2017-2-7 20:59

據外電報道，消息人士日前透露，Facebook正在為包括蘋果Apple TV在內的電視機頂盒開發(fā)應用，希望借此讓其成為視頻內容的中心，為公司獲得視頻廣告營收增加新的途徑。

Facebook開發(fā)的機頂盒應用，是該公司數個旨在實現“視頻為先”戰(zhàn)略目標的項目之一。通過這些項目，Facebook將能夠爭奪廣告主的電視廣告預算。Facebook此前已開始推廣自己的流媒體視頻服務，且正在測試一款新型視頻廣告產品，并把更多的視頻內容整合到了圖片分享應用Instagram當中。

消息人士稱，Facebook目前還在同媒體公司進行談判，考慮獲得電視節(jié)目授權。電視機頂盒應用是發(fā)布此類“高質量內容”的自然途徑，從而讓這些內容能夠進入到用戶的電視機。

Facebook目前已是僅次于Alphabet旗下谷歌(微博)的第二大數字廣告服務提供商。不過Facebook在去年11月曾表示，該公司營收的最主要途徑動態(tài)消息，已沒有了加載更多廣告的空間。也正是因為如此，Facebook高管警告稱公司營收增幅將在今年年中開始出現大幅下滑。按照計劃，Facebook將于周三納斯達克證券市場收盤后發(fā)布第四季度財報。湯森路透的調查數據顯示，市場分析師當前平均預計，Facebook第四季度營收將增長46%，達到85億美元。46%的增幅為過去五個季度增長速度最低的增幅。

在規(guī)模超700億美元的美國電視廣告市場中尋求發(fā)展，能夠幫助抵消Facebook增長出現瓶頸給公司帶來的影響。相對于動態(tài)消息中的文本或圖像廣告，視頻廣告的收費標準要高出許多。雖然視頻廣告已為Facebook的成長做出了貢獻，但財大氣粗的廣告主仍把絕大多數的營銷預算投入到了電視廣告當中。

Facebook在視屏廣告業(yè)務中同樣面臨著其它科技公司的競爭。谷歌旗下的視頻網站YouTube以及Snap旗下的閱后即焚應用Snapchat，都在努力獲取廣告主更多的電視廣告預算。谷歌在上周表示，該公司在 YouTube上出售的廣告，通常要比其搜索廣告更便宜。一位匿名的媒體產業(yè)高管稱，Snapchat目前正努力同媒體公司簽訂內容授權協(xié)議，Facebook已經注意到了這一點。

Facebook全球用戶當前平均每天在公司產品中投入50分鐘時間。該公司的視頻戰(zhàn)略也在不斷的發(fā)生變化，從點播視頻轉向視頻直播，如今又轉向了高質量的視頻內容。Facebook以短視頻知名。不過媒體公司表示，他們正在與Facebook進行談判，向后者提供長度達10分鐘以上的類似電視節(jié)目的視頻內容。這些內容將包括專門為Facebook剪輯的電視劇集、娛樂和體育節(jié)目等。

消息人士稱，Facebook幾乎所有的團隊目前都在從事把更多視頻內容植入公司功能和應用的工作。上周，Facebook開始測試用于編輯短視頻的功能Facebook Stories。

Facebook一直承諾避免推出前置式視頻廣告。雖然在YouTube上相當流行的，但Facebook認為前置式視頻廣告會影響用戶體驗，導致用戶流失。Facebook目前正在測試在電視節(jié)目中經常出現的插播式廣告，并計劃把它推向所有的視頻內容。消息人士稱，Facebook的插播式廣告為15秒長，且只會出現在播放時間超過20秒的視頻之中。

上周，Facebook對動態(tài)消息進行了調整，讓其能夠支持超過90秒長的視頻。這一舉動也讓Facebook獲得更多的廣告空間。Facebook向廣告發(fā)行商表示，計劃與他們共同分享視頻中的插播廣告營收。

消息人士透露，推出機頂盒應用，能夠讓Facebook獲取更多的電視廣告預算。Facebook多年來一直在考慮推出機頂盒應用，不過在去年下半年該公司高管確定了視頻發(fā)展方向后，這家公司才加大了對機頂盒應用的開發(fā)力度。消息人士稱，這款應用將成為各大媒體公司原創(chuàng)、優(yōu)質內容的中心

Facebook最終將在視頻中銷售廣告，讓公司獲取新的營收渠道。消息人士稱，“如果視頻內容非常好，那么Facebook將會在里面插播兩組30秒的視頻廣告?！?br />

北冥有海 · 發(fā)表于 2017-2-7 21:02

感謝分享，ZNDS有你更精彩:)

北冥有海 · 發(fā)表于 2017-2-7 21:02

感謝分享，ZNDS有你更精彩:)

夜貓族 · 發(fā)表于 2017-2-7 21:06

小手一抖，金幣拿走。

煙雨閣 · 發(fā)表于 2017-5-5 16:43

正需要啊，感謝樓主無私分享！

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