電視業(yè)真正的好日子沒幾天了沒有時間空間去撲騰

費老濕 · 發(fā)表于 2017-1-24 19:59

導讀：現(xiàn)任北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長喻國明教授多次對電視行業(yè)發(fā)出警示，數(shù)次提到“要有倒計時的緊迫感”。下面便是他對2017年電視及視頻業(yè)發(fā)展的預判。

　　歲末年初，《中國廣播影視》（“廣電獨家”）就未來一年的行業(yè)趨勢預判，采訪了現(xiàn)任北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長喻國明教授，他對事的判斷從來一針見血、不留情面。

電視業(yè)真正的好日子沒幾天了沒有時間空間去撲騰

　　此次采訪中，喻教授多次對電視行業(yè)發(fā)出警示，數(shù)次提到“要有倒計時的緊迫感”。下面便是他對2017年電視及視頻業(yè)發(fā)展的預判。

　　一、不要被收視數(shù)據(jù)迷惑

　　CSM經(jīng)常用一些數(shù)字來說明電視仍然是非常牛的，收視率非常高。數(shù)據(jù)本身我不懷疑，我懷疑的是結(jié)論！電視人如果還在沾沾自喜于過去，報業(yè)的昨天就是電視業(yè)的今天！今天的報業(yè)不但早就不是主流媒體，而且是回天乏力。按照經(jīng)驗看，報業(yè)今年發(fā)生的問題，在未來4~5年間就會映射到電視業(yè)。

　　對于報業(yè)，20%的市場占有率是它成為非主流媒介的臨界點，之后就會斷崖式下跌。但相比電視，報業(yè)是一種輕質(zhì)媒介，在下滑過程中可以很靈活地控制成本。電視卻不一樣，這是個重裝備、高投入、高人員密集型的行業(yè)，一旦上星、落地，就要做好巨額投入成本的準備，成本基點很高，作為主流媒體的市場占有率的臨界點也就相應地在30%~35%。

　　因此，不要看目前電視收視率還很高，一旦到達臨界點，哪怕有再多的人力物力，也不足以維系正常的生產(chǎn)，直至出現(xiàn)斷崖式下跌。

　　對與電視業(yè)來說，如何用有效的方式和手段維持住臨界點以上的市場份額，是其能否履行社會責任的重中之重。不要被所謂的收視份額假象所迷惑，要有倒計時的緊迫感意識。

　　當電視在某一領(lǐng)域、某一品類當中獲得優(yōu)勢的時候，可能暫時形成壁壘，無論是技術(shù)壁壘、標準壁壘還是市場壁壘也好。但這是短視的做法，無論在時間還是程度上，壁壘都不會持久。

　　目前電視仍然擁有視頻網(wǎng)站不具備的東西，比如社會地位授予功能就是電視作為傳統(tǒng)媒介的強項。如此，就會在跟視頻網(wǎng)站的結(jié)合中形成更加良性的分工結(jié)構(gòu)，這種新構(gòu)造是雙贏的。

　　但如果視頻網(wǎng)站通過吸引人才、提升制作力量做出品牌影響力時，這個改革和轉(zhuǎn)型的窗口期就會關(guān)閉。報業(yè)已經(jīng)錯過了，只能等待死亡。

　　電視業(yè)真正的好日子沒幾天了，要有倒計時的緊迫感，不要被數(shù)據(jù)的表象所麻痹，以為自己還有時間空間去撲騰。

　　傳統(tǒng)電視當然有它的價值，但會納入到視頻的整體發(fā)展中，越來越成為視頻建構(gòu)社會的一個組成部分。

　　二者不是完全的割裂對立狀態(tài)，電視會融入到視頻所開辟和構(gòu)建的新的系統(tǒng)性構(gòu)架中，某種程度上會成為視頻中比較精英的分支。

　　二、誰也無法阻擋“趨勢”

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，任何阻礙開放、阻礙連接的做法都是短視。

　　互聯(lián)網(wǎng)靠連接一切改變世界，在這個游戲規(guī)則中，誰能夠更多地開放、更多地連接、更多地共享，并基于共享實現(xiàn)更多的發(fā)展，誰就是互聯(lián)網(wǎng)英雄、互聯(lián)網(wǎng)時代的弄潮兒，這是大趨勢。

　　我從來不用“融合”這個概念，誰融合誰？融合是業(yè)務環(huán)節(jié)的數(shù)字化，如紐約時報等西方媒介早就解決了各個環(huán)節(jié)的數(shù)字化，卻仍是一個沒有完成互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)。

　　真正的融入是整體運作模式的變革，從內(nèi)容生產(chǎn)、包裝加工到服務邏輯都要經(jīng)歷全面深刻的模式重組。

　　2016年，短視頻和直播的流量增長幾乎是過去的幾十倍甚至上百倍，成為社交媒體中一個特別奇特的現(xiàn)象。視頻無論在社會沖擊力、易接受性還是社會融入度和滲透度等指標方面都明顯高于文字、音頻等媒介。

