傳統(tǒng)電視企業(yè)失血互聯(lián)網(wǎng)：高風(fēng)險(xiǎn) 低回報(bào)

越來(lái)越多的傳統(tǒng)電視廠(chǎng)商采用與視頻網(wǎng)站合作的方式切入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，但在擁有電視牌照的運(yùn)營(yíng)方們看來(lái)，這是一場(chǎng)危險(xiǎn)的賭局，目前互聯(lián)網(wǎng)公司與視頻公司的合作完全無(wú)視了廣電總局的“181號(hào)文件”，隨時(shí)都有被叫停的危險(xiǎn)，同時(shí)家電企業(yè)亦難以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)獲利。

據(jù)國(guó)家廣電總局下發(fā)的《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》(廣辦發(fā)網(wǎng)字【2011】181號(hào))明確表示：互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)所選擇合作的互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品，只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其他訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道，不得與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的相關(guān)管理系統(tǒng)、數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行連接。不管是智能電視還是機(jī)頂盒等電視機(jī)附屬產(chǎn)品，若想接入互聯(lián)網(wǎng)電視，必須與牌照持有者合作。

這個(gè)3年前的規(guī)定并沒(méi)有阻礙傳統(tǒng)彩電企業(yè)與視頻網(wǎng)站的合作：海信就宣布與18家視頻企業(yè)合作；TCL愛(ài)奇藝高調(diào)宣布后續(xù)推出TV+家族產(chǎn)品；康佳與優(yōu)酷土豆攜手，幾乎每家電視企業(yè)都開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)型。

但某互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方李顏（化名）向騰訊科技表示，目前大部分機(jī)頂盒和互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品都未能遵守上述規(guī)定中“只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其他訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道”的條款，一旦廣電總局深入管理，這些互聯(lián)網(wǎng)電視將會(huì)在市場(chǎng)上停止銷(xiāo)售。

據(jù)騰訊科技獲悉，為了規(guī)避政策風(fēng)險(xiǎn)，愛(ài)奇藝在2012年與互聯(lián)網(wǎng)牌照方旗下子公司央廣新媒體公司（簡(jiǎn)稱(chēng)央廣）、江蘇電視臺(tái)共同成立了互聯(lián)網(wǎng)電視的運(yùn)營(yíng)合資公司—銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司。借用央廣，愛(ài)奇藝則很好地“租借”了央廣的電視牌照。

李顏同樣認(rèn)為這不符合政策規(guī)定，“廣電總局完全可以根據(jù)181號(hào)文件規(guī)定，叫停TCL愛(ài)奇藝電視，因?yàn)閻?ài)奇藝并沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控牌照。除非愛(ài)奇藝內(nèi)容集成到央廣的平臺(tái)上”。此外康佳，相比愛(ài)奇藝，優(yōu)酷土豆連任何的技術(shù)性“規(guī)避”都毫無(wú)興趣。

電視企業(yè)熱捧互聯(lián)網(wǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)軍團(tuán)采用各種方式進(jìn)入電視領(lǐng)域之后，傳統(tǒng)電視企業(yè)都表現(xiàn)出極為恐慌，他們擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在電視機(jī)形成用戶(hù)規(guī)模后，將沒(méi)有喘息的機(jī)會(huì)。

而傳統(tǒng)彩電企業(yè)多年來(lái)近乎不變的市場(chǎng)份額，更讓他們擔(dān)心下一個(gè)被顛覆者就是自己。從相關(guān)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，TCL、長(zhǎng)虹、海信、康佳、海爾、創(chuàng)維前六大彩電品牌雖然占據(jù)市場(chǎng)份額的80%，但各自的市場(chǎng)份額相對(duì)平均，沒(méi)有哪家形成絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)地位。一旦新進(jìn)入者在商業(yè)模式上有所突破，留給傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的時(shí)間也不多了。

顯然，互聯(lián)網(wǎng)公司的優(yōu)勢(shì)在硬件之外，即互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用和內(nèi)容，傳統(tǒng)企業(yè)擔(dān)心自己未來(lái)的地位受到威脅。從去年下半年開(kāi)始，TCL、海爾、海信、創(chuàng)維、康佳隨即公布了互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型策略，品牌開(kāi)始定位年青化，并試圖通過(guò)各種社交平臺(tái)拉攏用戶(hù)。

在這一過(guò)程中，越來(lái)越多的家電企業(yè)開(kāi)始與視頻網(wǎng)站捆綁推出新品，海信宣布與18家視頻企業(yè)合作，在此之前，TCL愛(ài)奇藝高調(diào)宣布后續(xù)推出TV+家族產(chǎn)品，康佳也與優(yōu)酷土豆攜手。

概念撩人 收入寥寥

盡管看上去熱鬧，但與這些視頻網(wǎng)站的合作卻并未給家電廠(chǎng)商帶來(lái)宣傳以外的任何作用，騰訊科技向多家家電企業(yè)詢(xún)問(wèn)得知，除了采取電視機(jī)前項(xiàng)收費(fèi)模式，即“低價(jià)硬件+年服務(wù)費(fèi)”打包銷(xiāo)售之外，無(wú)論是TCL愛(ài)奇藝的TV+，還是海爾、康佳與優(yōu)酷土豆合作的電視，都并沒(méi)有獲得硬件銷(xiāo)售之外的內(nèi)容分成。

