2017年，電視內(nèi)容將如何發(fā)展？

丟不大年 · 發(fā)表于 2017-1-16 20:59

　　近日，海信和微鯨分別發(fā)布了《海信聚好看白皮書(shū)》和《微鯨2016年度用戶行為報(bào)告》。雖然這兩家電視廠商在目標(biāo)用戶、誕生時(shí)間、品牌定位等方面有許多不同，但是在他們的報(bào)告中依然可以看到許多相輔相成之處，或許可以從中讀出2017電視大屏內(nèi)容的發(fā)展趨勢(shì)。

1 電視劇、電影、綜藝依然是最流行的節(jié)目類型

　　在兩份報(bào)告中，都提到了視頻節(jié)目分類的受歡迎程度。其中電視劇、電影、綜藝最受用戶喜愛(ài)，紀(jì)實(shí)、戲曲、新聞則相對(duì)較“冷”。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，電視劇約占到30%，電影約占到25%，綜藝稍低約為15%左右。

2017年，電視內(nèi)容將如何發(fā)展？

　　根據(jù)海信白皮書(shū)公布，人均每日在線時(shí)長(zhǎng)約為288分鐘，折合4.8小時(shí)，點(diǎn)播占用戶看視頻時(shí)長(zhǎng)的68%以上。

2017年，電視內(nèi)容將如何發(fā)展？

　　這說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題，首先看視頻依然是用戶最大的需求之一，其次用戶“點(diǎn)播”行為習(xí)慣的養(yǎng)成也給內(nèi)容生產(chǎn)商提出了更高要求，內(nèi)容傳播的形式不再是傳統(tǒng)的“單向輸出”，用戶將擁有越來(lái)越多的主動(dòng)權(quán)和選擇權(quán)，市場(chǎng)調(diào)節(jié)將成為更大的杠桿，不符合用戶口味的內(nèi)容將面臨淘汰。

　　另外，據(jù)微鯨報(bào)告顯示，隨著語(yǔ)音功能的不斷完善與加強(qiáng)，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始接受和使用語(yǔ)音功能，語(yǔ)音功能如今已成為最常用的五大功能之首。

2017年，電視內(nèi)容將如何發(fā)展？

2 中國(guó)大陸影視已有崛起之勢(shì)

　　近年來(lái)，隨著資本大量涌入、拍攝技術(shù)提高、演員資源日益豐富、劇本質(zhì)量越來(lái)越高以及國(guó)民消費(fèi)心理等變化，從2012年開(kāi)始，中國(guó)影視劇的制作愈加精美，越來(lái)越多的觀眾開(kāi)始走進(jìn)影院，產(chǎn)業(yè)日趨發(fā)達(dá)，并培養(yǎng)出像萬(wàn)達(dá)影業(yè)這樣“前店后廠”模式的企業(yè)。2016年中國(guó)內(nèi)地共有10部電影票房突破10億，其中國(guó)產(chǎn)電影占6部，其中《美人魚(yú)》以33.9億票房登頂；2015年有8部突破十億，國(guó)產(chǎn)電影占5部，《捉妖記》以24.38億居首位。（數(shù)據(jù)來(lái)源：電影票房數(shù)據(jù)庫(kù)）

2017年，電視內(nèi)容將如何發(fā)展？

　　在海信聚好看榜單中，全年電影吸金王只有10月被《魔獸》獨(dú)占，其余月份均屬于國(guó)產(chǎn)電影的輝煌；至于電視劇收視王則是清一色的國(guó)產(chǎn)劇。（詳細(xì)>>）在微鯨全國(guó)用戶觀影榜TOP10中，國(guó)產(chǎn)電影占6個(gè)席位；在觀劇榜TOP10中，國(guó)產(chǎn)電視劇依然全部包攬。（詳細(xì)>>）

　　這說(shuō)明在我國(guó)電視大屏用戶中，有近90%的用戶選擇觀看國(guó)產(chǎn)影視劇，在即將到來(lái)的2017年，國(guó)產(chǎn)影視在電視大屏上將大有作為。

3 IP成為最吸金的影視模式

　　從2014年開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)影視進(jìn)入IP時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，僅2016年就誕生了274部IP影視?。娪?、電視劇、網(wǎng)絡(luò)?。?。根據(jù)《2016年網(wǎng)絡(luò)劇報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)劇TOP 50中由IP改編的數(shù)量為21部，并且流量在20億以上的全部由IP改編。在即將迎來(lái)的2017年，IP改編劇將依然是最吸金的影視模式。

　　在海信聚好看榜單中，有8部IP電影和5部IP電視劇上榜；在微鯨全國(guó)用戶觀影/觀劇榜TOP10中，有5部IP電影和5部IP電視劇入圍。從IP影視劇的情節(jié)和內(nèi)容上看，因?yàn)橛辛嗽闹危话闱闆r下質(zhì)量較高，再加上自帶粉絲，很容易成為流量入口。