　　換句話說，視頻是最有影響力的人類表達方式，但過去嚴格掌握在行政或商業(yè)力量手中，精英階層“代替”社會進行視頻表達，這是傳統(tǒng)社會的特點。

　　由于技術(shù)進步，視頻這種最具社會沖擊力和影響力的語言表達方式第一次為草根掌握，這就形成了新的社會對話形式。精英和草根之間形成了一種更加豐富、多元的信息會沖。

　　信息流動性有巨大提升，這對社會來說總體是一件好事。雖然有時沖擊傳統(tǒng)秩序的亂象會有所增加，但如果缺少信息流動，就會造成社會結(jié)構(gòu)的板結(jié)化，進而引發(fā)社會沖突加劇等問題。

　　未來，視頻場景會匯聚更多媒體部門，將更多人聯(lián)結(jié)在一起，通過場景進行關(guān)系的重新構(gòu)造、重新嵌入——傳統(tǒng)電視很難做到，這是視頻巨大的未來價值。

　　短視頻和直播成為現(xiàn)象級，這股資本的熱潮2017年會轉(zhuǎn)移到兩點：一是平臺競爭，二是支持手段的強化。

　　相對來說，視頻平臺在過去不是競爭的重鎮(zhèn)，但網(wǎng)絡視頻一旦成為現(xiàn)象級的強勢內(nèi)容，就一定會促成“傳播新格局”的產(chǎn)生，平臺競爭會成為2017年甚至未來一段時間的競爭重點，會形成少數(shù)有實力的巨頭。

　　專業(yè)化的支持手段也會有明顯增長，如類似papi醬等網(wǎng)紅如何包裝、如何提升、如何在智力或技術(shù)支持方面開發(fā)新形態(tài)，打造具有市場洞察力的節(jié)目形態(tài)等——越來越多商業(yè)元素的導入，運營走向商業(yè)化、群組化，幕后整合力量的聚集會是2017年的現(xiàn)象級。

　　三、傳統(tǒng)電視人要打破心智枷鎖

　　臺網(wǎng)聯(lián)動還在破冰階段，彼此之間還有很多共識沒達成，行為方式還有很多差異，誤解也很深，如很多電視人就覺得未來視頻網(wǎng)站也做不了什么。

　　其實傳統(tǒng)電視人最大的問題不是外在標準定在什么地方的問題，而是內(nèi)在的心智枷鎖的問題：你自己在市場面前蹲不下來，你的視角、姿態(tài)和模式做不出視頻網(wǎng)站的樣子。電視在表達豐富社會生活時為什么非要齊唱而不能合唱呢？

　　（記者：不過目前看來網(wǎng)生內(nèi)容總體處于“游戲”階段，遠沒有跨到文化審美層次。人才與資本的流動，好像并沒有帶來網(wǎng)生內(nèi)容對電視的快速超越。）

　　這就如同一個人的生活狀態(tài)。當資源、市場空間都比較有限時，必須要先滿足吃飽穿暖的基礎(chǔ)性功能。目前網(wǎng)生內(nèi)容還處于競爭的初級階段，所以目前付出精力最多的是共性市場的訴求。但當發(fā)展到一定成熟階段，競品之間的競爭就一定不是共性產(chǎn)品，而是非共性的個性化產(chǎn)品。從投入產(chǎn)出比來看，這些差異化產(chǎn)品會帶來結(jié)構(gòu)性的價值擴張。

　　急則治標、緩則治本，一個資源有限、財務約束的新市場上，大家只能解決生存問題，什么最能帶來規(guī)模效益、帶來產(chǎn)出就做什么。但當市場發(fā)展到一定程度，一些相對成熟的視頻企業(yè)出現(xiàn)，就會做結(jié)構(gòu)性擴張。

　　從長遠來看，這種品牌形象的打造會使交易成本下降。國際商業(yè)界曾統(tǒng)計過，慈善做得多的企業(yè)利潤率反而是高的，為什么？慈善并不能直接創(chuàng)造效益，卻改善了品牌形象，增進了社會信任，降低了社會交易成本。

　　二者的對比要從發(fā)展階段上理解，而不能用不同發(fā)展階段上的數(shù)額做簡單對比。電視是成熟產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡視頻是新生產(chǎn)業(yè)，用一個上升期的產(chǎn)業(yè)與成熟產(chǎn)業(yè)對比，不具備對位性。重要的是要看到這個產(chǎn)業(yè)是在上升還是下行。

小小小小小戀 · 發(fā)表于 2017-1-24 20:02

很給力，ZNDS有你更精彩！

› 綜合交流 / 資源分享區(qū) › 綜合交流大區(qū)