目前，用戶(hù)付費(fèi)收看內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣尚未形成，更多年輕群體習(xí)慣通過(guò)移動(dòng)的方式，在手機(jī)和PAD上觀(guān)看視頻內(nèi)容。這讓互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容和應(yīng)用上產(chǎn)生收費(fèi)模式更為尷尬。一旦終端銷(xiāo)售出去后，電視機(jī)企業(yè)很難強(qiáng)制用戶(hù)付費(fèi)。

如果彩電企業(yè)吸引用戶(hù)只是低價(jià)的電視機(jī)產(chǎn)品，這不僅沒(méi)有擺脫傳統(tǒng)思維的影子，反而影響公司整體業(yè)績(jī)。創(chuàng)維一位負(fù)責(zé)電商的相關(guān)人士向騰訊科技表示，他們?nèi)ツ昱c阿里合作的酷開(kāi)電視只是賺了“面子”，產(chǎn)品的低價(jià)已經(jīng)拖累了整體的利潤(rùn)。

根據(jù)多家彩電企業(yè)陸續(xù)公布的財(cái)報(bào)顯示，經(jīng)營(yíng)、促銷(xiāo)費(fèi)用普遍同比上升5%-10%，而TCL電視業(yè)務(wù)去年則首次出現(xiàn)虧損。據(jù)中怡康市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2014年彩電銷(xiāo)售量或下滑至4620萬(wàn)臺(tái)，相比2013年將會(huì)下降1.9%，零售額將為1713億元，同比下降1.6%。一位彩電人士擔(dān)心，這種賠本賺吆喝，雷聲大雨點(diǎn)小還可以持續(xù)多久？

據(jù)騰訊科技了解，目前互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容基本是無(wú)廣告和免費(fèi)，彩電企業(yè)與視頻網(wǎng)站公司合作的分成收益更多是點(diǎn)播業(yè)務(wù)。但終端規(guī)模、用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣的難養(yǎng)成，很難讓用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)電視機(jī)之后，花錢(qián)看內(nèi)容。

而像杭州華數(shù)、百視通、CNTV這些既有牌照又有內(nèi)容的企業(yè)，其在互聯(lián)網(wǎng)電視上的付費(fèi)內(nèi)容和廣告都由自己運(yùn)營(yíng)，與電視機(jī)企業(yè)沒(méi)有分成。

風(fēng)險(xiǎn)巨大 電視廠(chǎng)商受制181號(hào)文件

有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方李顏（化名）向騰訊科技表示，目前大部分機(jī)頂盒和互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品都未能遵守“181號(hào)文件”中“只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，終端產(chǎn)品不得有其他訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的通道”的條款，一旦廣電總局深入管理，這些互聯(lián)網(wǎng)電視將會(huì)在市場(chǎng)上停止銷(xiāo)售。

事實(shí)上，上述“181號(hào)文件”又像是高懸在彩電企業(yè)與視頻網(wǎng)站頭上的一把利劍，此前，小米盒子、樂(lè)視TV與PPTV的盒子產(chǎn)品都曾被叫停。只是今天尚未斬向家電企業(yè)而已。

那彩電企業(yè)為何還要冒此風(fēng)險(xiǎn)？一位業(yè)內(nèi)人士接受騰訊科技采訪(fǎng)時(shí)認(rèn)為，傳統(tǒng)制造企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型中陷入了一種誤區(qū)，即低價(jià)格、多內(nèi)容，才能贏(yíng)得用戶(hù)。而與互聯(lián)網(wǎng)公司的這種非排他性合作，并沒(méi)有多大價(jià)值。

優(yōu)鵬普樂(lè)CEO邵以丁接受騰訊科技采訪(fǎng)時(shí)亦表示，彩電企業(yè)與多家視頻網(wǎng)站更多是淺層次的合作。

“將所有內(nèi)容都承載在一個(gè)終端上，并不能為用戶(hù)帶來(lái)良好體驗(yàn)?！鄙垡远≌J(rèn)為，電視機(jī)企業(yè)更多是需要研究電視機(jī)用戶(hù)的交互行為和使用習(xí)慣?！半娨暀C(jī)需要的是做減法，而不是加法。你不指望電視機(jī)用戶(hù)和其他客戶(hù)端一樣，一個(gè)個(gè)去找應(yīng)用、下載”。

此外，據(jù)騰訊科技了解，國(guó)家廣電總局正在修訂122號(hào)令，將互聯(lián)網(wǎng)電視作為廣播電視來(lái)定位，電視機(jī)上包括美劇、自制內(nèi)容、沒(méi)版權(quán)的內(nèi)容將禁止播放。

顯然，家電企業(yè)一向愿意通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)公司合作的方式來(lái)解決短板，但這種做法風(fēng)險(xiǎn)大于受益，只是為了所謂的“互聯(lián)網(wǎng)概念”買(mǎi)了個(gè)沒(méi)有價(jià)值的單。