2017年，電視內(nèi)容將如何發(fā)展？

　　從版權(quán)來(lái)源上看，2017年的影視IP將繼續(xù)以小說(shuō)改編為主，同時(shí)將會(huì)有二次元IP、連拍/翻拍IP誕生；從題材上看，最受歡迎的都市劇和情感劇依然是主流，但同時(shí)玄幻類、推理懸疑類比重也會(huì)有所增加。

4 體育內(nèi)容是潛力巨大的內(nèi)容板塊

　　在海信聚好看榜單中，有個(gè)很有意思的現(xiàn)象，雖然在平時(shí)體育類節(jié)目并不是用戶收視率最高的，但是在歐洲杯期間，歐洲杯視頻點(diǎn)播兩是同期影視劇《好先生》播放量的兩倍，并且拉升體育視頻活躍度5%，體育視頻點(diǎn)播量環(huán)比增長(zhǎng)25%。這意味著體育迷的收視潛力巨大，未來(lái)體育內(nèi)容將成為最重要的版塊之一。

2017年，電視內(nèi)容將如何發(fā)展？

　　雖然體育營(yíng)銷是傳統(tǒng)手段，但卻是最有效的手段之一。因此，各大電視廠商也在積極布局體育內(nèi)容，例如海信去年成為歐洲杯冠名商，一時(shí)成為最大的輿論話題；PPTV推出了利物浦定制版電視，搭配時(shí)下最流行的HDR技術(shù)和MEMC技術(shù)，并配以酷炫的外形設(shè)計(jì)，為廣大體育迷帶去一場(chǎng)視覺(jué)與內(nèi)容的饕餮盛宴；2017年初，暴風(fēng)體育董事長(zhǎng)馮鑫也表示“今年將爭(zhēng)奪CBA版權(quán)”……在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的2017年，體育內(nèi)容或?qū)⒄故酒渚薮鬂摿Α?/font>

2017年，電視內(nèi)容將如何發(fā)展？

5 OTT應(yīng)用或?qū)⒕畤?/strong>

　　奧維云網(wǎng)近日發(fā)布了《智能電視運(yùn)營(yíng)大數(shù)據(jù)藍(lán)皮書(shū)》，其中提到，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)結(jié)束，家庭互聯(lián)網(wǎng)將成為下一個(gè)爆發(fā)風(fēng)口；預(yù)計(jì)到2020年，作為家庭互聯(lián)網(wǎng)核心的OTT領(lǐng)域，其生態(tài)規(guī)模將達(dá)到6300億，家庭覆蓋率達(dá)到72%，互聯(lián)網(wǎng)電視+OTT盒子總保有量將突破4億臺(tái)。

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2017-1-16 20:58 上傳

　　同時(shí)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前流行在市面上的OTT應(yīng)用約有3100款以上，而移動(dòng)應(yīng)用（包括IOS和Android）約有190萬(wàn)款以上，體量差別之巨大令人瞠目結(jié)舌，同時(shí)這也說(shuō)明在OTT領(lǐng)域即將爆發(fā)的未來(lái)，OTT應(yīng)用將迎來(lái)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

　　此外，目前OTT應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)也是一片欣欣向榮，被大家所熟知的當(dāng)貝市場(chǎng)就是其中之一，作為目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的OTT應(yīng)用分發(fā)平臺(tái)，當(dāng)貝市場(chǎng)以優(yōu)質(zhì)服務(wù)和海量應(yīng)用博得了大量用戶的喜愛(ài)與認(rèn)可。

6 VR內(nèi)容或?qū)⒃诎l(fā)達(dá)地區(qū)率先流行

　　2016年又被稱為VR元年，作為國(guó)內(nèi)率先布局VR領(lǐng)域的微鯨，在本次報(bào)告中也發(fā)布了關(guān)于VR在國(guó)內(nèi)發(fā)展的境況。

　　報(bào)告顯示，全國(guó)最愛(ài)VR全景的潮人集中地均在國(guó)內(nèi)一線城市——上海、深圳、北京、廣州和杭州。

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2017-1-16 20:58 上傳

　　國(guó)內(nèi)一線城市擁有開(kāi)放的思想和包容的心態(tài)，這個(gè)結(jié)果或許為正在進(jìn)行VR探索的企業(yè)提供了突破口和思路。

總結(jié)

　　總起來(lái)說(shuō)，未來(lái)電視大屏內(nèi)容將依然以影視劇為核心，同時(shí)體育內(nèi)容成為最強(qiáng)“潛力股”，隨著OTT應(yīng)用的井噴，用戶的休閑娛樂(lè)生活將更加豐富多彩。

人見(jiàn)百態(tài) · 發(fā)表于 2017-1-16 21:00

這個(gè)不錯(cuò) 內(nèi)容很精彩，感謝樓主的分享！

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